|
Актуальность. Мировая практика показывает, что предприятия, вне-дряющие в свою деятельность принципы маркетинга и разрабатывающие стратегию своего развития, имеют конкурентные преимущества и добивают-ся более высоких экономических показателей, чем те предприятия, которые живут сиюминутной выгодой.
Стратегический маркетинг представляет собой более высокую ступень маркетинга, результат эволюции маркетинговой концепции. Одна из его це-лей - распространение идей маркетинга. Маркетинговый менталитет должен прочно внедриться в деятельность менеджерской элиты, стать частью образа коммерческой жизни.
Стратегический маркетинг опирается на глубокий анализ рынка, изу-чение покупательского поведения, оценки конкурентов и прогнозные расче-ты. В стратегическом маркетинге используются методы пространственного моделирования. Стратегический маркетинг направлен на достижение проч-ного конкурентного преимущества фирмы, что достигается, как правило, ме-тодами бенч-маркетинга и совершенствования сервиса. Изучение основ стра-тегического маркетинга поможет предпринимателям, менеджерам и маркето-логам разрабатывать инновационную политику, направленную на удовлетво-рение потребностей клиентов.
Стратегическая ориентация маркетинга возникла и быстро распростра-нилась, начиная с 60-х годов XX столетия, когда появился термин "марке-тинг-микс", переводимый как смешанный, а правильнее комплексный марке-тинг.
Маркетинг-микс - это комбинированное и координированное исполь-зование различных инструментов маркетинга. Он нацелен на выработку и реализацию гибкой, динамичной, многомерной маркетинговой стратегии, адекватной сложности и изменчивости рынка.
Традиционно выделяют четыре основных проблемно-функциональных блока маркетинга-микс, формирующих маркетинговую стратегию. Это ком-плексы целей фирмы, взаимосвязанных проблем, способов и инструментов их решения, определяющих политику в отношении товара (услуги), цен, коммуникаций, сбыта и продаж. В зарубежных учебниках и практике работы для обозначения этой совокупности направлений маркетинговой политики популярна мнемоническая формула "4Р": "Product (товар) - Price (цена) - Promotion (продвижение) - Place (распределение)". В последнее время неко-торые специалисты аргументированно выделяют пятый структурный блок, пятое "Р" - комплекс проблем персонала, причем он рассматривается как центральный, определяющий качество реализации стратегии и тактики в от-ношении всех остальных блоков проблем. Но решение таких проблем не оп-ределяется качеством персонала.
К тому же разными авторами в дальнейшем было предложено еще бо-лее десятка "Р".
Цель исследования - рассмотреть особенности стратегического мар-кетинга.
Задачи исследования:
1. Изучить роль и задачи стратегического маркетинга.
2. Определить значение стратегического маркетинга в деятельности компании.
3. Проанализировать разработку маркетинговой стратегии компании.
Объект исследования - основополагающие характеристики маркетин-га.
Предмет исследования - особенности стратегического маркетинга.
Теоретической основой данной работы послужили работы таких авто-ров, как: Разумова С.В., Чувакова С.Г., Ковалев М.Н. и других.
Методы исследования: анализ литературы.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
|
На уровень вверх
Купить