|
Экранная реклама использует в качестве носителей: видео - и киноролики, слайды и др. Рекламные ролики могут впоследствии транслироваться по каналам телевидения.
Среди основных преимуществ экранной рекламы следует назвать такие: одновременное визуальное и звуковое воздействие; явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране; личностный характер обращения; широкая аудитория.
Одним из вариантов экранной рекламы является кинореклама. Она требует много сил и средств на подготовку, поэтому товар, которому посвящен фильм, должен быть "долгожителем", а прокат фильма - охватить многочисленную аудиторию. В целом телевизионная реклама близка к кинематографической; обычно воспринимается в узком семейном кругу, где телезритель легко отвлекается от рекламы домашними делами. Поэтому по телевидению показывают обычно фильмы ("ролики") длительностью не более 60 сек. Основные правила, испытанные практикой:
" большое число крупных планов, телефильм должен начинаться чем-то остро привлекающим внимание
" кадры должны быть предельно ясными и понятными
" фильмы следует начинать с проблемы, затем определить свойства связанного с ней товара и закончить демонстрацией эффективности разрешения проблемы с помощью товара
Представление зрительной, визуальной информации. Основной канал человеческого восприятия - зрение. То, что направляет реклама в глаз потребителю, имеет первостепенное значение. К визуальной информации относится вся наружная реклама, реклама в прессе, интерьеры офиса и облик сотрудников, ручки, календари, беджи и т.д. Визуальные элементы - главное достоинство телевизионный рекламы. Именно визуальный или образно-изобразительный ряд имеет особое значение для тележурналисто
|
На уровень вверх
Купить