|
"Для того, чтобы стать известным, я продал душу дьяволу"
Джон Леннон
Шоу-PR в России основывается чисто на интуитивных, нигде не написанных принципах, можно сказать, что он развивался своим, отличным от западного путём, что обуславливали культурные различия и различия в менталитете. Однако в настоящий момент, шоу PR становится всё более значимым, поскольку развивается и шоу бизнес в целом. Наши звёзды выходят на мировой уровень. В связи с этим, целесообразно было бы упорядочить те знания о шоу PR, что существуют на данный момент, а также пересмотреть западный опыт и возможность его применения в России. Соответственно, наша работа будет посвящаться именно этой проблематике. Мы постараемся рассмотреть возможность применения западных PR методов к российской действительности музыкального шоу бизнеса.
Данная курсовая работа стоит из двух глав, введения и заключения.
PR имеет довольно длительную историю в России, и как таковой, и виде своих, так сказать, предпосылок. Некоторые авторы полагают, что уместно говорить даже о "советском PR". естественно, в советский период инструменты паблик рилейшнз имели совершенно отличные от современных формы, что обусловливалось спецификой социально-политической ситуации и других условий существования и развития. Кроме того, в то время PR преследовал несколько другие цели, что тоже было связано с общей ситуацией в стране.
Однако, здесь речь не идёт о PR в сфере шоу-бизнеса, и тем более в музыке, потому что невозможно говорить о советском шоу-бизнесе и тем более об инструментах продвижения различных музыкальных продуктов средствами ПР на конкурентной основе. Сфера шоу-бизнеса в России обрела свою современную форму сравнительно недавно, и начало этому процессу было положено, когда СССР прекратил своё существование.
Таким образом, можно говорить о том, что шоу-PR в России на данном этапе развит не до конца, и многие его инструменты и методы, успешно использующиеся на Западе, в России только ещё проходят "боевое крещение".
Говоря же о западном шоу-PR, мы можем проследить более длительный путь его развития. Многие методы, модели, инструменты его, только начинающие развиваться в России, уже давно разработаны и, можно сказать, исчерпаны и заменены более современными на Западе.
В связи с этим отставанием российского PR в сфере музыкального шоу-бизнеса, на наш взгляд, целесообразно говорить о более детальном изучении зарубежного опыта и интеграции западных методов в российский PR. В принципе, в целях раскрутки артистов продюсеры и на западе, и в России используются одни и те же инструменты. Но при этом способы использования инструментов различны в силу различий в истории этих методов в России и на Западе. Соответственно, методики реализации упомянутых инструментов, разработанные на Западе, целесообразно применять и в России, т.к. поскольку это улучшит ситуацию в нашем музыкальном бизнесе и сыграет на руку потребителям, артистам, а также людям и компаниям, занимающимся их продвижением. Использование западных методик позволит упорядочить взаимоотношения между всеми этими акторами. Данная мысль является основополагающей для нашей работы, в которой мы опишем текущее состояние российского музыкального шоу-PR в сравнении с западным и осветим некоторые инструменты западного музыкального PR, которые, на наш взгляд, были бы полезны в России на современном этапе развития шоу-бизнеса.
Целью данной курсовой работы является изучение PR в шоу-бизнесе.
Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:
" Рассмотреть теоретические аспекты появления PR в шоу-бизнесе
" Проанализировать методы PR в шоу-бизнесе
" Изучить PR методы на примерах
Объектом исследования является Public Relations.
Предмет - шоу-бизнес.
Вначале мы предполагаем кратко осветить историю российского музыкального ПР. в теоретической части освещение получат собственно инструменты и методики музыкального ПР, а в практической части мы постараемся осветить российский и западный опыт в их применении.
Приведённые в теоретической части ПР методы были выведены нами в результате анализа таких инструментов ПР, как интервью, пресс конференция или репортаж (метод работы с прессой), организация турне в поддержку альбома и концертов, трансляция различных церемоний награждения (концертная деятельность как метод ПР), запуск клипа и теле-интервью в ротацию на специализированном канале (использование телевидения), создание бренда из имени артиста (бренд-билдинг) и т.д.
|
|
1. Аги У., Кэмерон Г. и др. Самое главное в PR / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2004. - стр. 27-28
2. Лобков Д. Как заработать в шоу-бизнесе Издательство: НТ Пресс, 2007 г. 160 с.
3. Черный PR: так вот ты какой, оказывается, северный олень…
4. Невзлин Л. Б. Паблик рилейшнз. Кому это нужно? - М.; 1993
5. Парникель ,Ю. Л. Политический плюрализм как объект анализа. Учен. зап. Ин-та непрерыв. пед. образования / Новгор. ун-т им. Ярослава Мудрого. 2000 . Вып. 2.
6. Журнал "Маркетинг и реклама", №6, 2009.
7. http://www.newsmusic.ru
8. http://www.musicboxtv.ru
9. http://www.muz.ee
10. http://mediakoncert.com
11. http://www.msps.ru
12. http://www.politcom.ru
|
На уровень вверх
Купить