Введение

1

Глава 1

Рекламный текст как коммуникативная единица

3

Три составляющие рекламного текста 4

Основные приемы при создании рекламного текста 7

Стилистические формы 8

Реклама в газетах и журналах 9

Структура основного текста 11

Слово 12

Оформление текста 13

Рекламные реквизиты 14

Функции и философия цвета в рекламе 15

Реклама "женских" товаров 16

Глава 2

Анализ рекламных текстов 17

Заключение 27

Список используемой литературы 28

Введение.

Исторически реклама была, прежде всего, информированием, но, развиваясь, в новое и новейшее время значительно расширила сферу своего влияния и присутствия.

Основные задачи рекламы в условиях развитого рынка - информировать потребителя не просто о товаре или услуге, а об имеющемся выборе и быть для компании-производителей эффективным средством борьбы за деньги потребителя, поэтому " рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей".

Из общего числа рекламных сообщений, воздействующих на человека, убеждающим эффектом обладают лишь 10%, из которых только половина запоминается, а через четыре-шесть недель число рекламных сообщений, оставшихся в памяти, и вовсе сходит на нет.

1. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. - М.: Бератор-Пресс, 2003.

2. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое изд. - М.: Бератор-Пресс,2003.

3. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. - СПб.: Изд-во "Петербургский институт печати", 2003.

4. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.:Финпресс, 2000.

5. Р.Барт Миф сегодня

6. А.Кромптон Мастерская рекламного текста. - Тольятти: "Довгань", 1995.

7. Н.Месхешвили Экспрессивные средства письменной коммуникации Ин-т языкознания АН СССР. - М.:1989

8. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. - СПб: Петербургское востоковедение, 2002

9. Рожков И.Я. Реклама: Планка для "профи" М.:Юрайт, 1997.

10. Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. - М.:Изд-во МГУ, 1997.

11. Зарецкая Е.Н. Риторика: Теория и практика речевой коммуникации. - М.:Дело, 2001.

12. Кафтаджиев Х. Тексты печатной рекламы. М.: Смысл, 1995.

13. Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 1993.

14. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.:Финстатинформ, 1994.

15. Тулупов В. Российская пресса:дизайн, реклама, типология…Воронеж: Инфа, 1996.

Примечаний нет.