Введение 3

1. Товар и товарная единица. Три уровня товара 5

1.1. Понятии товара и товарной единицы 5

1.2. Три уровня товара 5

1.3. Основные виды классификации товара 7

2. Товарная политика предприятия 15

2.1. Сущность и значение товарной политики 15

2.2. Основные элементы товарной политики 16

2.2.1. Товарная номенклатура 17

2.2.2. Товарный ассортимент. Управление товарным ассортиментом 17

2.3. Дополнительные составляющие товарной политики 19

2.3.1. Товарный знак и товарная марка 19

2.3.2.Упаковка и маркировка 26

2.3.3.Фирменный стиль 30

2.3.4. Сервис и гарантийное обслуживание 32

3. Товарная политика "СоюзПищепром" г. Челябинск 35

Заключение 38

Список литературы 40

В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредственно на структуру ассортимента и управление им.

Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику.

Товар является одним из китов, на которых держится комплекс маркетинга. И формирование товарной политики всегда будет актуальным направлением маркетинга.

Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления товарного ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуации. Отсутствие генерального курса, без которого нет и долгосрочной товарной политики, может привести к неправильным решениям, распылению сил и средств.

Все это обусловливает актуальность выбранной темы.

Поэтому целью данной работы является изучение сущности товара, его основных видов классификации и товарной политики предприятия.

В соответствии с целью работы были поставлены следующие задачи:

1. Охарактеризовать сущность, понятие товара и товарной единицы, рассмотреть основные виды классификации товара;

2. Изучить сущность товарной политики;

3. Изучить особенности реализации товарной политики на конкретном предприятии.

1. Абчук В. Азбука маркетинга. - СПб.: 2002.

2. Абчук В.Коммерция: Учебник. - СПб.: Издательство Михайлова В., 2000.

3. Акулич И.Л. "Современный маркетинг". - Рига: Изд. БРИ, 2001г.

4. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ. 2001.

5. Багиев Г., Тарасевич В., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. - М.: ОАО Издательство "Экономика", 2001.

6. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: 2002.

7. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: Инфра - М, 2000.

8. Болт Г.Дж.. Практическое руководство по управлению сбыта. Пер. с англ. - М.: 2001.

9. Гаврипин Ю.Ф. Маркетинг. Челябинск: ЧГТУ. 1995.

10. Голубков Е.П. "Маркетинговые исследования". - М.:Филипресс, 2002.

11. Голубкова Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика. 2003.

12. Ильющенко М. Маркетинг на предприятии. - М.: ИНФРА - М, 1999.

13. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ, М,: Прогресс. 1990.

14. Ланкастер Д., Джоббер Д. Продажа и управление сбытом. -Минск, 2003.

15. Ненси Дж. Стивенс. Эффективные продажи, ориентированные на покупателя. Пер. с англ. - М.: Фаир - Пресс, 2001.

16. Осипова Л., Синяева И. Основы коммерческой деятельности: Учебник для вузов. - М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002.

17. Попов Е. Продвижение товаров и услуг: Учебник. - М.: 2002.

Примечаний нет.