ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРОБЛЕМЫ ПЕРСОНАЛЬНОГО PR СПОРТСМЕНА 6

1.1 Понятие и сущность public relations 6

1.2 Роль и значение PR для спортсмена. Отличие персонального PR спортсмена от PR спортивной организации 8

1.3 Роль технологий в персональном PR спортсмена 15

Выводы по первой главе 20

ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ПЕРСОНАЛЬНОГО PR НА ПРИМЕРЕ РОССИЙСКИХ СПОРТСМЕНОВ 21

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 23

«О спорт! Ты – мир!» - сказал когда-то Пьер де Кубертен. Сегодня спорт стал частью жизни. Во всем мире идет активная пропаганда спорта. С чем связано такое внедрение спорта в массовое сознание? Во-первых, к концу XX века спорт становится уже не просто физическим занятием, а бизнесом, на котором можно заработать деньги. Во-вторых, обществу стал очевидным тот факт, что занятия спортом укрепляют здоровье, повышают тонус организма и, наконец, позволяют выглядеть так, как от них требуют того сложившиеся социальные установки.

Таким образом, можно говорить о том, что спорт в современном мире стал массовым продуктом. Практически все государства популяризируют физическую культуру и здоровый образ жизни. Крупные организации стали делать спортсменов лицами своих компаний. То есть спортсмены теперь могут заработать деньги не только, выиграв какой-то чемпионат и взяв оттуда призовой фонд, но также прорекламировав какой-то продукт или услугу. Более того, они подчас зарабатывают гораздо больше денег через рекламу, и спорт уже отодвигается на второй план. Но всякому ли спортсмену компания предложит стать своим лицом? Конечно же, нет. Контракты предлагают такому спортсмену, на котором можно поднять спрос своей продукции. С развитием СМИ спортсмены стали узнаваемыми людьми. У них появляются фанаты и болельщики, которые, в свою, очередь являются огромной аудиторией, которой можно продать какой-либо продукт. Но по какому принципу люди отбирают себе кумира, за которого будут болеть. С одной стороны, это победы спортсмена. Например, спортсмен, выигравший несколько чемпионатов в большом теннисе, начинает собирать стадионы. Люди хотят посмотреть на его игру, на технику. С другой стороны, всему миру известен феномен Анны Курниковой, которая при сравнительно небольших достижениях в большом теннисе собирала стадионы. Люди уходили с других площадок, где играли чемпионы, чтобы посмотреть на Курникову. Этот феномен объясняется грамотным PR спортсмена. Именно персональный PR спортсмена помогает ему делать карьеру. И здесь речь не идет о карьере в спорте. Спорт в данном случае становится лишь средством достижения других целей, более материальных. Правильный PR спортсмена, при наличии определенного базового уровня достижений, дает возможность свести на нет зависимость его популярности от спортивных достижений.

Теоретических источников, касающихся PR и персонального PR в частности, на самом деле немало, но в этих источниках мало внимания уделяется (а чаще вообще не упоминается) спортивному PR. Это обусловило актуальность выбранной для исследования темы.

Объект исследования: PR в спорте.

Предмет исследования: технологии персонального PR спортсмена.

Цель исследования: рассмотреть технологии, используемые в персональном PR спортсмена, с точки зрения их эффективности.

Для решения поставленной цели определены следующие задачи:

1) рассмотреть понятие и сущность public relations;

2) определить роль и значение PR для спортсмена;

3) сравнить персональный PR спортсмена от PR спортивной организации;

4) выявить роль технологий в персональном PR спортсмена;

5) проанализировать персональный PR спортсмена на примере российских спортсменов.

Цели и задачам нашего научного исследования подчинена структура работы, которая включает в себя введение, две главы, заключение, список использованных источников и приложения.

Для написания дипломной работы нами использовались следующие методы исследования:

1) изучение, обработка и систематизация теоретического и исторического материала;

2) эмпирические наблюдения, анализ сложившейся практики: формально-логические - индуктивные, дедуктивные, традуктивные умозаключения; содержательно-теоретические - анализ и синтез.

В качестве основных теоретических источников использовались учебные пособия по теории public relations.

1. Алешина, И. В. Паблик рилейшенз для менеджеров и маркетеров / И. В. Алешина. М. : Экмос, 2003. – 480 c.

2. Акинин, П. В. Физическая культура и спорт в системе высшего профессионального образования : сборник научных трудов по материалам Всероссийской Научно-практической конференции 21-22 апреля 2005 г. / П. В. Акинин. – Ставрополь, 2005. – 112 с.

3. Апциаури, Л. Ш. Спорт как социальное явление и фактор социализации личности / Л. Ш. Апциаури // Теория и практика физической культуры. – 2003. – №1. – С. 12-14.

4. Блажнов, Е. А. Public relations / Е. А. Блажнов. – М. : Прогресс, 2001. – 197 с.

5. Белов, А. А. Теория и практика СО : учебное пособие / А. А. Белов. – Ростов н/Д : Феникс, 2005. – 208 с.

6. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз / С. Блэк. – Ростов-на-Дону : Феникс, 1998. – 380 с.

7. Блэк, С. Паблик рилейшенз. Что это такое / С. Блэк. – М. : Новости, 2004. – 240 с.

8. Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR : учебное пособие / Б. Л. Борисов. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.

