ВВЕДЕНИЕ 5

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ МЕТОДОВ ОБЕСПЕЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 7

1.1. Понятие конкурентоспособности фирмы 7

1.2. Средства обеспечения конкурентоспособности фирмы 14

1.3. Методы проведения конкурентной борьбы 23

1.4. Основные направления достижения конкурентных преимуществ 26

Рис. 5. Определение конкурентных преимуществ 27

2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 29

2.1. Общая характеристика предприятия 29

2.2. Структура управления предприятием 33

2.3. Основные технико-экономические показатели деятельности организации 34

Таблица 2 38

Состав персонала магазинов ООО "Фирма Алия" 38

2.4. Анализ состава и динамики показателей прибыли предприятия 39

Как видно из таблицы, основным составляющим балансовой прибыли предприятия, на протяжении рассматриваемых трех лет, являлась прибыль от реализации. Из данных табл. 3 также видно, что балансовая прибыль в 2005 г. возросла по сравнению с 2004 г. на 593,7 тыс.р. или на 69,6%. Уменьшению балансовой прибыли в 2006 г. (на 840,7 тыс.р. или 58,1%) способствовало отрицательное сальдо операционных и внереализационных доходов и расходов, а также высокий уровень коммерческих расходов (3371 тыс. р.). 40

Балансовая прибыль в 2006 г. составила 605 тыс.р. (на 58,1% меньше по сравнению с 2005 г.). За последний 2006 г. предприятие ухудшило свои показатели: чистая прибыль уменьшилась на 52,1% по сравнению с 2005 г. Снижение произошло за счет увеличения коммерческих расходов. 41

Таким образом, деятельность ООО "Фирма Алия" является прибыльной, но наблюдается негативная динамика снижения балансовой и чистой прибыли предприятия на конец рассматриваемого периода. 41

3. ПЛАН ФИНАНСОВОГО ОЗДОРОВЛЕНИЯ ООО "ФИРМА АЛИЯ" 42

3.1. Общая характеристика предприятия 42

3.2. Краткие сведения по плану финансового оздоровления 43

3.3. Анализ финансового состояния предприятия 45

Таблица 4 46

Таблица 5 47

Таблица 6 48

2.4. Мероприятия по поддержке эффективной хозяйственной деятельности 53

2.5. Анализ рынка 55

2.6. Оценка конкурентоспособного статуса 58

2.7 . Деятельность в сфере маркетинга 61

2.8. План производства 62

2.9. Финансовый план 63

План доходов и расходов на период 2009 - 2011 гг по магазину ООО "Фирма Алия" 64

Годы 64

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 67

В условиях рыночной экономики, когда перед предприятиями стоят задачи производства конкурентоспособной продукции, расширения сбыта, поиска партнеров, повышения всей хозяйственной деятельности и всех звеньев управления для достижения главной цели предприятия - извлечение и увеличение прибыли, все большую значимость приобретает экономический анализ. Именно он способствует решению проблемы рационального использования всех видов ресурсов, имеющихся в распоряжении предприятия, выявлению резервов повышения эффективности производства.

Под "конкурентоспособностью" организации понимается ее способность приносить прибыль на вложенный капитал в краткосрочном периоде не ниже заданной, или как превышение прибыльности в краткосрочном периоде над среднестатистической прибыльностью в соответствующей сфере бизнеса, а в общем виде - как эффективность функционирования организации в краткосрочном периоде.

Конкурентный потенциал организации определяется совокупностью параметров, определяющих возможность (потенциал) и способность организации эффективно функционировать на рынке (удерживать или увеличивать свою рыночную долю, иметь достаточно высокий уровень рентабельности) в перспективе.

Конкурентное преимущество - величина, интегральная по отношению к конкурентоспособности и конкурентному потенциалу. В теории стратегического управления также используется термин "конкурентный статус", введенный А. Ансоффом и совпадающий по смыслу с термином "конкурентное преимущество".

Исходя из определения конкурентного преимущества, можно сказать, что стратегическое управление занимается изучением того, как организация может его создавать и развивать в условиях повышенной нестабильности факторов внешней среды и их неопределенности.

