Введение 3

1. Содержание теории имиджа 5

2. Корпоративный имидж 7

Заключение 12

Список использованной литературы 13

В последние годы практическая имиджелогия стала неотъемлемой частью общественно-политической жизни. С понятием имиджа мы сталкиваемся в повседневной жизни, оно прочно вошло в нашу речь в таких словосочетаниях как "имидж товара/фирмы", "имидж политика/руководителя", "прогрессивный имидж" и т.д.

Вместе с тем, как в жизни, так и в литературе, закрепилось отношение к имиджу как к чему-то поверхностному, надуманному, преходящему, никак не связанному с глубинными процессами, происходящими в обществе.

Имидж часто воспринимается только как явление культуры ХХ века. Это связано с тем, что именно в рамках культуры модернизма и постмодернизма он выделился в отдельное социокультурное явление, и началась рефлексия этого феномена. Нам же представляется возможным говорить о постоянном присутствии феномена имиджа в социальной парадигме человеческого общества на всех этапах его развития.

Также представляется интересным проследить процесс осмысления этого феномена в истории философских концепций.

Имиджелогия возникла на пересечении многих наук, как прикладная отрасль знания в ответ на социальный заказ общества. За последние десятилетия в этой области накоплен огромный эмпирический опыт.

Вместе с тем наметился существенный разрыв между конкретно-практическими разработками и их теоретическим обоснованием. Ни в отечественной, ни в зарубежной литературе имидж не эксплицируется в качестве строгой категории, он рассматривается скорее как иллюстрация, как сопутствующее понятие при изучении других явлений, а в ряде случаев используется как синоним понятий "стиль", "манера одеваться".

Цель работы: описать имидж и фирменный стиль предприятия.

Данная цель решается с помощью раскрытия следующих основных задач:

1. раскрыть содержание теории имиджа;

2. описать корпоративный имидж.

2. Аверченко Л.К. Имидж и личностный рост: Учеб. пособие. - Новосибирск, 1999. - 146с.

3. Алешина И. Корпоративный имидж // Маркетинг. 1998. №1. с.50 - 54.

4. Блинов А. Роль внутреннего имиджа корпорации // Маркетинг. 1999. №4. с. 100 - 105.

5. Виханский О.С. Менеджмент. - М.: Бизнес - информ, 1996. - 576с.

6. Джи Б. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение - М.: "Центр", 1999. - 414с.

7. Дьячкова Э.К. Имиджелогия для руководителя. - Новосибирск, 1998. - 84с.

8. Ивлева Э.К. Имидж и управление: (Рабочая кн. руководителя). - Новосибирск, 1999. - 115с.

9. Ковальчук А.С. Основы имиджелогии и делового общения: Учеб. пособие. - Ростов н/Д: Феникс, - 2003. - 224 с.

10. Менеджмент. Учебник под редакцией профессора М.М. Максимцова, профессора А.В. Игнатьевой. М. Издательское объединение "Юнити". 1999.

11. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. - 2-е изд., испр. и доп. - М., 2001. - 698с.

12. Райков А. Имидж как инструмент управления // Информация и бизнес. - 2002. - N 2. - С.37-41.

13. Управление организацией. Учебник под редакцией проф. А.Г. Поршнева, проф. З.П. Румянцевой, проф. Н.А. Саломатина. М. "Инфра - М". 1999

14. Уткин Э. А. Этика бизнеса. Учебник для вузов. - М.: "Зерцало", 1998. -256.

15. Честара Д. Паблик рилейшнз. - М.: ФАИР - Пресс, 1999. - 336с.

Примечаний нет.