Введение 3

1.Теоретические основы войны брендов - понятие бренда, война в бизнесе, типы войн брендов 5

1.1.Понятие бренда 5

1.2. Война в бизнесе 10

1.3. Типы войн брендов 12

2. Война брендов как форма конкурентной борьбы: общемировая практика и российская специфика 21

1.1 Общемировая практика 21

1.2 Российская специфика 26

2.3. Примеры войны брендов 31

Заключение 35

Список использованной литературы 36

Вот уже несколько лет, как в нашем политическом лексиконе широко используется понятие "бренд". "Бренд" имеет много определений т.к. для одних это популярная торговая марка или товарный знак, для других - название, символ, дизайн. Несомненно, бренд имеет сильные позиции не только в бизнесе. Мировую известность получили товарные и корпоративные бренды - Кока-Кола, Кодак, Тайд и др.

С 90-х гг образование брендов стало смыслом предпринимательства, особенно тех компаний, которые стремились выйти на новые, еще не освоенные пространства. В ожесточенной борьбе на всемирных рынках обладание брендом является сильнейшим аргументом.

Именно бренды, стали символами многих отрицательных проявлений глобализации, что придает данной теме изучения дополнительную политическую остроту. По сути, бренд при всей справедливости требований противников так называемой глобализации, не должен быть исключен из экономической жизни нашего с вами общества. Существующие условия нового столетия усиливают значимость выполняемых им функций.

Ситуация состязательности и противоборства характеризует и внутреннюю политику демократических стран. Однако, главные акторы состязательного процесса (партии) в некоторых странах пребывают в состоянии кризиса, которые утратили массовость и идеологическую определенность, и имеют ослабление в партийной лояльности граждан. Так же и для России характерна кризисная ситуация, для которой возможно еще предстоит в будущем образовать демократическую систему сильных, ответственных перед обществом партий. Важным подспорьем в решении этой задачи может стать политический бренд.

Для изложения темы были использованы написанные в последние годы учебники и учебные пособия, а также исследовательские работы известных российских и зарубежных ученых. Из этого списка особенно хотелось бы выделить книгу Дэвида Д'Алессандро: "Войны брендов", а также такие ученые как Муромкин И.И., Портной А.И., Котлер Ф., Панкрухин , Цапенко, Е. А. Данилина, Глинская И. Ю., Голубков Е. П., В. И. Мельников, Садриев Р. Д. и другие.

Целью данной курсовой работы является изучение актуального и перспективного в настоящее время конкуренции брендов, его основных тенденций и направлений развития в мире, и в частности, в нашей стране.

Для реализации поставленной цели необходимо решить ряд задач, а именно:

- раскрыть понятие бренда;

- рассмотреть теоретические основы войн брендов;

- изложить типы войны брендов;

- рассмотреть общемировую практику и российскую специфику;

- привести примеры войны брендов.

Структурно курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

1. А. М. Цапенко, Е. А. Данилина "Товарный знак в системе брендинга информационных технологий". Москва. ИНИЦ "Патент", 2007, с. 3.

2. Маркетинг: Большой Толковый Словарь (А. П. Панкрухин и др.) 2-е изд. - М.: Издательство "Омега-Л", 2010 , 29 с.

3. А. М. Цапенко, Е. А. Данилина "Товарный знак в системе брендинга информационных технологий". Москва, ИНИЦ "Патент", 2007 год, с. 57

4. Важенина И. С. Имидж, репутация и бренд территории / И. С. Важенина, С. Г. Важенин / / ЭКО: Экономика и организация промышленного производства. - 2008. - N 8. - С. 2-16

5. Воронина К. Бренд: создание, защита и продажа : интересные доклады на Саммите Брендов Лидеров / К. Воронина / / Торговое оборудование в России. - 2006. - N2. - С. 46-49

6. Глинская И. Ю. Проблема формирования бренд-имиджа "Россия" и пути ее решения / И. Ю. Глинская / / Социология власти. - 2010. - N 6. - С. 92-98

7. Голубков Е. П. Еще раз о понятии "бренд" / Е. П. Голубков / / Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - N2. - С. 4-15. - Библиогр.: С. 14-15 (18 назв.)

8. Ильина В. Российские компании утверждаются на мировом бренд-рынке / В. Ильина / / Человек и труд. - 2007. - N 1. - С. 87-88

9. Казнина О. В. Глобальный бренд-менеджмент / О. В. Казнина / / Менеджмент в России и за рубежом. - 2006. - N5. - С. 12-16. - Библиогр.: с. 16 (9 назв.)

10. Лейни Т. А. Бренд-менеджмент : учебно-практическое пособие / Т. А. Лейни, Е. А. Семенова, С. А. Шилина . - М. : Дашков и К' , 2009. - 227 с.

11. Новые инструменты управления: бренд-менеджмент / В. И. Мельников, [и др.] / / Менеджмент в России и за рубежом. - 2008. - N 3. - С. 43-47. - Библиогр.: с. 47 (8 назв.)

12. Павлов В. Без инициативы бренд - не бренд! : [председатель Правления заслуженных работников торговли РФ В. Павлов о Концепции развития потребкооперации до 2015 года] / В. Павлов, записал В. Королев / / Российская кооперация. - 28/ 2/2008. - N 8. - С. 1-2

13. Радивоевич М. Создание бренда с нуля или основы брендинга для тех, кто хочет создать бренд / М. Радивоевич / / Пищевая промышленность. - 2007. - N 11. - С. 46-47

14. Рудая Е. А. Основы бренд-менеджмента : учебное пособие для вузов / Е. А. Рудая . - М. : Аспект-Пресс , 2006. - 255 с.

15. Садриев Р. Д. Бренд как предмет труда. Особенности технологического процесса создания бренда / Р. Д. Садриев / / Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - N 2. - С. 60-67. - Библиогр.: с. 66-67 (17 назв.)

16. Садриев Р. Д. О понятии "бренд" и роли бренда в деятельности компании / Р. Д. Садриев / / Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. - N 1. - С. 58-67. - Библиогр.: с. 66-67 (29 назв.)

17. Войны брендов [Электронный ресурс] - режим доступа: http://www.sostav.ru/columns/opinion/2005/stat36/

18. Войны брендов: Apple Computer vs. Apple Corps. [Электронный ресурс] - режим доступа: http://www.brainity.ru/business/review/4637/

19. Войны брендов [Электронный ресурс] - режим доступа: http://yapotrebitel.ru/archives/2488

20. Совершенствование марочной политики предприятий на российском потребительском рынке [Электронный ресурс] - режим доступа: http://www.cfin.ru/press/marketing/2000-5/06.shtml

21. Война Брендов [Электронный ресурс] - режим доступа: http://www.tea.ru/285-861.html

Примечаний нет.