Конкурентная среда формируется не только внутриотраслевыми конкурентами, производящими аналогичную продукцию и реализующими ее на одном и том же рынке. Субъектами конкурентной среды являются и те фирмы, которые могут войти на рынок, а также те, которые производят замещающий продукт. Кроме них на конкурентную среду организации оказывают заметное влияние покупатели ее продукта и поставщики, которые, обладая силой к торгу, могут заметно ослабить позицию организации. Изучение данных аспектов антикризисного управления и ставится задачей данной работы.

Большое внимание в работе уделено определению методам и средствам обеспечения конкурентоспособности продукции, так как именно от того, насколько способен товар фирмы выдержать давление со стороны товаров - конкурентов, зависит положение фирмы на рынке: ее способность удержать занимаемые сегменты, возможность привлечения новых клиентов.

Объектом исследования в работе является торговая фирма ООО "Фирма Алия".

В работе представлена оценка существующей системы управления предприятием; дана диагностика финансовой деятельности предприятия; оценена конкурентоспособность фирмы и исследованы методы ее повышения. Сопоставление получаемых результатов позволит в дальнейшем обозначить основные проблемы и рекомендации по повышению конкурентного статуса ООО "Фирма Алия", разработать модель оптимального антикризисного управления предприятием.

Краткая характеристика основных показателей, используемых в анализе финансово-хозяйственной деятельности предприятия, а также выполнение ряда процедур углубленного анализа и разработка направлений финансовой стабилизации объекта исследования ООО "Фирма Алия" представлены по данным бухгалтерской отчетности за 2004-2006 года деятельности торговой организации.

1. Абрютина М.С., Грачев А.В. Анализ финансово-экономической дяетельности предприятия. - М.: "Дело и сервис", 2002. - 256 с.

2. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория анализа хозяйственной деятельности. Учебник. - М.: Финансы и статистика, 2000.- 414с.

3. Бороненкова С.А. Управленческий анализ: Учеб. Пособие. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 384 с.

4. Воронов А.А. Оценка и менеджмент конкурентоспособности продукции. - Краснодар, 2004. - 346 с.

5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и

практика. - М.: Издательство "Финпресс", 2000. - 421 с.

6. Гольдштейн Г.Я, Катаева А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2003. - 107 с.

7. Грузинов В.П., Грибов В.Д.Экономика предприятия: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 208с.

8. Гурков И.Б., Титова Н.Л. Тенденции изменения конкурентоспособности отечественной продукции // Маркетинг. - 2000. - № 1. - с. 20-31.

9. Долинская М.Г., Соловьев И.Н. Маркетинг и конкурентоспособность

промышленной продукции. - М.: Изд-во стандартов, 2001. - 219 с.

10. Крылов И.В. Маркетинг: (Социология маркетинговых коммуникаций): Учеб. пособ. - М.: Центр, 2002. - 189 с.

11. Любушин Н.П. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия -М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2005.- 471 с.

12. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ деятельности фирмы: Практ. Реко-мендации. Метод. основы. Порядок проведения.- М.: Ось. 2004. - 80 с.

13. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности: 5-е издание, переработанное и дополненное. Мн.: ИП "Экоперспектива", 2005.- с. 498.

14. Сергеев И.В. Экономика предприятия: Уч. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 304с.

15. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 312 с.

16. Фомин Я.А. Антикризисное управление фирмой - Московский государственный университет экономики, статистики и инф-ки, М. 2002. - 64с.

17. Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. Методика финансового анализа. - М.: ИНФРА-М, 2004. - 329 с.

18. Экономика и статистика фирм: Учебник /Под ред. д-ра экон. наук, проф. С.Д.Ильенковой. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 240с.

19. Экономика предприятия: Учебник - 2-е изд., перераб. и доп.; Под ред. Семенова В.М. -М.:Центр экономики и маркетинга, 2004. - 312 с.

20. Экономика предприятия: Учебник для вузов/ Под ред. .Я.Горфинкеля, В.А.Швандара. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 718с.

21. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебное пособие. -

2-е изд. - М.: Гном-Пресс, 2002. - 309 с.

Примечаний нет.