 |
«Большой Террор», его значение и последствия в истории нашей страны ( Реферат, 22 стр. ) |
|
"ГИНДЕНБУРГ" ( Реферат, 7 стр. ) |
|
"Золотой век" мюзикла (30-ые - 40-ые годы 20-го века) ( Курсовая работа, 43 стр. ) |
|
"ОТКАТЫ В РОССИИ. ФОРМЫ И МЕТОДЫ ОТКАТОВ" ( Контрольная работа, 9 стр. ) |
|
"Разработка технического проекта учебно-производственной лаборатории" ( Дипломная работа, 74 стр. ) |
|
"Русская идея" в современной России ( Реферат, 18 стр. ) |
|
"Титаник": миф и реальность ( Реферат, 9 стр. ) |
|
"Цветные революции" на постсоветском пространстве - инструмент реализации геополитических интересов Запада ( Дипломная работа, 90 стр. ) |
|
"Эстетика моды" ( Курсовая работа, 32 стр. ) |
|
1. Орган по сертификации продукции (услуг). Понятие обязанности основных функций. Требования при аккредитации(к органу, персоналу, фонду). ( Контрольная работа, 18 стр. ) |
|
Cравнение мультипликаторов в России и США ( Курсовая работа, 40 стр. ) |
|
Perpetuum mobile ( Реферат, 26 стр. ) |
|
Product Placement в современном российском кинематографе ( Курсовая работа, 25 стр. ) |
|
Абразивное изнашивание ( Контрольная работа, 10 стр. ) |
|
АВАРИИ И КАТАСТРОФЫ КОРАБЛЕЙ ( Реферат, 6 стр. ) |
|
Аварии на химически опасных объектах, отравляющие вещества их классификации и представители ( Контрольная работа, 10 стр. ) |
|
АВАРИЙНО-СПАСАТЕЛЬНЫЕ И ДРУГИЕ НЕОТЛОЖНЫЕ РАБОТЫ ПРИ АВАРИИ НА ХИМИЧЕСКОМ И ОПАСНОМ ОБЪЕКТЕ ОАО "ОНОС" ( Курсовая работа, 39 стр. ) |
|
Авария на химкомбинате "Маяк". Есть ли будущее у комбината? ( Реферат, 23 стр. ) |
|
Авиационные силовые установки ( Контрольная работа, 3 стр. ) |
|
Автомагнитолы ( Реферат, 25 стр. ) |
|
Автоматизация стенда НКА 99-22 ( Дипломная работа, 114 стр. ) |
|
Автоматизированное устройство загрузки - выгрузки кремниевых пластин в реактор установки термокомпрессионного окисления «Термоком-V» ( Дипломная работа, 98 стр. ) |
|
Автономия в Испании ( Реферат, 14 стр. ) |
|
Адаптационная перестройка биологических ритмов ( Реферат, 18 стр. ) |
|
Адаптация внутренних органов. Понятие о физическом развитии, факторы, влияющие на физическое развитие, методы оценки физического развития ( Контрольная работа, 12 стр. ) |
|
|
 |
Тип: Курсовая работа |
Цена: 650 р. |
Страниц: 25 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
 Купить
Данная работа была успешно защищена, продается в таком виде, как есть. Изменения, а также индивидуальное исполнение возможны за дополнительную плату. Если качество купленной готовой работы с сайта не соответствует заявленному, мы ВЕРНЕМ ВАМ ДЕНЬГИ или ОБМЕНЯЕМ на другую готовую работу. Данная гарантия действует в течение 48 часов после покупки работы. Вы можете получить её по электронной почте (отправляется сразу после подтверждения оплаты в течение 3-х часов, в нерабочее время возможно увеличение интервала). Для получения нажмите кнопку «купить» выше.
