Введение3

Глава I Основные элементы и этапы создания ТВ-рекламы: сценарий, режиссура, герои6

1.1 Особенности телевизионной рекламы: элементы, виды и приемы воздействия6

1.2 Режиссерский замысел и его составляющие: тема, идея, действующие лица и герои, образы, жанры и пр.

1.3 Особенности режиссерского сценария: рекламный образ20

Глава II Животные в телевизионной рекламе

2.1 Символическое значение образов животных в телерекламе

2.2 Животные как символы компаний и герои бренда в телерекламе3

2.3 Специфика и сложности съемок животных в телерекламе3

2.4 Создание мультипликационных персонажей: анимационные животные в рекламе4

Телевидение - самое разностороннее из рекламных средств. Оно дает возможность повлиять на сознание и подсознание потенциальных покупателей наибольшим количеством способов: сочетание звуков и зрительных воздействий. У ТВ огромная, по сравнению другими рекламными средствами, аудитория, увеличивающаяся во время демонстрации телесериалов. Как известно телевидение считается одним из самых эффективных средств рекламы. Именно по телевизору зритель может увидеть всю многообразие красок, движений, действий. Телевидение - это идеальный мир, который для каждого потребителя различен. Главными героями телероликов являются люди. Мы привыкли видеть рекламу духов, в сопровождении красивой девушки или мужчины. Бытовую технику или какие-либо продукты питания, обычно рекламирует идеальная семья, которая каждый вечер ужинает вместе, у которой нет проблем и прочих неприятностей.

Но телевизионный мир рекламы наполнен не только людьми, так же мы можем встретить и животных, которые играют не маловажную, а иногда и центральную роль в телероликах. Когда потенциальный потребитель смотрит рекламу с животным в главной роли, возможно для него оно никакого символичного значения нести не будет, но на самом деле это не так. Например, если в рекламе туристического агентства используют чайку, то этим хотят показать свободу и тот самый отдых, который ожидает потенциального потребителя. Но не всегда животные несут только символическое значение. Так же они могут создать смешные ситуации в рекламе, передавать эмоции или состояния: умиление, уют, романтику. Как известно ролики, в которых животные вызывают смех или умиление не только лучше запоминаются, но и вызывают желание пересмотреть ее снова.

Данная работа состоит из двух глав и практической части, в первой главе будет рассматриваться специфика телевидения как средства рекламы, особенности режиссерского сценария, режиссерский замысел, и его составляющие. Вторая глава посвящена животным как главным героям телевизионной рекламы. В одном из параграфов данной главы изучаются символические значения разных животных. Животные в телерекламе рассматриваются, в том числе и как герои бренда. Также в этой главе показывается специфика и сложности съемок животных в рекламных роликах, и освещается процесс создания мультипликационных животных персонажей. В практической части мы изучим, какие животные в телевизионной рекламе используются чаще всего и для чего, какие товарные категории рекламируют.

Актуальность работы состоит в том, что в настоящее время животные достаточно часто появляются в рекламных телероликах. Но исследователи не уделяют такого пристального внимания животным в рекламе. Отдельные рекламные агентства проводят опросы для того, что бы выявить какое животные, с чем ассоциируется у людей, и какое лучше использовать в рекламе. Но этим все и ограничивается. Данное же исследование позволит показать масштаб использования животных как героев телерекламы.

Итак, основной целью дипломной работы стало изучение использования животных как главных героев в телевизионной рекламе.

Цель достигалась путем решения поставленных задач.

Рассмотреть особенности создания телерекламы, специфику режиссерского замысла, сценария, рекламного образа и создания героя.

Изучить символическое значение образов животных в телерекламе, показать специфику съемок ТВ рекламы в сопровождении животных, так же продемонстрировать особенности мультипликационной рекламы с героями-животными.

Провести контент-анализ телевизионных роликов - изучение животных как главных героев, что бы показать, как часто показывают ТВ рекламу с использованием животных, определить каких именно, для того, чтобы на основе этого попытаться построить типологию животных как главных героев телерекламы

Основные авторы, работы которых использовались в дипломной работе: Н.А. Анашкина "Режиссура телевизионной рекламы", Е.А. Песоцкий "Реклама: учебное пособие", "Искусство рекламы: теория и практика", Кромптон Аластер "Мастерская рекламы", Н.А. Голядкин "Творческая телереклама", И.Б.Шубина "Основы драматургии и режиссура рекламного видео", "Телевизионная и радиовещательная реклама", Корсао Сандро "Мультипликация", З.А.Зорина "Зоопсихология. Элементарное мышление животных", А.Н.Лук "Юмор, остоумие, творчество"

работа не полностью