книга DipMaster-Shop.RU
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты F.A.Q. Поиск
Анализ ассортимента музейных услуг г.Кемерова и перспектив использования праздничных мероприятий ( Реферат, 4 стр. )
Анализ ассортиментной политики тур фирм г. Хабаровска ( Курсовая работа, 38 стр. )
АНАЛИЗ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ СУПЕРМАРКЕТА КОРА Г. КЕМЕРОВО е345333 ( Контрольная работа, 1 стр. )
Анализ ассортиментной политики ОАО «КИСМ»_4864. ( Дипломная работа, 70 стр. )
Анализ ассортиментной политики турфирм г. Хабаровска ( Курсовая работа, 34 стр. )
Анализ ассортиментной политики в ООО "Светлячок-Б" 785654 ( Дипломная работа, 75 стр. )
Анализ ассортиментной, ценовой и коммуникативной политики гипермаркета "Палата" 563е ( Контрольная работа, 1 стр. )
Анализ аудитории и модели позиционирования на примере журнала "Шпиндель" ( Реферат, 19 стр. )
Анализ бизнес-портфеля фирмы с помощью одного или нескольких матричных методов (BCG, CE/McKinsey, ADL/LG) с учетом специфики рынка ( Курсовая работа, 32 стр. )
Анализ в системе маркетинга ( Контрольная работа, 28 стр. )
Анализ в системе маркетинга. Анализ качества продукции и ее обновления. Количественные методы оценки качества продукции ( Контрольная работа, 28 стр. )
Анализ в системе маркетинга ( Курсовая работа, 29 стр. )
Анализ взаимоотношений туристских организаций и рекламных компаний в условиях регионального рынка ( Дипломная работа, 72 стр. )
Анализ влияния жизненного цикла товара на технико-организационные показатели хозяйственной деятельности ООО "Город Мастеров ( Курсовая работа, 25 стр. )
Анализ влияния кризисных тенденций на развитие рынка фитнес услуг в г. Москва, перспективы развития рынка ( Курсовая работа, 45 стр. )
Анализ внешней и внутренней среды (доклад к дипл. работе) ( Доклад, 5 стр. )
Анализ внешней и внутренней среды (исправленный доклад к дипломной работе) ( Доклад, 5 стр. )
Анализ внешней среды ОАО "Теплоизоляция". ( Курсовая работа, 45 стр. )
анализ внешней среды ( Курсовая работа, 27 стр. )
Анализ внешней среды АО "СИБНЕФТЕПРОВОД" ( Контрольная работа, 19 стр. )
АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ НА ПРИМЕРЕ ПГ «Петросоюз ( Курсовая работа, 25 стр. )
Анализ внешней среды ООО “Центркомп” ( Контрольная работа, 19 стр. )
Анализ внешней среды гинекологического отделения клиники №28 г.Балашихи Московской области ( Контрольная работа, 33 стр. )
Анализ внешней среды ООО "Студио-Фит" а544 ( Курсовая работа, 40 стр. )
Анализ внешних факторов ( Контрольная работа, 10 стр. )

Введение 3

Глава 1. Особенности стратегического маркетинга 5

1.1. Роль и задачи стратегического маркетинга 5

1.2. Роль стратегического маркетинга в деятельности предприятий 12

Глава 2. Разработка маркетинговой стратегии компании 19

2.1. Маркетинговая стратегическая программа предприятия 19

2.2. Маркетинговый анализ и стратегическое планирование 23

2.3. Тактическое планирование и маркетинговый контроль 27

Заключение 30

Список использованной литературы 32

Актуальность. Мировая практика показывает, что предприятия, вне-дряющие в свою деятельность принципы маркетинга и разрабатывающие стратегию своего развития, имеют конкурентные преимущества и добивают-ся более высоких экономических показателей, чем те предприятия, которые живут сиюминутной выгодой.

