Введение 3

Глава 1. Программа маркетинга 4

1.1. Концепции, цели, задачи маркетинга 4

1.2. Объект исследования маркетинга 6

Глава 2. Управление маркетингом на разных стадиях жизненного цикла товара 7

2.1. Жизненный цикл товара 7

2.2. Планирование товарного ассортимента 8

2.3. Конкурентоспособность и стимулирование сбыта товара 12

Глава 3 Управление маркетингом на примере ООО "Стеклорез" 18

3.1. Общее описание фирмы и ее товара 18

3.2. Описание рынка 18

3.3. Емкость товарного рынка 19

3.4. Анализ товара 19

3.5. Сегментирование рынка 20

3.6. Маркетинговые коммуникации фирмы 21

Заключение 23

Список использованной литературы 24

С переходом экономики России на рыночные рельсы для выживания и успешного функционирования предприятия необходимо научиться грамотно использовать передовые маркетинговые методики. Это означает, что основными объектами изучения, планирования и контроля становятся:

уровень удовлетворения потребностей;

рынки сбыта;

товарный ассортимент и уровень его конкурентоспособности.

С целью уменьшения финансового риска предприятию становятся необходимы стратегическое планирование, анализ возможностей, имитационное моделирование и другие современные методы и приёмы работы, позволяющие управлять процессами производства и реализации товаров.

Задачи, исследуемые в данной работе.

Показать необходимость использования данных знаний и необходимость использования их на предприятии, а именно в структурных подразделениях для выживания предприятия в условиях рыночных отношений с учетом нестабильности экономики страны в целом.

Объектом является комплексное исследование рынка, то есть детальное изучение таких его элементов, как товар и потребитель.

Структура данной работы построена таким образом, что первая глава раскрывает концепции, цели маркетинга, в ней идет перечисление основных задач для достижения цели.

Вторая глава дает представление жизненного цикла товара, то есть внедрение, рост, зрелось, спад; планирование ассортимента, конкурентоспособность и стимулирование сбыта с учетом продвижения товара на рынке.

Третья глава подчеркивает, что решая задачи маркетинга, предприятие должно понимать, на какие факторы рынка они могут повлиять, а каким факторам они должны приспособиться.

1. Авер, Бернс "Современная реклама" М.: издательство "Довгань", 1995 г. - 957с.

2. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. / Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 1993. - 574 с.

3. Введение в рыночную экономику: Под ред. А. Я. Лившица, И. Н. Никулиной. - М.: Высш. шк., 1994. - 447 с.

4. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 1992. - 367 с.

5. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А. М. Макарова; Под ред. И. С. Минько. - М.: Высш. шк. 1995. - 255 с.: ил.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М: 1996.

7. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. - М., 1999.

8. Маркина Е.Ю. Повышение конкурентоспособности предприятия. - М., 1998.

9. Правила рынка / Под ред. проф. В. Д. Щетинина. - М.: Междунар. отношения. 1994. - 352 с.

10. Репникова И.С. Концепция маркетинга. - М: 1998.

11. Сакс Дж. Рыночная экономика и Россия: Пер. с англ. - М.: Экономика. 1994. - 333 с.

12. Симонов В. В. Маркетинг в текстильной промышленности. - М: Легпромбытиздат, 1991.

13. Современный экономический словарь. - М., 1997.

14. Эванс Д ж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А. А. Горячев - М.: Экономика. 1993 - 335 с.

Примечаний нет.