В условиях нестабильного туристского рынка в Росси очень важно выде-ляться среди множества конкурентов. При первом знакомстве с потенциальным покупателем нужна яркая запоминающаяся реклама. Реклама, которая будет за-поминаться с первого раза. Реклама является наиболее дорогой частью марке-тинговой кампании, и, конечно, каждый руководитель предприятия хочет, что-бы деньги не были потрачены впустую.
Реклама в туризме важна, так как люди приобретая тур пакет до конца не могут быть уверены в качестве предоставляемых услуг, лишь по окончании от-дыха смогут высказать своё мнение. В этой области реклама призвана создать благоприятный образ в сознании потенциальных потребителей.
Для того чтобы иметь системное представление о продвижении турист-ского продукта, нужно, прежде всего, определить частью чего оно является по своей сути.
Рекламная кампания включает в себя комплекс рекламных и иных меро-приятий, объединенных общими целями и задачами, согласованными по време-ни проведения, рассчитанных на целевую группу. Целью рекламной кампании (включая рекламу престижа) является обеспечение продвижения продукта на рынке услуг и получение стабильной прибыли.
Актуальность этой темы, состоит в том, что в условиях формирующегося туристского рынка России важное значение придается информационно-рекламной деятельности как средству доведения различных сведений о турист-ском продукте (маршруты, программы, объекты посещения, цены) до массово-го потребителя. Учитывая конкурентный характер туристской деятельности на рынке спроса и предложения, значение фактора продвижения значительно воз-растает.
Цель данной работы - изучить особенности организации рекламной кам-пании в сфере туристских услуг.
Задачи данной работы: Рассмотреть основные функции и виды рекламы в сфере туризма.
1. показать сущность рекламы в туризме, ее роль и функции;
2. рассмотреть виды рекламы в туризме;
3. показать влияние рекламы на принятие потребительских решений;
4. рассмотреть современные рекламные стратегии в сфере туризма;
5. изучить основные этапы разработки рекламной кампании и их содер-жание;
6. рассмотреть медиапланирование как часть рекламной кампании и ее значение.
|