ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. 5

1.1 Подходы к изучению рекламы 5

1.2 Особенности стимулирования сбыта 11

1.3 Специфика рекламных средств стимулирования продаж 13

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 21

Реклама как способ продвижения и стимулирования сбыта была известна еще в древности. Об этом свидетельствуют росписи на стенах, вывески, извещающие о различных событиях и предложениях, найденные археологами при раскопках на территории стран Средиземноморья. В наши времена для этого используются товарные знаки и марочные названия. Фирмы для эффективной работы используют средства стимулирования сбыта, а именно рекламу и стимулирование продаж и др. На эффективность средств стимулирования на ряду с другими факторами оказывает влияние тип товара или рынка.

Актуальность нашей работы заключается в рассмотрении результативности сбыта продукции фирм в ходе проведения рекламных мероприятий, направленных на стимулирования интереса потребителей.

Научная новизна исследования заключается в том, что в нем предпринимается попытка изучить специфику и эффективность рекламных средств стимулирования продаж фирмы.

Объектом нашего исследования являются процесс стимулирования продаж (сбыта) предприятия на рынке.

Предметом исследования является изучение принципов действия рекламных средств стимулирования продаж предприятия на рынке.

Цель нашей работы заключается в изучении особенностей рекламных средств стимулирования продаж предприятия на рынке.

Достижение цели предполагает решение ряда исследовательских задач:

1. Рассмотреть подходы к изучению рекламы.

2. Определить особенности стимулирования сбыта.

3. Изучить специфика рекламных средств стимулирования продаж.

Теоретической основой для написания дипломной работы послужили научные труды Ф. Котлера, И.В. Крылова, Е.П. Михалевой.

Основными методами нашей работы являются сопоставительный и описательный. В работе используются специфические приемы анализа и подготовки рекламных мероприятий. Выбор методов обусловлен объектом и задачами исследования.

Структура работы подчинена логике научного исследования и состоит из Введения, двух Глав, Заключения и Библиографического списка.

1. Виноградов, А. Дума о рекламе / А. Виноградов // Рекламный мир. ? 2000. ? № 6. ? С 13.

2. Дельян, А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи / А. Дельян, и др. ? М.: Прогресс, 2004. ? 301 с.

3. Денисенко, А. Реклама в Интернете / А. Денисенко // Рекламные технологии. ? 2000. ? №5. ? С. 14?15.

4. Годин, А.М. Маркетинг / А.М. Годин. ? М.: Дашков и К, 2005. ? 759 с.

5. Котлер Ф., Армстронг, Г., Сондерс, Дж. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс и др. ? М.: Вильямс, 2003. ? 943 с.

6. Котлер, Ф. 300 ключевых вопросов маркетинга / Ф. Котлер. ? М.: Олимп-Бизнес, 2006. ? 224 с.

7. Котлер, Ф. Основы маркетинга: Краткий курс / Ф. Котлер. ? М.: Вильямс, 2003. ? 646 с.

8. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: Стратегический и операционный маркетинг / Ж.-Ж. Ламбен. ? СПб: Питер, 2004. ? 800 с.

9. Маслова, Т.Д., Божук, С.Г., Ковалик, Л.Н. Маркетинг / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. ? СПб.: Питер, 2006. ? 400 с.

10. Подготовка текста рекламного объявления // Деловой Визит. ? 2003. ? № 5. ? С. 45?47.

11. Ромат, Е. Реклама / Е. Ромат. ? СПб: Питер, 2001. ? 496 с.

12. Ученова, В.В., Старых, Н.В. История рекламы / В.В. Ученова, Н.В. Старых. ? М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. ? 495 с.

13. Хруцкий, В.Е., Корнеева, И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. ? М.: Финансы и статистика, 2005. ? 560 с.

14. Энджел, Д.Ф., Блэкуэл, Р.Д. Поведение потребителей / Д.Ф. Энджел, Р.Д. Блэкуэл. ? СПб: Питер Ком, 2008. ? 381 с.

Примечаний нет.