Введение 2

1. Сущность и особенности телевизионной рекламы 3

1.1 Сущность и основные понятия рекламы 3

1.2 Особенности телевизионной рекламы 7

2. Исследование по выявлению особенностей отечественной и зарубежной телевизионной рекламы (на примере различных брендов) 11

2.1 Телевизионная реклама отечественных фирм 11

2.2. Сравнительный анализ телевизионной рекламы отечественных и зарубежных фирм 26

Заключение 39

Список использованной литературы 41

Тема данной курсовой работы представляется интересной, актуальной и перспективной еще и в силу того, что в отечественной литературе она не разработана в достаточной мере.

Цель работы - провести сравнительный анализ телевизионной рекламы отечественных и зарубежный компаний.

Основными задачами исследования были:

" Рассмотреть понятие и сущность рекламы;

" Изучить особенности телевизионной рекламы;

" Провести сравнительных анализ телевизионных рекламных роликов отечественных и зарубежных компаний и выявить основы их восприятия целевой аудиторией

Объект исследования - специфика рекламных образов.

Предмет исследования: восприятие современной рекламы отечественных и зарубежных компаний.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы. Названия глав отражают их содержание.

1. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. - М.: Агропромиздат. 2006. - 83с.

2. Арманд Дейян "Реклама". М.: Прогресс, 2008

3. Бендас Т.В. Гендерные исследования лидерства // Вопр. психол. - 2006. - № 1. - С. 87 - 95.

4. Березин И.. Маркетинг сегодня. - М.: Менеджер, 2007. - 44с.

5. Бернет Д. Реклама - принципы и практика. С.-Пб., 2007

6. Введение в гендерные исследования. Ч. 1. Учебное пособие / Под ред. И.А. Жеребкиной - Харьков: ХЦГИ, 2007: СП б: Алетейя, 2007.

7. Вильямсон Ю. Создание гендера // Труды СП б ИС РАН СП б, 2005, с. 96-134.

8. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. - М.: Дело, 2009. - 84с.

9. Грошев ИВ Полоролевые стереотипы в рекламе // Психол. журн. 2007. Т 19, № 3, с. 112-119.

10. Джон Ф. Литл. Основы маркетинга. - Ростов Н/д: Феникс, 2007. - 36с.

11. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса. М.: Прогресс, 2007

12. Король А.Н. Организация и планирование рекламы. Хабаровск, 2008

13. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. - Спб.: Питер, 2009

14. Логинов К.О. Маркетинг, учебник для вузов. - Мн.: Алекс, 2006. - 51с.

15. Макари И.Г. Реклама и методические подходы к целенаправленному формированию спроса. -М., Маркетинг. 2009

16. Маркетинг, учебное пособие из серии "Библиотека делового человека". - М.: Маркетинг. 2007. - 22с.

17. Маркетинг, учебное пособие по курсу профессора Коултера Д. - М.: ЮНИТИ, 2006. - 65с.

18. Реклама: внушение и манипуляция / Под ред. Д.Я. Райгородского. Самара, 2007.

Примечаний нет.