|
Актуальность темы
Реклама - процесс распространения информации, имеющий целью продвижение товаров, услуг или идей определенного заказчика без его непосредственного участия, но за его счет.
Главная задача рекламы - обеспечение экономического успеха предприятия-производителя. Для коммерческой пропаганды товаров в ней используются коммуникативные связи с рынком. Американский специалист в области рекламы Сэндвидок отмечает: "Функция рекламы - продавать. Продавать товары, продавать идеи. Продавать образ жизни".
К основным характеристикам рекламы относятся:
- общественный характер - рекламное обращение адресовано одновременно значительному числу клиентов, получающих мотивированное обоснование своим покупкам;
- способность к увещеванию - продавец может неоднократно повторять свое предложение, покупатель - сравнивать предложения конкурентов. Последовательная грамотная реклама создает позитивное отношение к продавцу;
- обезличенность - целевая аудитория не испытывает необходимости немедленно отвечать на полученное предложение при отсутствии диалога;
- экспрессивность - реклама может быть броской, эффектной, запоминающейся благодаря используемым техническим средствам (8, С. 128-137).
Все эти качества рекламы начинают реально приносить пользу только тогда, когда рекламируемый продукт (товар или услуга) подается под "фирменным соусом", который невозможно спутать с тем, который применяют конкуренты. Иными словами, речь идет о формировании фирменного стиля в рекламном сообщении.
Цель данной работы - показать роль и значение фирменного стиля в рекламном сообщении.
Задачи:
1. Рассмотреть теоретический подход к основным понятиям рекламного бизнеса, основные свойства фирменного стиля.
2. Выявить и изучить психологическую подоплеку существования фирменного стиля.
3. Рассмотреть на конкретном примере деятельности рекламной компании особенности применения фирменного стиля в рекламном сообщении.
Предмет исследования - фирменный стиль рекламного сообщения.
Объект исследования - социально-психологические характеристики рекламного сообщения, необходимые для создания фирменного стиля.
Гипотеза исследования: Формирование фирменного стиля в рекламном сообщении неразрывно связано с адресностью рекламы, с психологическими особенностями потребителя данного товара, а также психологических особенностей восприятия того или иного товара, представленного на рынке.
|
На уровень вверх
Купить