Введение 3

1. Понятие конкурентоспособности продукции, факторы на нее влияющие 6

2. Методы определения конкурентоспособности продукции 14

3. Управление конкурентоспособностью промышленной продукции 20

Заключение 28

Список используемой литературы 31

Переход российской экономики на рыночные механизмы регулирования обусловил становление совокупности конкурентных отношений, оказывающих существенное влияние на экономическое развитие субъектов хозяйствования. Практика рыночных реформ показала, что большинство хозяйствующих субъектов отечественной экономики оказались не готовыми к цивилизованным формам и методам конкурентной борьбы. Диагностика финансово-экономического состояния отечественных предприятий позволяет констатировать, что среди ряда причин неплатежеспособности на первом месте стоит низкая конкурентоспособность продукции по качеству, ассортименту, цене, дизайну, что привело к вытеснению с российского рынка отечественной продукции. Вместе с тем, конъюнктурная ситуация с каждым годом все более осложняется постепенным расширением границ рынка и вовлечением в него западных фирм. В сложившихся условиях положение осложняется тем обстоятельством, что зарубежные партнеры, с которыми конкурируют российские предприниматели, уже имеют богатый опыт работы в условиях жесткой конкуренции. Однако прямое использование этого опыта на российских предприятиях часто затруднено из-за их уникальности, отсутствия универсальных систем конкурентного поведения на рынке.

Выход из сложившегося положения возможен лишь в результате создания конкурентоспособного производства, способного приспосабливаться к быстро меняющимся условиям рынка и предлагать потребителям конкурентоспособные товары. В этом смысле конкурентоспособность является одним из необходимых условий нормального функционирования отечественных предприятий в современных экономических условиях.

Руководителям предприятий необходим инструментарий, позволяющий проводить мониторинг способности предприятия к конкурентной борьбе. В качестве такого инструментария должна выступать система оценки и управления конкурентоспособностью продукции.

Таким образом, актуальность темы курсовой работы обусловлена недостаточной теоретической проработанностью и практической необходимостью изучения основ конкурентоспособности продукции и вопросов управления ею.

Степень изученности проблемы. Изменениям, происходящим в рассматриваемой сфере, уделено достаточное внимание в научных работах различных авторов. В то же время делаются лишь отдельные попытки анализа вопросов управления конкурентоспособностью продукции и методики ее оценки. Некоторые аспекты данных проблем изучаются в трудах отечественных ученых - Г.Л. Азоева, О.В. Аристова, Т.М. Ахмадалиева, А.К. Буяльской, И.Н. Герчиковой, В.Е. Голубкова, П.С. Демидова, А.И. Литвиненко, Э.С. Минаева, В.П. Панагушина, В.В. Салия, М.А. Татьянчен-ко, P.M. Тихонова, Н.И. Шайдуровой, А.Ю. Юданова.

Ю.П. Анискин, Ф. Котлер, Н.К. Моисеева исследовали конкурентоспособность предприятий в области маркетинга, акцентируя внимание на производстве продукции и услуг с целью удовлетворения запросов потребителей. Е.А. Горбашко, М.Г. Долинская, И.А. Соловьев, К.Эклунд, анализируя содержание и сущность конкурентоспособности, исследуют качественные и стоимостные характеристики продукции и услуг. Различные аспекты конкурентоспособности региональных и национальных экономик рассматриваются в трудах В.Е. Андреева, М.И. Гельвановского, И.П. Данилова, М. Портера, Б. Хомельянского, К.В. Швандера. Существенный вклад в исследование метрологических аспектов анализа и оценки конкурентоспособности сделан М.И. Гельвановским, В. Жуковской, П.С. Завьяловым, И. Трофимовой, С.Г. Светуньковым.

Значительное количество исследований посвящено важнейшей составляющей конкурентоспособности продукции - качеству. Среди них работы Д. Джурана, К. Исикавы, Ф. Кросби, А. Фейгенбаума, Д. Харрингтона. Среди отечественных ученых - работы Г.Г. Азгальдова, А.В. Гличева, Д.С. Львова, В.И. Сиськова и др.

