книга DipMaster-Shop.RU
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты F.A.Q. Поиск
Характеристика целевого рынка фирмы еп433 ( Контрольная работа, 1 стр. )
Характеристика эволюции концепций маркетинга. Разрабка рекламного обращения по радио для строительного треста ( Контрольная работа, 12 стр. )
Характеристика экономического развития гостинично- ресторанного бизнеса на примере гостиницы «Эридан» ( Курсовая работа, 39 стр. )
Характеристика этапов развития маркетинга, как функция предприятия ( Контрольная работа, 12 стр. )
Характеристика этапов развития экономической интеграции на примере региональных интеграционных союзов 8 ( Курсовая работа, 28 стр. )
Характеристики и психотехники эффективного проведения этапа продажи-аргументация ( Реферат, 12 стр. )
Характеристики потребителей, обслуживаемых потребительской кооперацией. ( Контрольная работа, 4 стр. )
Характеристики признаков сегментации потребителей. ( Контрольная работа, 20 стр. )
Характеристики способов управления конкурентоспособностью ( Контрольная работа, 23 стр. )
Характеристики способов управления конкурентоспособностью ( Курсовая работа, 34 стр. )
Хлебобулочные изделия ( Контрольная работа, 21 стр. )
Хозяйственные связи розничных торговых предприятий с поставщиками" по материалам магазина "Родина" ( Курсовая работа, 37 стр. )
Цвет в рекламе ( Дипломная работа, 76 стр. )
Целевая ориентация деятельности фирмы ( Реферат, 21 стр. )
Целевой маркетинг ( Реферат, 21 стр. )
Целевой сегмент рынка ( Контрольная работа, 20 стр. )
ЦЕЛЕВЫЕ РЫНКИ И СЕГМЕНТАЦИЯ ну452422 ( Контрольная работа, 24 стр. )
Целевые рынки и сегментация ( Контрольная работа, 24 стр. )
Целесообразность и эффективность разработки плана маркетинга 8 ( Реферат, 18 стр. )
Цели и задачи маркетингового исследования ( Реферат, 19 стр. )
Цели и задачи маркетинга ( Контрольная работа, 15 стр. )
Цели и задачи маркетинга_370 ( Курсовая работа, 26 стр. )
Цели и задачи маркетинговой деятельности ( Контрольная работа, 16 стр. )
Цели и принципы маркетинга страны ( Реферат, 17 стр. )
ЦЕЛИ И СТРАТЕГИИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА 2007-23 ( Реферат, 23 стр. )

Содержание.

Содержание. 2

Задание 1. Вопрос №20, Характеристики признаков сегментации потребителей. 3

Задание 2. Вариант 10. 10

Задание 3. 15

Список использованной литературы. 20

Задание 1. Вопрос №20, Характеристики признаков сегментации потребителей.

Любой рынок с точки зрения маркетинга состоит из покупателей, которые отличаются друг от друга по своим вкусам, желаниям, потребностям и, главное, приобретают товары исходя из разных мотиваций. Поэтому предприниматель должен понимать, что при разнообразии спроса, да еще в условиях конкуренции, каждый человек будет неодинаково реагировать на предлагаемые товары или услуги. Очень сложно удовлетворить запросы всех без исключения потребителей, так как у каждого из них имеются определенные различия в потребностях. Выпуск и реализация ограниченного количества видов и моделей товаров, рассчитанных лишь на некий усредненный уровень, без учета дифференциации потребностей может оказаться не лучшей стратегией использования потенциальных возможностей предприятия. Например, ряд потребителей предпочитает высококачественные товары и готовы заплатить соответствующую цену, тогда как другие имеют желание приобрести товар с приемлемыми потребительскими характеристиками по невысокой цене. Может оказаться и так, что среднее количество и набор свойств при средней цене не удовлетворит ни одну из этих групп потребителей. В этой связи при планировании своего бизнеса необходимо рассматривать рынок как дифференцированную структуру в зависимости от групп потребителей и потребительских свойств товара.

Осуществление успешной коммерческой деятельности в рыночных условиях предполагает учет индивидуальных предпочтений различных категорий покупателей. Именно это составляет основу сегментации рынка. С помощью сегментации из общего числа потенциальных потребителей выбираются определенные типы (рыночные сегменты), предъявляющие более или менее однородные требования к товару. Именно эти сегменты рынка должны в первую очередь ориентировать производство и реализацию товаров.

Сегментация рынка может быть определена как деятельность по классификации потенциальных потребителей производимых и реализуемых предприятием товаров в соответствии с качественными особенностями их спроса. Другими словами, осуществляя сегментацию, предприятие делит рынок на отдельные сегменты, которые вероятнее всего будут характеризоваться одинаковой реакцией на стимулы маркетинга.

Термин «сегментация рынка» впервые применил Уэнделл Смит в связи с распространившейся в 50-х годах в США стратегией производителей модифицировать качественные характеристики своих товаров в соответствии с запросами различных групп потенциальных потребителей. Этот подход родился как противопоставление стратегии массового маркетинга, длительное время исповедовавшейся компанией «Форд» и другими транснациональными корпорациями.

Главная цель сегментации – обеспечить адресность разрабатываемому, выпускаемому и реализуемому товару. Посредством ее реализуется основной принцип маркетинга – ориентация на потребителя.

Сегментация рынка позволяет повысить эффективность средств и методов рекламы, регулирования цен, применяемых форм и методов продажи. Смысл ее заключается и в том, что предприятие не распыляет, а концентрирует свои усилия на «направление главного удара» (наиболее перспективном для него сегменте).

Таким образом, рыночная сегментация представляет собой, с одной стороны, метод для нахождения частей рынка и определения объектов (прежде всего потребителей), на которые направлена маркетинговая деятельность предприятия. С другой стороны, – это управленческий подход к процессу принятия предприятием решений на рынке, основа для выбора правильного сочетания элементов комплексов маркетинга.

Сегментация рынка, безусловно, один из важнейших инструментов маркетинга. От того, насколько правильно она проведена, зависит успех в конкурентной борьбе. Однако сегментация не является чисто механическим процессом. Чтобы быть эффективной, она должна в первую очередь проводиться по определенным признакам.

Список использованной литературы.

1. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 1999.

2. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2001.

3. МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер, 2000.

4. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89,

5. Л.Е. Басовский «Маркетинг» – М.: Инфра – 1999

6. Маркетинг. Под редакцией А.Н. Романова М.: Банки и биржи – 1996

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «DipMaster-Shop.ru»