СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

Глава 1. Сущность и необходимость профессионального кодекса 4

в сфере PR 4

1.1. Понятие кодексов 4

1.2. Знаменитые теоретики и практики PR 6

1.3. Понятие черного PR 12

Глава 2. Профессиональный кодекс как основа деятельности PR-специалиста 14

2.1. Виды кодексов 14

1.2. Российский Кодекс в области PR 16

1.3. Европейский кодекс профессионального поведения в области PR 20

1.4. Кодекс профессионального поведения Института ПР (ИПР) 25

1.5. Профессиональная хартия Международного комитета ассоциаций ПР-консультантов ICO (Римская хартия) 27

1.6. PR-мероприятия и ориентация на кодексы как элемент имиджа 30

Заключение 36

Список литературы 38

Введение

Актуальность. Public relations - специфический сектор менеджмента, направленный на создание благоприятной и доброжелательной социальной среды деловой активности. В современных менеджменте, предпринимательстве, политике, административной работе public relations (PR) все более и чем дальше, тем более явно, выходит на первый план, а владение технологией PR становится одним из основных требований к компетентности современного делового человека (предпринимателя, менеджера, политика и т.д.).

И в этом контексте встает, впрочем, как и в любой другой области профессиональной деятельности, проблема соблюдения этических основ. В повседневной практике нередко можно встретить газетные статьи, телевизионные репортажи о врачах, предлагающих своим пациентам пройти ненужный им курс лечения, принимать бесполезные для них лекарства (пищевые добавки) потому, что врачи работают в фирмах, занимающихся этим видом деятельности; об адвокатах, затевающих в интересах клиента судебные разбирательства.

Серьезность попыток выработать этический кодекс в сфере паблик рилейшнз отражается в большом количестве кодексов профессиональных стандартов, регламентирующих деятельность PR-специалистов.

Целью данной работы является рассмотрение профессиональных кодексов PR- специалиста.

Задачи:

1) Определить понятие кодексов;

2) Описать заслуги знаменитых теоретики и практики PR;

3) Определить понятие черного PR;

4) Описать основные кодексы в сфере современного Паблик Рилейшнз.

Объект исследования - профессиональная деятельность PR-специалиста.

Предмет исследования - кодекс как элемент регуляции профессиональной деятельности PR-специалиста.

Глава 1. Сущность и необходимость профессионального кодекса

в сфере PR

1.1. Понятие кодексов

Прежде всего, отметим, что точного и однозначного определения Public Relations не существует по двум простым причинам:

1. во-первых, это очень многоплановое и многообразное явление, которое довольно сложно вложить в прокрустово ложе определения;

2. во-вторых, Public Relations является одним из полей ритуального самоутверждения непрофессионалов, на которое сбегаются подкормиться неудачники-психологи, журналисты, филологи, дизайнеры и прочие дети музы узкой специализации. В их рассуждениях о сути Public Relations присутствует известный момент экзальтированности и мессианства, но нет системности и творчества .

Таким образом, точное и исчерпывающее определение PR дать крайне сложно. Так, еще в 1976 году Р. Харлоу насчитал 472 различных определения. Определение самого Харлоу, синтезированное из всех других, звучит так: "public relations - определенная функция менеджмента, которая позволяет устанавливать и поддерживать линии коммуникации, взаимопринятия и кооперации между организацией и ее публикой; включает в себя менеджмент проблем; помогает менеджерам сохранять информированность в отношении общественного мнения; определяет ответственность менеджмента в отношении служения общественным интересам, помогает улавливать и эффективно использовать изменения их, будучи системой, позволяющей еще на ранних стадиях предсказать направления трендов PR. В качестве основных средств используют данные исследований и различные коммуникационные техники" .

Профессиональный кодекс Французской ассоциации по связям с общественностью определяет PR как "выработку, осуществление и контроль постоянной политики информации и коммуникаций с целью установления, сохранения и развития как внутри какой-либо группы. Так и вне ее, отношений доверия со всеми членами общ

Список литературы

1. Алешина И. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.,1997.

2. Бехтерев В. М. Объективная психология. - М.: Наука, 2001.

3. Борунков А.Ф. Дипломатический протокол в России. - М.: Международные отношения, 1999.

4. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. - М.: Триз-шанс, 2002.

5. Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли. - М.: Эксмо-Пресс, 2000.

6. Гуревич П. С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия. - М.: Искусство, 2002.

7. Денисон Д., Тоби Л. Паблик Рилешинз и реклама // Учебник для ВУЗов. - М.: Фильнъ, 2001.

8. Доти Д. Паблисити и Паблик рилейшнз. - М., 1996.

9. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR. - СПб: Союз, 1997.

10. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика. / Пер. с англ.: Уч. пос. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2000.

11. Конецкая В.П. Социология коммуникации. - М.: Международный университет бизнеса и управления, 1997.

12. Королько В.Г. Основы Паблик Рилейшнз. - М.: "Рефл-бук", "Ваклер", 2001.

13. Кузнецов Ю.В., Подлесных В.И. Основы менеджмента. - С-П.: Олсби, 1997.

14. Левада Ю. От мнений к пониманию. Социологические очерки 1993-2000. - М.: Московская школа политических исследований, 2000.

15. Лисичкин В.А., Шелепин Л.А. Третья мировая (информационно-психологическая) война. - М., 1999.

16. Любимов А.П. Профессиональный лоббизм. Технология лоббирования. - М., 1998.

17. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение: открытие спирали молчания / Пер. с нем. М.: Прогресс-Академия, 1996.

18. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создать свой имидж. - М.: Дело, 1998.

19. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз : от бизнеса до политики. - М.: Финпресс, 2000.

20. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - Изд-во: Рефл-бук, Ваклер, 2000.

21. Почепцов Г.Г. Информационные войны. - Изд-во: Рефл-бук, Ваклер, 2000.

22. Почепцов Г.Г. Психологические войны. - Изд-во: Рефл-бук, Ваклер, 2000.

23. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - Изд-во: Рефл-бук, Ваклер, 2001.

24. Почепцов Г.Г. Имидж-мейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. - Киев.: Артавион, 2004.

25. Почепцов Г.Г. Информация & дезинформация. - К.: Ника-Центр, Эльга, 2001.

26. PR: Международная практика // Под ред. С.Блэка - Издательский дом Довгань, 1997.

27. Ромот Е.В. Реклама. Учебное пособие - Киев: НВФ Студцентр, 1996.

28. Ростерс Э., Агарвала-Роджерс Р. Коммуникации в организациях. - М,:, 1980.

29. Рожков И.Я. Реклама. Планка для "профи". - М.: Юрайт, 1997.

30. Саймон Г.А., Смитбург Д.У., Томпсон В.А. Менеджмент в организациях - М.: Экономика, 1995.

31. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. Учебник. - М.: Юнити, 1998.

32. Тюнюкова Е.В. Public relations - связи с общественностью: Образовательный курс авторизованного изложения: Учебное пособие. - Новосибирск, СибУПК, 2001.

33. Управление, экономика и информационные технологии в здравоохранении в условиях внедрения медицинского страхования. - М., 1997.

34. Холопова Т.И., Лебедева М.М. Протокол и этикет для деловых людей. - М.: ИНФРА-М, 1994.

35. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. - М.: Институт личности, 2001.

36. Яковлев И. PR-деятельность. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

Примечаний нет.