9. Васин, В. А. Организационные, социально-экономические и правовые аспекты деятельности спортивных организаций на современном этапе : дисс. канд. пед. наук : 13.00.04 : защищена 15.01.00 : утв. 26.06.00 / Васин Владимир Алексеевич. – М., 2000. – 217 с.

10. Горохов, В. М., Комаровский, В. С. Паблик рилейшнз: сущность, функции, тенденции современного развития / В. М. Горохов, В. С. Комаровский. – М. : РАГС, 1996. – 239 с.

11. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз : учебное пособие / Ф. Джефкинс, Д. Ядин. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 337 с.

12. Дубов, Р. Почем спортивная слава? / Р. Дубов // Новая газета от 19.02.2001. Режим доступа: http://2001.novayagazeta.ru/nomer/2001/12n/n12n-s29.shtml

13. Дэвид Бэкхем за $334500000 // Информационное издание Glazok.ru. Режим доступа: http://www.glazok.ru/news/154/entry/678/index.html

14. Жолдак, В. И., Квартальнов, В. А. Менеджмент спорта и туризма / В. И. Жолдак, В. А. Квартальнов. – М., 2001. – 224 с.

15. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью : вводный курс / С. М. Емельянов. – СПб. : Питер, 2007. – 240 с.

16. Зверинцев, А. Б. Коммуникационный менеджмент : рабочая книга менеджера PR / А. Б. Зверинцев. СПб. : Союз, 1997. – 288 с.

17. Коллинз, Д. 2 Э: этика и этикет в бизнесе / Дейв Коллинз. – Ростов н/Д : Феникс, 2006. – 160 с.

18. Кочеткова, А. В. Теория и практика связей с общественностью : учебник для студентов вузов / А. В. Кочеткова, В. Н. Филиппов, Я. Л. Скворцов. – СПб. : Питер, 2008. – 240 с.

19. Красота - страшная сила! http://www.tennis-russia.ru/tp/n11/grekov.html

20. Кривоносов, А. Д. PR-информация: сущностные характеристики / А. Д. Кривоносов // Информация. Коммуникация. Общество: Тез. докл. межд. научи, конф. – СПб., 2001.

21. Лубышева, Л. И. Современный ценностный потенциал физической культуры и спорта и пути его освоения обществом и личностью / Л. И. Лубышева // Теория и практика физической культуры. – М., 1999. – № 6. – 184 с.

22. Лысикова, О. В. Имиджелогия и паблик рилейшенз в социокультурной сфере : учебное пособие / О. В. Лысикова, Н. П. Лысикова. – М. : Флинта : МПСИ, 2006. – 168 с.

23. Маслова, В. М. Связи с общественностью в управлении персоналом : учебное пособие / В. М. Маслова. – М. : Вузовские учебники, 2005. – 126 с.

24. Моисеев, В. А. Паблик рилейшнз. Теория и практика / В. А. Моисеев. – М. : ИКФ «Омега – Л», 2001. – 375 с.

25. Музыкант, В. Л. Реклама и PR-технологии / В. Л. Музыкант. – М. : Армада-пресс, 2001. – 686 с.

26. Мухин, В. Г. Социально-экономическая и педагогическая направленность рекламной деятельности в сфере физической культуры и спорта : дисс. канд. пед. наук : 13.00.04 : защищена 17.02.02 : утв. 15.07.02 / В.Г. Мухин. – М., 2002. – 163 c.

27. Невзлин, Л. Б., «Паблик Рилейшенз» – кому это нужно? Основы учебного курса / Л. Б. Невзлин. – М. : ИКФ «Омега – Л», 2001. – 223 с.

28. О новых инструментах в спортивном менеджменте и маркетинге // Со-общение. – 2000. – №5.

29. Пашенцев, Е. Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики / Е. Н. Пашенцев. – М. : Финпресс, 2000. – 230 с.

30. Почепцов, Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г.Г. Почепцов. М. : Рефл-бук, 2005. – 638 с.

31. Синяева, И. М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности : учебник / И. М. Синяева. – М. : Юнити, 1998. – 287 с.

32. Синяева, И. М. Сфера PR в маркетинге : учебное пособие для студентов вузов / И. М. Синяева, В. М. Маслова, В. В. Синяев. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 383 с.

33. Спортсмены. Краткий биографический словарь. – М. : Рипол Классик, 2001. – 640 с.

34. Степанова, О. Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта / О. Н. Степанова. – М. : Советский спорт, 2005. – 256 с.

35. Татаринова, Г. Н. Управление общественными отношениями / Г. Н. Татаринова. – СПб. : Питер, 2004. – 268 с.

36. Тимофеев, М. И. Связи с общественностью (Паблик рилейшнз) : учебное пособие / М. И. Тимофеев – М. : Издательство РИОР, 2005. – 158 с.

37. Уткин, Э. А. Управления связями с общественностью. PR / Э. А. Уткин, В. В. Баядаев, В. М. Баяданова. – М. : ТЕИС, 2001. – 322 с.

38. Чумиков, А. Н., Бочаров, М. П. Связи с общественностью: теория и практика / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. М. : Дело, 2006. – 552 с.

39. Шишкина, М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М. А. Шишкина. – СПб. : СПбГУ, 1999. – 164 с.

Примечаний нет.