Введение 3

1. PR как элемент политики организации шоу-бизнеса 5

1.1. Шоу-бизнес как предпринимательство и как часть массовой культуры 5

1.2. Особенности PR в шоу-бизнесе 10

1.3. Скандалы и слухи как метод PR в шоу-бизнесе 16

2. Приемы PR, применяемые для формирования имиджа звезд шоу-бизнеса 20

2.1. Персональный бренд в российском шоу-бизнесе 20

2.2. PR-стратегия Ксении Собчак 22

Заключение 31

Список литературы: 32

Специалисты под термином PR понимают управляемый процесс коммуникации между субъектом и обществом, призвание которого - информирование общественности о деятельности с коммерческими, специальными или иными целями.

PR - не реклама. Реклама редко является самоцелью. Как правило, реклама является лишь частью общей PR-кампании. Образно говоря, PR - это стратегия, а реклама - тактика успеха.

Так, даже имея прирожденный талант без знания системы PR невозможно добиться успеха.

История "звезд" показывает, что если даже у самого талантливого человека не находится в нужное время консультанта или продюсера, то едва ли к нему придет известность.

Для звезд шоу-бизнеса, как и для политиков, характерна публичность. И в связи с этим является актуальной тема курсовой работы "PR в шоу-бизнесе".

Следует отметить, что эта тема еще недостаточно исследована специалистами PR и по ней имеется не так много публикаций.

Одной из самых интересных работ является книга С.Апфельбаума и Е.Игнатьевой. Рассматриваются приемы и методы PR применительно к шоу-бизнесу. Помимо теоретических сведений, в книге представлен анализ практической PR-деятельности от XIX века до наших дней.

Актуальность темы связана с тем, что Public relations (связи с общественностью) становятся всё более значимой сферой деятельности российских компаний, государственных структур, общественных организаций. Насчитывая более чем 90-летнюю историю существования в США, Public relations уверенно завоёвывают теперь своё жизненное пространство в России. Создание подразделений связей с общественностью в российских компаниях и организациях, госструктурах активно началось в середине 90-х годов и было предопределено самим ходом развития российского общества в направлении формирования экономических и политических институтов демократии.

Рост внимания деловых политических и общественных кругов к сфере Public relations в последние годы не случаен. Он определяется рядом объективных факторов. Растущий динамизм, изменчивость и неопределённость деловой среды обусловили для организаций необходимость установления и ведения устойчивых информационных связей с партнёрами, потребителями, занятыми. Такие двусторонние информационные связи необходимы организации для мониторинга и прогнозирования событий в условиях неполной определённости, для своевременной и адекватной реакции на них. Public relations, несомненно, явились средством стратегического управления поведением внешней и внутренней сред организации, инструментом влияния на них помощью информационного взаимодействия.

Целью данной работы является анализ теоретических и методологических основ PR-деятельности в шоу-бизнесе.

1. Апфельбаум С., Игнатьева Е. Связи с общественностью в сфере исполнительного искусства. - М.: Классика-XXI, 2003.

2. Готовцев Л.И. Правда о шоу-бизнесе. - М.: Рипол Классик, 2004.

3. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. - СПб.: Нева, 2004.

4. Гуревич П.С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия. - М." Искусство, 1991.

5. Давидсон-Пасечник В. Технология имиджа. - Кишинев: Улим, 1999.

6. Доценко Е.Л. Психология манипуляции. Феномены, механизмы, защита. - М., 1996.

7. Жданова Е.И., Иванова С.В., Кротова Н.В. Управление и экономика в шоу-бизнесе. - М.: Финансы и статистика, 2003.

8. Засурский И. Масс-медиа второй республики. - М.: Изд-во МГУ, 1999.

9. Иванов Г.П., Огурчиков П.К., Сидоренко В.И. Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера. - М.: ЮНИТИ, 2003.

10. Килошенко М. Психология моды: теоретические и прикладные аспекты. - М.: Речь, 2001.

11. Коновалов А.В. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса. - СПб.: Питер, 2005.

12. Мещерякова С.Ю. Ваш имидж. - М.: АСТ, 2001.

13. Ньюсом Д., Терк Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. - М.: Инфра-М, 2001.

14. Панасов И.В. Шоу-бизнес. - М.: ЭКСМО, 2004.

15. РR сегодня: подходы, исследования, международная практика. - М.: ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М, 2002.

16. "Panorama": Пропутинские маневры Ксении Собчак или Пэрис Хилтон "а-ля рус". // "Panorama" (Италия), 25 июля 2006 года, перевод А. Душечкин

17. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. - М.: МарТ, 2004.

18. Светлакова О. Интуитивная провокация. // Журнал "Индустрия рекламы", 12.04.2007

19. Слободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations // Зеркало рекламы, 2004, № 5.

20. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000.

21. Фрумкин Г.М. Введение в драматургию телерекламы. - М.: Академический проект /Альма Матер, 2005.

22. Цитаты о Public Relations (PR) // "Триз-Шанс". - www.triz-chance.ru

23. Черномыс О. Человек-оркестр // Обучение в России, 2002, № 8.

24. Шепель В. М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния. - М., 1994.

Примечаний нет.