Введение 3

Глава 1. Теоретические основы обоснования производственной программы 5

1.1. Сущность производственной программы 5

1.2. Планирование ассортимента продукции 8

Глава 2. Управление производственной программой компании "Сантехника для дома" 17

2.1. Общие сведения о предприятии 17

2.2. Производственная структура и структура управления предприятия 19

2.3. Анализ основных технико-экономических показателей предприятия 22

Глава 3. Основные направления совершенствования управления производственной программой предприятия 34

Заключение 37

Список литературы 39

Приложение 40

Рыночные условия хозяйствования повышают самостоятельность и ответственность предприятий, что проявляется в свободе формирования производственной программы, в выборе деловых партнеров, в определении путей своего развития. Предприятия самостоятельно планируют свою деятельность на основе договоров, заключенных с потребителями продукции и поставщиками материально-технических ресурсов, определяют стратегию развития. Однако до настоящего времени разработка производственной программы и перспективных планов развития большинства предприятий слабо взаимоувязана с анализом спроса, его динамикой. Традиционный комплексный анализ, включая анализ производства и продаж продукции, недостаточно использует возможности маркетингового анализа, в частности при формировании портфеля заказов и ассортимента выпускаемой продукции. В этой связи актуализируется значимость точности исчисления спроса, позволяющей планировать производственную мощность; оценить потенциальную эффективность производственной программы; рассчитать порог безубыточности деятельности.

По мере развития производственных отношений и экономических связей постоянно повышается роль аналитического обоснования производственной программы и перспективных планов развития предприятия, что требует все более широкого развития теоретической базы анализа и его методик, разработки новых, более информативных подходов и процедур.

Актуальность проведенного исследования предопределяется тем, что:

- в условиях рыночной экономики объем продаж приобретает первостепенное значение, выступая связующим звеном между производителем и потребителем;

- в условиях интеграции России в мировую хозяйственную систему для отечественных предприятий резко возрастает конкуренция со стороны иностранных организаций, что обостряет значимость аналитического обоснования производственной программы и выработки аналитического инструментария, позволяющего изменить производственную программу в зависимости от сложившейся конкурентной обстановки и спроса потребителей;

- объем производства определяется в зависимости от возможного объема продаж продукции, обусловленного рыночным спросом на нее. В то же время способность предприятия удовлетворять потребности рынка требует соответствующего развития его производственной мощности.

Необходимость развития методологии, методики и организационных принципов предварительного анализа объема производства и продаж объясняется практической востребованностью решения указанных проблем, объективно требующей углубленной их теоретической и методической проработки.

Цель работы - в условиях развития рыночных отношений и реформирования бухгалтерского учета разработать методологические принципы и конкретные методические рекомендации по совершенствованию аналитического обоснования производственной программы и перспективных планов развития предприятия, предложить методику анализа влияния продаж на стратегию предприятия.

Достижение поставленной цели предполагает постановку и решение следующих задач:

- рассмотреть теоретически основы обоснования производственной программы;

- исследовать состояние производственной программы объекта исследования и наметить пути его совершенствования.

Объектом исследования является предприятие "Сантехника для дома".

Предметом исследования является совокупность теоретико-методологических и методических аспектов анализа объема производства и продаж как важнейшего звена комплексного экономического анализа.

Список литературы

1. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа. - М.: Финансы и статистика, 2008

2. Богатко А.Н. Основы экономического анализа хозяйствующего субъекта. - М.: Финансы и статистика, 2009

3. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 2008

4. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга. - ИКФ Сталкер, 2007

5. Зайцев Н.Л. Экономика, организация и управление предприятием. - М.:Инфра-М, 2008

6. Киселёв М.В. Анализ и прогнозирование финансово-хозяйственной деятельности предприятия.-М.: Изд-во АиН, 2009

7. Куприянова Т., Растимешин В. Как систематизировать сбытовую деятельность фирмы // Консультант директора, 2008, №2.

8. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. - М: Юристъ. 2009

9. Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг. ВЗФЭИ. - М: Юнити. 2007

10. Орлов Б. Л., Осипов В. В. Управленческий и финансовый анализ деятельности предприятия. - М.: Пищепромиздат, 2008

11. Росситер Дж. Р., Л. Перси Реклама и продвижение товаров. - СПб., 2009

12. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия.-М.: Инфра-М, 2008

13. Сбытовая политика фирмы: практическое пособие. - М.: ВНИИЭС, 2009

14. Строков В.А. Коммерческая деятельность товаропроизводителя. - М.: Изд-во Хорс, 2008

15. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. С-Пб: Питер, 2009

16. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. - М: Финансы и статистика, 2009

17. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга = Key marketing skills. -М: Гранд: Фаир-Пресс, 2007

Примечаний нет.