ВВЕДЕНИЕ 3

1 ОБЗОР ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ВЕДУЩИХ МИРОВЫХ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ 5

1.1 Omnicom Group 5

1.2 Publicis Groupe 6

1.3 WPP Group plc. 9

1.4 Interpublic Group 10

1.5 Aegis Group plc. 13

1.6 BBDO 14

2 ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ МИРОВЫХ ВЕДУЩИХ АГЕНТСТВ В РОССИИ 20

2.1 Деятельность Omnicom Group в России 20

2.2 Деятельность Publicis Groupe в России 22

2.3 Деятельность WPP Group plc. в России 24

2.4 Деятельность Interpublic Group в России 25

2.5 Деятельность Aegis Group в России 27

2.6 Деятельность BBDO в России 27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 32

Основная задача рекламиста - завоевание внимания потребителя среди огромного количества рекламы. Внимание можно рассматривать как механизм, который контролирует объем и характер информации, получаемой потребителем.

Реклама по своей сути представляет собой сплав науки и интуиции. Успешная деятельность рекламного агентства зависит от этих двух факторов. Если интуицию объяснить нельзя, то в сфере науки существуют определенные наработки. На основе них для того, чтобы рекламная деятельность была эффективна, в соответствии с научными методами рекламное агентство должно на основе рекламных теорий сформулировать философию и политику своей организации.

На мировом рекламном рынке исторически сложилось доминирующее влияние нескольких рекламных агентств, представляющих собой скорее холдинги, нежели отдельные организации.

Степень разработанности вопроса о ведущих мировых рекламных агентствах высок, поскольку практически все ведущие рекламные агентства имеют внушительную историю развития и успеха, о чем написана масса заметок, мемуаров, статей, книг, публикаций. Об этом сняты фильмы, говорят в новостях. Однако рекламный рынок как никакой иной подвержен быстрым изменениям, последние из которых наиболее явно и сильно связаны с мировым кризисом ликвидности. Кроме того, рекламный рынок подвержен влиянию постоянно возникающих технических новшеств.

Объект исследования - ведущие мировые рекламные агентства.

Предмет исследования - мировой и отечественный рекламный рынок.

Актуальность данной работы заключается в том, что нельзя разобраться в тонкостях рекламного мастерства, не изучив перед этим историю крупнейших рекламных агентств. Нельзя начать действовать на рынке, не изучив ее крупнейших игроков

Цель выполнения данной работы - изучение ведущих мировых рекламных агентств.

Для достижения поставленной цели нами выделены следующие задачи.

1. Провести обзор деятельности ведущих мировых рекламных агентств.

2. Рассмотреть деятельность мировых ведущих агентств в России

Гипотеза работы: ведущие мировые рекламные агентства работают с крупнейшими заказчиками, такие, как "найк", "кока-кола", "нескафе", и т.д. Исходя из этого нами сделано предположение, что ведущие рекламные агентства находятся в более выгодном положении с точки зрения расширения, поиска клиентов и получения прибыли.

Научная новизна работы заключается в том, что сведения о ведущих мировых рекламных агентствах носят крайне разрозненный характер, к тому же ни в одном из известных автору данной работы научном труде не проведено системное исследование присутствия мировых ведущих агентств на российском рекламном рынке.

Практическая значимость данной работы заключается в том, что ее результаты могут служить основой более глубоких научных исследований.

В данной работе использованы такие методы исследования, как синтез и анализ литературных источников.

Данная работа состоит из введения, основной части, представленной двумя главами, в первой из которых рассмотрена деятельность ведущих мировых рекламных агентств в целом, а во второй - деятельность данных агентств в России.

1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 210 с.

2. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов / Ассэль Генри; Пер. с англ. М. З. Штернгарца. - М.: Инфра-М, 2007. - 816 с.

3. Багиев Г. Л. Маркетинг: [учебник для вузов по экон. специальностям] / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под ред. Г. Л. Багиева. - 3-е изд., перераб. и доп. - СПб. [и др.]: Питер, 2009. - 734 с

4. Ведущие мировые рекламно-коммуникационные холдинги в России // "Коммерсантъ". 107 (3683) от 22.06.2007

5. Ведущие мировые рекламные агентства - http://gtmarket.ru

6. Ведущие мировые рекламные агентства - http://www.adme.ru

7. Ведущие мировые рекламные агентства- http://www.advertology.ru

8. Ведущие мировые рекламные агентства - http://www.kommersant.ru

9. Годин, А.М. Маркетинг. - М. : Дашков и К, 2008. - 728 с.

10. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Московский гуманитарный институт. Ростов-на-Дону: "Феникс", 2009, 312с.

11. Голубков Е. П. Маркетинг: Словарь / Е. П. Голубков. - М.: Экономика: Дело ЛТД, 2008. - 160 с.

12. Деникевич С.А. Эстетика рекламы: Учебное пособие. - М.: Гардарики, 2009. -232 с

13. Еременко В. И. Новое российское законодательство о рекламе. // Адвокат. 2009. № 5. С. 58-72.

14. Коршунов А. Реклама в законе // Экономика и жизнь. 2006. №11. С. 16-18

15. Крылов А. Реклама в России. Состояние и перспективы. // Рекламные технологии. 2010. № 3. С. 4-7.

16. Крылов И. В. Маркетинг: (Социология маркетинговых коммуникаций): Учеб. пособие / И. В. Крылов. - М.: Центр, 2003. - 190 с.

17. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В.А. Алексунина. - М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2001. - 516 с.

18. Маркова В.Д. Стратегический менеджмент: курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2007 - 287 с.

19. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: учебник. М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2004. - 526с.

20. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М.: Информ.-внедрен. центр "Маркетинг", 2003. - 90 с.

21. Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной, или как стать известным. Ростов н/Д: Феникс, 2009. - 320 с.

22. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. М.: Юрайт, 208. - 410 с.

23. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М.: ЗАО "Бизнес-школа" Интел-Синтез". 2008. - 320с

24. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. М., 2007. - 513 с.

Примечаний нет.