Также работу можно получить в московском офисе, либо курьером в любом крупном городе России (стоимость услуги 600 руб.). Желаете просмотреть часть работы? Обращайтесь: ICQ 15555116, Skype dip-master, E-mail info @ dipmaster-shop.ru. Звоните: (495) 972-80-33, (495) 972-81-08, (495) 518-51-63, (495) 971-07-29, (495) 518-52-11, (495) 971-76-12, (495) 979-43-28.
|
Содержание
|
|
Ведение 3
1. Product Placement, как инструмент маркетингового PR 5
1.1. История Product Placement 5
1.2. Виды Product Placement 7
1.3. Практическое применение Product Placement 8
1.4. Преимущества и недостатки Product Placement 10
2. Product Placement в современном российском кинематографе 17
2.1. История возникновения Product Placement в России 17
2.2. Product Placement в современном российском кинематографе 19
2.3. Product Placement в сериалах 20
Заключение 24
Список использованной литературы 25
|
|
Введение
|
|
В настоящее время наблюдается тенденция к доминированию взгляда, что технологии PR тесно связаны с технологиями и инструментарием маркетинга. Именно поэтому большинство специалистов придерживаются идее существования маркетингового PR.
Маркетинговый PR - процесс планирования, исполнения и оценки программ, способствующих росту продаж и удовлетворению потребителей через передачу достоверной информации и создание благоприятного имиджа компании; идентификации ее продуктов с потребностями, желаниями и интересами потребителей .
Реклама была, есть и остается одним из самых эффективных способов продвижения товара. Но с течением времени прямая реклама все менее эффективна - и маркетологи этого не отрицают. Другое дело - скрытое воздействие на потребителей, когда те даже не подозревают, что ими манипулируют.
Известно, что еще до революции российский купец Петр Смирнов инкогнито заходил в рестораны и заказывал "самую лучшую водку"- разумеется, собственного производства. Если ему отвечали, что такой марки не знают, он громко возмущался и уходил, даже не притронувшись к еде. И на следующий день "Смирновская" появлялась в меню ресторана.
В своей работе я хочу рассмотреть один из инструментов маркетингового PR, который только-только появляется на российском рынке, - Product Placement. Product Placement в русском языке не имеет аналогов, чаще всего его употребляют говоря о скрытой рекламе.
В большинстве случаев Product Placement - это лишь часть большой PR акции, направленной на позиционирование нового товара, услуги или организации в целом.
Итак, в представленной работе будет рассмотрен как зарубежный опыт использования Product Plaсеment в российском кинематографе; будет произведен анализ достоинств и недостатков Product Plaсement, основываясь на примерах размещения определенных продуктов.
|
|
Список литературы
|
|
1. www.pressclub.host.ru (статья Чумикова Т. "ПР как инструмент маркетинга")
2. www.brandmedia.ru
3. www.pronline.ru
4. www.productplacement.ru
5. www.productplacement-nm.ru
6. www.culture.pravda.ru (статья Елены Киселевой "Продакт Плэйсмент - "Бархатная революция"российской рекламы" от 14.03.2003)
7. www.mentor-cinema
8. www.marketingmix.com (Галина Данилова "Оружие массового поражения" от 21.04.2003)
9. www.4p.ru
10. www.terminatorium.narod.ru
11. www.advertology.ru
12. www.mforum.ru
13. www.reklamodatel.ru
14. www.ir-magazine.ru
15. Юлия Фуколова, Юлия Ипатова "Реклама на грани фола"//"Секрет фирмы"(М) №3, 21.10.2002, стр.42-47
16. Александр Цакунов "Главная роль второго плана"// "Ведомости" от 16.07.2003
17. Анна Бажина "Скрытая реклама нарушает закон" //ТВ Дайджест, ноябрь,2003
18. Николай Бункин "Любишь Бонда купи БМВ! Понятие "продакт плэйсмент" в современном кино" // Петербургский рекламист №56 от 01.11.2000
19. Владимир Сочнов "Все на продажу"// ж.Top-manager №18/2002
20. Екатерина Гераскина "Продакт Плэйсмент:вот такое кино!" //Рекламные технологии (Москва), №2,13.03.2003
21. Анна Попова "Отечественные фильмы напомнят скрытой рекламой" //RBC Daily 25.07.2003
22. "Реклама переехала в кино" // еженедельник "Дело" (Санкт-Петербург), №280, 09.06.2003
23. Вячеслав Шептуха "Джинса отстирывается добела"// "Журнал" № 38, от 01.10.2002 , стр.36
|
|
Примечания:
|
|
Примечаний нет.
|
|
|
На уровень вверх