Однако, несмотря на значительный интерес ученых к проблемам оценки и управления конкурентоспособностью продукции в отечественной науке недостаточно проработанными остаются вопросы формирования системы управления конкурентоспособностью продукции. Кроме того, существующие методы оценки конкурентоспособности продукции недостаточно эффективны для целей управления, в них не учитываются в полном объеме составляющие конкурентоспособности продукции, поэтому они не позволяют получить адекватные результаты. Отсутствует комплексное исследование механизма влияния конкурентоспособности продукции на экономические результаты деятельности предприятия.

Целью курсовой работы является теоретический анализ определения конкурентоспособности продукции промышленного предприятия и системы ее управления.

Для достижения поставленной цели в процессе написания курсовой работы решались следующие задачи:

- исследовать экономическое содержание и основные составляющие конкурентоспособности продукции;

- изучить существующие методические подходы к оценке конкурентоспособности продукции в отечественной и зарубежной практике;

- исследовать основы системного подхода к управлению конкурентоспособностью продукции;

Теоретической и методологической основой курсовой работы послужили труды ведущих отечественных и зарубежных ученых по проблеме конкурентоспособности, материалы всероссийских и региональных научных и научно-практических конференций и семинаров, публикации в периодической печати.

1. Академия рынка. Маркетинг / Дайан А., Букерель Ф., Ланкар Р. и др. М., 2003. 100с.

2. Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / Г. Л. Багиев, В.М. Тарасевич., Х. Анн; Под общ. ред. Г. Л. Багиева. – М.: ОАО “Издательство “Экономика”, 2005. 73-80 с.

3. Баранчеев В. Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятий // Маркетинг, №5, 206 с.

4. Басовский Л.Е. Маркетинг. М., Инфра—М, 2005. 237с.

5. Воронов А.А. Оценка и менеджмент конкурентоспособности продукции. — Краснодар, 2003.

6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология» «Финпресс» М., 2005. 237с.

7. Гольдштейн Г.Я, Катаева А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2004. — 107 с.

8. Диксон П. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: Бином, 2005. 124-136с.

9. Дихтель Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М., 2005. 163с.

10. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М., 2005. 302-323с.

11. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга, второе европейское издание., С-Петербург, 2004. 99с.

12. Лобанов М.М., Быков С.Н., Осипов Ю.М. Пороговая модель оценки конкурентоспособности продукции // Международная научно-практическая конференция «Организационные и экономические проблемы становления конкурентоспособного производства»: Сборник трудов в 4 т. — Воронеж: Изд-во ВГТУ. — Т. 4. — 61—62с.

13. Маркетинг / под ред. А.Н. Романова. М., 2004. 190-194 с.

14. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005. 134-157с.

15. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. — М.: Финансы и статистика, 2005. — 304 с.

16. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. М., 2006 234-275с.

17. Сан-Чжун Ли. Российская промышленность: конкурентоспособность и привлечение иностранного капитала // Вопросы экономики. — 2000. — № 2.

18. Светуньков С.Г., Литвинов А.А. Конкуренция и предпринимательские решения. — Ульяновск, 2005. — С. 118.

19. Смирницкий Е.К. Экономические показатели бизнеса. — М., 2004. — С. 122-123.

20. Теория потребительского поведения и спроса (Серия «Вехи экономической мысли». Вып. 1) / Под ред. В.М. Гальперина. — СПб.: Экономическая школа, 2006. — 380 с.

21. Брун М. Национальный индекс удовлетворенности клиентов: построение и использование // Проблемы теории и практики управления. — 2006. — № 4. — 34—39с.

22. Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения// Маркетинг. – 2004. 28-45с.

23. Гурков И.Б., Титова Н.Л. Тенденции изменения конкурентоспособности отечественной продукции // Маркетинг. — 2006. — № 1. — 20—31с.

24. Лобанов М.М. Обобщенная эконометрическая модель оценки конкурентоспособности продукции // Труды научно-практической конференции филиала ТПУ и Юргинского НТЦ Кузбасского отделения РИА: Сборник трудов. — Юрга: Изд.ТПУ, 2004. — 56—58с.

25. Мильгром Д.А. Оценка конкурентоспособности экономических технологий// Маркетинг в России и за рубежом. – 2007.

26. Фаскиев Х., Ситникова О. Конкурентоспособность продукции и ее моделирование на стадии проектирования // Маркетинг. — 2006. — № 5. — С. 45.

Примечаний нет.