Введение 3

Глава 1. Организация культурно-массовых мероприятий 4

1.1. Разработка концепции и сценариев культурно-массовых мероприятий

4

1.2. Виды культурно-массовых мероприятий 5

Глава 2. Проведение рекламных компаний культурно-массовых мероприятий

7

2.1. Основные составляющие PR компаний 7

2.2. Мониторинг рекламных мероприятий 25

Глава 3. Рекламная компания "Prime Yalta Rally 2007" 43

3.1. Рекламные возможности 43

3.2. Концепция рекламного пространства 45

Заключение 46

Список литературы 48

Приложения 50

Культурно-массовые мероприятия - элемент рекламной и PR-стратегии, ориентированный на широкую аудиторию, способный поддержать лояльность со стороны целевой аудитории и подчеркнуть творческую составляющую деятельности компании.

Культурно-массовые мероприятия могут быть ориентированы как на внутреннюю, так и на внешнюю аудиторию.

В корпоративном формате подобные мероприятия направлены на формирование лояльности сотрудников и сплочение команды (совместные выезды за город, встреча Нового года, День рождения компании и т.д.)

В случае реализации масштабного мероприятия, например, на общегородском уровне, компания получает возможность привлечь внимание широкой общественности, заявить или напомнить о себе. Масштабное культурно-массовое мероприятие также может стать стартовой площадкой и хорошим толчком для запуска нового продукта.

Предмет исследования - рекламная компания массового досугового мероприятия.

Объект исследования - способы и методы проведения рекламной компании массового досугового мероприятия.

Цель данной работы - изучить основы правильной и успешной рекламной компании массового досугового мероприятия.

Основные задачи:

1. Изучение видов и целей массово-культурных мероприятий.

2. Рассмотреть в

1. Уэллс У., Беркет Дж., Мориарти С. "Реклама: принципы и практика". - СПб: "Питер", 2001.

2. Росситер Д.Р., Перси Л. "Реклама и продвижение товаров". - СПб: "Питер", 2000. - с. 496.

3. Colman S., Brown G. Advertising tracking studies and sales effects. Journal of the market research society, 1983, 25(2). с. 183.

4. Энджелл Дж. Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. "Поведение потребителей". - СПб: "Питер Ком", 2000.

5. Саркисян О. А., Груздева О. А., Красовский Г. В. "Конспект рекламиста". - М.: РА "НЬЮ-ТОН", Центр промышленного маркетинга и рекламы МГТУ "Станкин", 1999.

6. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. 3-е изд. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2000.

7. Росситер Д.Р., Перси Л. "Реклама и продвижение товаров". - СПб: "Питер", 2000.

8. Пикулева М. "Как измерить эффективность рекламы"? // "Реклама". - 1999. - № 4.

9. Бланк И.А. Торговый менеджмент. - М.,1997.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.,1991.

11. Кристи Ли. Законы успеха. - М.,1995.

12. Маниловский Р.Г. Бизнес-план. - М.,1995.

13. Интернет. Адвента. Московское рекламное обозрение, архив сентября 1998.

14. Понкратов Ф.Г.,Серёгина Т.К. Коммерческая деятельность. - М.,1997.

15. Романов А.Н. Маркетинг. - М.,1995.

16. Сборник нормативных документов о рекламе. - С.-П.,1995

17. Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и

коммерческих служб. Всё о маркетинге. - М.,1993.

18. Швальбе Х. Практика маркетинга. - М.,1995.

19. Щетинин В.Д. Правила рынка. - М.,1994.

20. Сайт: www.advertising.com

Примечаний нет.