Аннотация 2

Введение 4

Глава 1. Рынок ценных бумаг как объект маркетинга 5

Глава 2. Требования к маркетинговым стратегиям 6

Глава 3. Особенности ситуационного анализа и сегментации на рынке ценных бумаг 9

3. 1. Общая макроэкономическая обстановка на рынке ценных бумаг с нулевым купоном 9

3. 2. Ситуация на фондовом рынке 9

3. 3. Условия создания и использования ценных бумаг с нулевым купоном 11

3.4. Преимущества облигаций "зеро" 15

3.5. Технология разработки и применения ценных бумаг с нулевым купоном 18

3.6. Разработка целей исследования 27

3.7. Ситуационный анализ 27

3.8. Определение стратегии маркетинга 30

3.8. Сегментация рынка и позиционирование финансового продукта. 30

Глава 4. Особенности отдельных видов маркетинговых стратегий на рынке ценных бумаг 32

4. 1. Продуктовая стратегия. 32

4. 2. Ценовая стратегия. 34

Заключение 35

Литература 37

В связи с некоторой стабилизацией российской экономики перед многими предприятиями встала проблема вложения свободных денежных средств с целью их сохранения и получения прибыли. Одним из возможных путей решения этой проблемы является покупка ценных бумаг. Так как традиционные виды ценных бумаг не удовлетворяют все потребности инвесторов, особую актуальность приобретает использование новых финансовых продуктов, одним из которых являются ценные бумаги с нулевым купоном.

В курсовой работе преследуется цель изучения и возможности внедрения ценных бумаг с нулевым купоном на российском рынке.

Для достижения этой цели необходимо:

рассмотреть теоретические аспекты проблемы

определить причины создания и условия использования ценных бумаг с нулевым купоном

выяснить преимущества этих ценных бумаг

рассмотреть технологию разработки и применения ценных бумаг с нулевым купоном

провести маркетинговое исследование возможности использования ценных бумаг с нулевым купоном на российском рынке

Предметом исследования являются ценные бумаги с нулевым купоном, объектом - российский рынок ценных бумаг.

Практическая новизна работы заключается в исследовании нового для российского рынка финансового продукта, способного удовлетворить постоянно возрастающие потребности инвесторов и тем самым внести оживление на российский рынок ценных бумаг.

1. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 804с.

2. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. - М.: ОАО "Издательство "Экономика", 1999. -703с.

3. Маркетинговые исследования на финансовых рынках: Методическое пособие / Под ред. Действительного члена Академии гуманитарных наук, заслуженного работника высшей школы РФ, доктора экономических наук, профессора Бархатова Виктора Ивановича. - Челябинск: ЮУрГУ, Январь 2000. - 96с.

4. Маршалл Джон Ф., Бансал Випул К. Финансовая инженерия: Полное руководство по финансовым нововведениям: Пер. с англ. - М.: ИНФРА-М, 1998. - 784 с.

5. Финансовые технологии: Методическое пособие / Под ред. Дейсвительного члена Академии гуманитарных наук, заслуженного работника высшей школы РФ, доктора экономических наук, профессора Бархатова Виктора Ивановича. - Челябинск: ЮУрГУ, 2000. - 68 с.

6. Гаврилин Ю. Ф. Маркетинг. Челябинск: ЧГТУ. 1995.

7. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология - М., 1998 г.

8. Голубкова Е. П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика. 1993.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс. 1990.

10. Котлова Е. Исследование рынка - М., 2002.

11. Котлова Е. Сбор и анализ информации - М., 1999.

Примечаний нет.