|
1. Что такое рационально поведение потребителей? 3
2. Какие факторы влияют на изменение потребительского поведения? 4
3. Что такое полезность? В чем состоит сущность количественно (кардиналистской) и порядковой (ординалистской) теории полезности? 5
4. Взаимосвязь общей и предельной полезности 7
5. Что такое равновесие (оптимум) потребителя? 8
6. Закон "убывающей предельной полезности" 10
7. Что показывают кривые безразличия? Свойства кривых безразличия 11
Задача 13
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 15
|
|
Разные люди, имея одинаковый доход, тратят этот доход по-разному. Может ли потребитель в этих условиях выбрать какой-то лучший набор то-варов? Экономическая теория предполагает, что может. Потребитель выби-рает лучший со своей точки зрения набор товаров. Экономисты исходят из того, что не существует некой объективной шкалы, позволяющей определять, какой товар "лучше", а какой - "хуже". Но экономисты предполагают, что каждый потребитель имеет свою субъективную шкалу предпочтений, т.е. знает, что ему нравится больше, а что меньше. Причем потребитель стремит-ся выбрать наиболее предпочтительный для себя набор товаров (конечно, в пределах своего дохода).
Это предположение носит название гипотезы о рациональности потре-бителя. Слово "рациональность" в названии гипотезы не следует толковать в том смысле, что человек, истративший всю зарплату на букет цветов люби-мому актеру, "нерационален", а его коллега, отложивший половину зарплаты на черный день, "рационален". С точки зрения экономиста, поведение и того, и другого является рациональным, если они только действительно выбрали самые предпочтительные для себя варианты. Экономист не оценивает шкалу предпочтений потребителя; для экономиста важно лишь то, что такая шкала существует и потребитель стремится получить на свои деньги максимум удовлетворения. Если мы назовем это удовлетворение словом "полезность", то гипотеза о рациональном поведении может быть сформулирована сле-дующим образом: потребитель ведет себя так, чтобы максимизировать по-лезность при ограниченном доходе.
Трудно переоценить значение гипотезы о рациональности потребителя для экономической науки. Ведь именно на основе этой гипотезы удалось по-строить последовательную и непротиворечивую теорию потребления, кото-рая и будет рассмотрена в настоящем выпуске.
Споры о реалистичности рассматриваемой гипотезы ведутся и по сей день. Действительно, в состоянии ли человек, подобно электронно-вычислительной машине, мгновенно сравнивать множество вариантов и вы-бирать самый предпочтительный из всех предлагаемых современной цивили-зацией (да еще зачастую в условиях неполноты информации)? Не поддается данная гипотеза и экспериментальной проверке: ведь если человек следует в выборе своей индивидуальной системе предпочтений, то сторонний наблю-датель не может оценить рациональность этого выбора.
Представляется все же, что гипотеза о рациональности верно отражает главное содержание потребительского выбора - желание израсходовать свои деньги самым эффективным способом. Идеального рационального потреби-теля называют экономическим человеком (Homo economicus). Как писал из-вестный французский экономист и историк экономической науки Ш. Жид, "Homo oeconomicus - это скелет, но это тот скелет, который позволяет эко-номической науке ходить".
|
На уровень вверх
Купить