Содержание:

Введение 3

1.Общая характеристика этапов жизненного цикла товара 4

2.Жизненный цикл товаров различных маркетинговых концепций: стиля, моды и фетиша 6

3.Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара 8

3.1 Этап внедрения на рынок 8

3.2 Этап роста 10

3.3 Этап зрелости 12

3.4 Этап спада 15

Заключение 18

Список литературы 20

Введение

Маркетинговое понимание товара основывается на том, что товары удовлетворяют человеческие потребности. Товар – все, что может быть предложено для удовлетворения человеческих потребностей или нужд и ис-пользуется на практике как синоним товара термин предложение.

Товар – продукт труда, предназначенный для обмена путем купли-про¬да¬жи. Продукты труда стали производиться как товары с возникновением общественного разделения труда и обособлением отдельных производителей, специализирующихся на производстве различных продуктов.

В маркетологическое понимание «материальных товаров, продуктов» состоит в том, что потребитель стремиться не только в обладании ими, сколько в их способности удовлетворять определенные потребности вла-дельцев. В экономической теории введен такой раздел как теория потреби-тельского поведения теория предельной полезности. В этом разделе сущест-вует такое понятие как «ценность товара», которая является субъективной для каждого отдельного потребителя и ограничена его бюджетом. В марке-тинге эта теория получила дальнейшее развитие и многие авторы, анализи-рующие потребительское поведение соглашаются с тем, что прежде чем сде-лать окончательный выбор, он очень тщательно сопоставит ценность товара и его цену и выберет тот, который обеспечит максимальную ценность на вложенный единицу стоимости.

Однако, маркетинговые исследования пошли еще дальше, на практике доказав, что перечисленные выше характеристики зависят от динамики раз-вития товара или услуги на рынке. Данная маркетинговая концепция получи-ла название жизненный цикл товара, исследование особенностей которого и является целью нашего исследования.

1.Общая характеристика этапов жизненного цикла товара

Жизненный цикл товара, характеризуется колебаниями объема продаж

Список литературы

1. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопорсы и ответы – М.: Агропромиздат, 2001

2. Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р., Пуляев В.Т. Краткая экономическая энциклопедия – СПб.: Петрополис, 1998

3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб., Питер, 1999

4. Котлер Ф. Основы маркетинга – СПб.: Питер, 2002

5. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. Маркетинг – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996

6. Современный маркетинг // под ред. Хруцкого В.Е. – М.: Финансы и статистика, 2001

7. Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. Маркетинг – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000

Примечаний нет.