Введение…………………………………………………………………..................3

1. Организация и планирование рекламных кампаний………………………….6

1.1. Сущность и виды рекламных кампаний…………………………..6

1.2. Этапы проведения рекламной кампании………………………….8

1.3. Бюджет рекламной кампании……………………………………..15

2. Рекламная кампания по продвижению стоматологической клиники в г. Кур-ске…………………………………………………………………………….18

2.1 SWOT-анализ стоматологической клиники "Фарма-дент"…………………18

2.2 Рекламная кампания стоматологии "Фарма-дент"………………………….22

2.3 Рекомендации по продвижению стоматологической клиники…….…25

Заключение………………………………………………………………………….27

Список используемой литературы……………………………………………..….29

Приложение…………………………………………………………………………31

Зарубежный и отечественный опыт в области рекламы показывает, что комплексное и последовательное проведение рекламных мероприятий, разра-ботанных с учетом маркетинговой стратегии, дает значительно больший эф-фект, чем отдельные, не связанные между собой общей целью и разобщенные во времени. Именно такая деятельность делает возможным массированное воз-действие на аудиторию, предоставляя рекламодателям наиболее действенные инструменты для достижения стратегических маркетинговых идеалов [18, с.620].

Во время проведения рекламных кампаний конкретизация отдельных ме-роприятий зависит, прежде всего, от маркетинговой стратегии, которая может выражаться, например, в захвате рынка в целом, его доли, сегмента; внедрении в незанятую конкурентами нишу; удержание ранее захваченных рыночных по-зиций. Учитываются также: маркетинговая инфраструктура, людские и техни-ческие ресурсы, уровень налаженности коммуникаций и снабжения информа-цией, характер экологии рекламно-информационной и маркетинговой деятель-ности [19, с.43;16, с.32].Актуальность курсовой работы заключается в том, что грамотно реализованная рекламная кампания, является самым эффективным методом продвижения товаров и услуг на рынке, не только помогает коммерче-ским структурам повысить уровень дохода предприятия, но и существенно сни-зить затраты на рекламу.

Цель курсовой работы состоит в том, чтобы определить понятие, а также основные принципы проведения эффективных рекламных кампаний.

Задачи работы состоят в том, чтобы систематизировать основные прин-ципы проведения эффективных рекламных кампаний. Для этого необходимо дать точное определение понятия рекламных кампаний, указать этапы ее про-ведения, а также каналы и средства распространения рекламной информации, как важнейший этап, по нашему мнению, в разработке рекламной кампании.

Для решения поставленных задач в работе применены различные анали-тико - статистические методы, а также методы теории управления: табличный метод, модульный метод, моделирование экономического процесса, факторный индексный анализ.

Объект исследования стоматологическая клиника "Фармадент".

Предметом изучения является рекламная кампания по продвижению сто-матологической клиники "Фармадент".

Рекламная кампания - это результат совместных согласованных дейст-вий рекламодателя, как заказчика рекламной кампании, рекламного агентства, как создателя, организатора и координатора кампании и средства распростра-нения рекламы, как канала, доводящего рекламное обращение до потребителя [Миллер А. Реклама: Энциклопедия для всех., с.105].

Рекламная кампания обеспечивает непосредственный эмоциональный контакт между производителем и потребителем, создавая дополнительное "возмущение" в целевой потребительской среде, полной многолетних привы-чек и устойчивых предпочтений. Чем качественней и профессиональней подго-товлена и проведена рекламная кампания, тем выше её шанс "взволновать" по-требителя, а то, что волнует, приобретает для него особую ценность [11, с.454].

Эффективность рекламных кампаний - сложного, многоаспектового и часто длительного процесса, осуществляемого коллективом специалистов, представляющих разные организации, напрямую зависит от выбора и исполь-зования методов и форм управления, соответствующих требованиям склады-вающейся маркетинговой ситуации [8, с.105].

При написании курсовой работы были использованы учебники, учебные пособия, статьи периодических изданий, а также материалы интернет-сайтов.

Общим вопросам по рекламной деятельности посвящены работы таких российских Федотовой Л.Н., Панкратова Ф.Г., Баженова Ю.К., Серегиной Т.К., Александрова С.А и других.

