|
Сфера деятельности рекламы гораздо шире составления объявлений. Она включает в себя: - изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать; - стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы; принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений; - составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство.
Реклама как форма платной и личной коммуникации Следует иметь в виду, что реклама является платной и личность плательщика известна. Хорошо это или плохо, но, сталкиваясь с объявлением, мы сразу узнаем, кто именно пытается продать нам товар или услугу. И само собой разумеется, что рекламодатель оплатил время или место, использованные для открытой попытки уговорить нас. (Если учесть, что некоторые ведущие рекламодатели тратят до 600 млн. долл. ежегодно, станет понятнее, насколько серьезна гонка за ускользающим потребителем.) Реклама как многофункциональное предприятие Важно осознать, что реклама - деятельность многофункциональная. Она служит многим хозяевам для достижения множества целей. Мы с вами рекламируем продажу гаража или, к примеру, велосипеда. Розничные торговцы рекламируют продаваемые ими товары или услуги по обычным ценам или по ценам "ниже розничных". Сообщая об открытиях, закрытиях, год
3. Тестовые задания
Лучшее из представленных ниже аргументов рекламы растворимого кофе является утверждение что он:
А) дает возможность быстро приготовить чашку кофе
Б) вкусный, ароматный, бодрящий напиток
В) надежный помощник для работающих женщин и начинающих домохозяек
Г) незаменим для случая содержательного общения
Прямая реклама не использует следующие формы:
А) письма, открытки
Б) каталоги, проспекты
В) рекламные и телевизионные ролики
Г) календари
|
|
1. Авер, Бернс. Современная реклама. М.: издательство "Довгань", 2003.- 957с.
2. Викентьев И. Л. Приемы рекламы. С-Пб.: Триз-шанс, 2002.-517с.
3. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М.: ИНФРА-М, 2003.-546с.
4. Серегина Т. К., Л. М. Титкова. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2001.-544с.
5. Современная реклама./перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 2001.-615с.
6. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика - Петрозаводск: Фониум, 2002. - 308с.
|
На уровень вверх
Купить