Стратегический маркетинг представляет собой более высокую ступень маркетинга, результат эволюции маркетинговой концепции. Одна из его це-лей - распространение идей маркетинга. Маркетинговый менталитет должен прочно внедриться в деятельность менеджерской элиты, стать частью образа коммерческой жизни.

Стратегический маркетинг опирается на глубокий анализ рынка, изу-чение покупательского поведения, оценки конкурентов и прогнозные расче-ты. В стратегическом маркетинге используются методы пространственного моделирования. Стратегический маркетинг направлен на достижение проч-ного конкурентного преимущества фирмы, что достигается, как правило, ме-тодами бенч-маркетинга и совершенствования сервиса. Изучение основ стра-тегического маркетинга поможет предпринимателям, менеджерам и маркето-логам разрабатывать инновационную политику, направленную на удовлетво-рение потребностей клиентов.

Стратегическая ориентация маркетинга возникла и быстро распростра-нилась, начиная с 60-х годов XX столетия, когда появился термин "марке-тинг-микс", переводимый как смешанный, а правильнее комплексный марке-тинг.

Маркетинг-микс - это комбинированное и координированное исполь-зование различных инструментов маркетинга. Он нацелен на выработку и реализацию гибкой, динамичной, многомерной маркетинговой стратегии, адекватной сложности и изменчивости рынка.

Традиционно выделяют четыре основных проблемно-функциональных блока маркетинга-микс, формирующих маркетинговую стратегию. Это ком-плексы целей фирмы, взаимосвязанных проблем, способов и инструментов их решения, определяющих политику в отношении товара (услуги), цен, коммуникаций, сбыта и продаж. В зарубежных учебниках и практике работы для обозначения этой совокупности направлений маркетинговой политики популярна мнемоническая формула "4Р": "Product (товар) - Price (цена) - Promotion (продвижение) - Place (распределение)". В последнее время неко-торые специалисты аргументированно выделяют пятый структурный блок, пятое "Р" - комплекс проблем персонала, причем он рассматривается как центральный, определяющий качество реализации стратегии и тактики в от-ношении всех остальных блоков проблем. Но решение таких проблем не оп-ределяется качеством персонала.

К тому же разными авторами в дальнейшем было предложено еще бо-лее десятка "Р".

Цель исследования - рассмотреть особенности стратегического мар-кетинга.

Задачи исследования:

1. Изучить роль и задачи стратегического маркетинга.

2. Определить значение стратегического маркетинга в деятельности компании.

3. Проанализировать разработку маркетинговой стратегии компании.

Объект исследования - основополагающие характеристики маркетин-га.

Предмет исследования - особенности стратегического маркетинга.

Теоретической основой данной работы послужили работы таких авто-ров, как: Разумова С.В., Чувакова С.Г., Ковалев М.Н. и других.

Методы исследования: анализ литературы.

Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

1. Барановский С.И., Лагодич Л.В. Стратегический маркетинг. - М.: ИВЦ Минфина, 2005.

2. Гавриленко Н.И. Роль стратегического маркетинга в управлении предприятием в условиях рыночных отношений.// Финансы и кредит. - 2005. - №22.

3. Ковалев М.Н. Стратегический маркетинг. - М.: ТетраСистемс, 2008.

4. Котлер Ф., Андреасен А.Р. Стратегический маркетинг некоммер-ческих организации. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2007.

5. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. - М.: Вильямс, 2008.

6. Михарева В.А. Стратегический маркетинг. - М.: Издательство Гревцова, 2009.

7. Разумова С.В. Стратегический маркетинг. - М.: БГЭУ, 2008.

8. Смит Б. Как заставить маркетинг работать. Стратегическое пла-нирование на опыте известных компаний. - М.: Вершина, 2006.

9. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. - СПб.: Питер, 2008.

10. Ходжич М.В. Основные понятия стратегического планирования как функции стратегического управления // Вестник Владимир-ского юридического института. - 2009. - № 1.

11. Чувакова С.Г. Стратегический маркетинг. - М.: Дашков и Ко, 2009.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «DipMaster-Shop.ru»