Особое внимание следует уделить этапам проведения рекламной кампа-нии. Решению проблем, возникающих в ее рамках, посвящены работы. Ромат Е.В., Музыкант В.Л в своих книгах не только описывают процесс рекламной кампании на различных стадиях ЖЦТ товара, но и дают анализ, рекомендации. Ромат Е.В. в книге "Реклама" подробно изучает рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выборов канала его распространения. Значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеджмента.

В работе были использованы работы зарубежных авторов. Книга Сиссор-са Дж. И Берона Р. "Рекламное медиа-планирование" представляет собой сис-тематическое пособие, где рассматриваются отношения в СМИ в сфере рекла-мы, приводятся примеры разработки и планирования маркетинговых стратегий при использовании демографических данных. В книге подробно и на множест-ве практически примеров рассматриваются возможности рекламы в средствах массовой информации, обсуждаются способы применения рекламных средств в различных ситуациях. Также в книге уделяется внимание оценке и отбору средств СМИ, проблемам покупки и продажи рекламы в СМИ, расчету и рас-пределению рекламных бюджетов.

Считаем целесообразным рассмотрение темы начать с организации и планирования рекламной кампании.

1. Александров С.А. Эффективная реклама - 2: (100 советов по органи-зации рекламы, или как определить конкурента): Учеб изд., второе перерабо-танное, доп. Чебоксары, 1998, с.13-19, 57-63.

2. Бартер Д., Майер О. "Рекламный менеджмент", изд. Вильям М.:2001, с.56-58.

3. Кочеткова А. В. "Медиапланирование": М.: РИП-холдинг, 2003. - 176 с.

4. Назайкин "Медиа-планирование на 100 %" - СПб: Питер, 200 . - с.

5. "Лаборатория рекламы, маркетинга и PR", январь 2005, №1, "Как организовать рекламную колыбель для фирмы?" Серевин Л., с.13.

6. "Лаборатория рекламы, маркетинга и PR", октябрь 2005, №42, с.48.

7. "Маркетолог", январь 2005, №1, с.41.

8. Миллер А. Реклама: Энциклопедия для всех. - М.: ООО "Вершина", 2003, с.133-147.

9. Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR: Учеб. пособие / В.Л.Музыкант. - М.: Экономистъ, 2004, с.270-309.

10. Основы рекламы. Конспект лекций. - Ростов н/Д: "Феникс", 2005, с.105-127.

11. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. "Рек-ламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений.-6-е изд., перераб. и доп.- М: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2003, с. 303-306, 314-317.

12. Реклама: принципы а практика / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. - СПб: Питер, 2001, с.150-178, 725-743.

13. Реклама: Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. Б.Л.Еремина - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002, с.454.

14. "Рекламные технологии", 2005, №1, с.62.

15. Роберт А. "Создание эффективной рекламы" - М.: ООО "Вершина", 2003, с. 183.

16. Ромат Е.В. Реклама - СПб: Питер, 2001, с.207.

17. Росситер Дж.Р., Перси П. "Реклама и продвижение товаров": пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой - СПб: Питер, 2001.

18. Самые успешные PR кампании в мировой практике. - Пер. с англ. М.: ИМИДЖ-Контакт, ИНФРА-М, 2002, с.52-56, 71-80.

19. Сендидж Ч. "Реклама теория и практика", пер. с англ. - М.: "Сирин", при участии "МТ-ПРЕСС", 2001, с.43-45.

20. Сиссорс Дж. Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. 6-е изд. Спб.: Питер, 2004. - 416 с.

21. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. Изд. второе перераб. - СПб: Питер, 2001, с.614-631.

22. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук, изд. 3-е, испр. и доп. - СПб: Питер, с.720, 743-745.

23. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник для вузов/Л.Н. Федотова - 3-е изд., испр. и доп. - М.: Издательство Оникс,2007. - 560 с.

24. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО "Фолиум", 1994.

25. Ян . Проведение рекламных кампаний. М., 2004, с.190-229.

26. http://www. advertme.ru

27. http://www.goldgrad.ru Алексей Пашков "Маркетинг и медиа-планирование - концептуальный приговор".

28. http//www.odyssey-it.ru

29. http://www.sf-online.ru статья "Медиапланирование" Филиппа Ко-лесника, Юлии Фуколовой.

Примечаний нет.