Введение…………………………………………………………………3

Глава I Теоретические основы проблемы создания имиджа фирмой обслуживающей корпоративные мероприятия

1.1. Сущностные характеристики имиджа………….…..…….………6

1.2. Специфика имиджа в шоу бизнесе…………………………...….15

1.3. Создание имиджа корпоративных мероприятий…………….…..26

Глава II Анализ имиджа корпоративных мероприятий в шоу-бизнесе фирмы "Миледи"

2.1. Специфика имиджа корпоративных мероприятий фирмы "Миледи"………………………………………………………………………...42

2.2. Разработка оптимального имиджа мероприятия "Новый год"…..54

Заключение……………………………………………………..………..62

Список литературы……………………………………………………..65

Исследование проблемы имиджа социального субъекта приобретает в последнее время все большую практическую и теоретическую значимость в свете тех преобразований, которые происходят во всех отраслях общества. Понятие имиджа является важным для многих сфер практики: социальных институтов, рекламы, маркетинга, массовых коммуникационных процессов, менеджмента, и, в особенности, шоу-бизнеса. Специалисты по имиджелогии необходимы везде, а в шоу-бизнесе в первую очередь. Сегодня в этой сфере в данном вопросе наблюдается значительное отставание теории от практики. Исследование данной проблемы в сфере шоу-бизнеса поможет сократить некоторые зазоры в поставленном вопросе. Необходимо не только теоретическое обоснование природы, характеристики и типов имиджа корпоративных мероприятий, а создание самого инструментария формирования имиджа корпоративного мероприятия. В узком смысле слова шоу-бизнесом называют исполнение музыкальных номеров, рассчитанных на массовую аудиторию. Однако в более широком смысле слова к шоу-бизнесу относят не только музыкальную эстраду, но и многие другие близкие к ней по функциональному назначению виды деятельности: киноиндустрию, зрелищные спортивные состязания, развлекательные телепередачи, конкурсы красоты и даже музыкальное радиовещание.

Развитие рыночной экономики повлекло за собой увеличение категорий субъектов, заинтересованных в правильном и действенном формировании собственного имиджа.

Взять ошеломляющую популярность звезд эстрады и кино, славу которых иногда умышленно ассоциируют с загадкой той или иной личности. Сама суть, прежде всего, кроется в технологии создания образа. Методов формирования имиджа очень много, и имиджмейкеру приходиться составлять из различных компонентов именно ту формулу, которая будет верна для данного объекта. Имидж должен формироваться целенаправленно и продуманно, так как он выполняет конкретные функции.

Имидж полифоничен и многослоен: он вбирает в себя множество характеристик субъекта, стараясь именно через них продемонстрировать индивидуальность. В структуре имиджа выделяется одна или несколько черт, составляющих его основу, так называемые имиджевые константы. Имиджевые константы в случае, если они не соответствуют сложившимся в той или иной культуре и эпохе стандартам "красота", "надежность", "добродетельность", "общая позитивность образа" и т. д., должны быть скорректированы под требуемый стандарт и лишь после этого публично предъявлены обществу.

Наука создания образа вообще и образа "звезды" шоу-бизнеса требует комплексного подхода. Имиджмейкер, PR-специалист или продюсер, работающий над проблемой имиджа, должен обладать смешанными знаниями в области психологии, дизайна, журналистики и даже физиологии человека; либо это должна быть команда творчески мыслящих специалистов.

Имидж является результатом сознательной работы. Особенно это касается ситуаций, где имидж является частью профессионального успеха.

Стоит отметить, что шоу-бизнес является закрытой сферой деятельности. В шоу-бизнесе не любят делиться информацией и в этот мир нельзя войти, не зная его структуры, правил игры, технологий, тайн и устоявшихся схем. Именно поэтому так интересно узнать то, чем живут и как работают люди, связанные с профессиями, востребованными в сфере музыкального производства.

Проблема имиджа в российском шоу-бизнесе недостаточно исследована специалистами по имиджу и PR-специалистами, поэтому по ней имеется не так много литературы и публикаций в прессе. В данной дипломной работе будут изучены теоретические положения, идеи, направления и авторские позиции отечественных и зарубежных специалистов в области имиджелогии и связей с общественностью, а также известных персон шоу-бизнеса. Изучение содержания основных работ позволяет четко увидеть определенные тенденции, характеризующие развитие российского шоу-бизнеса, а также определить основные технологии формирования имиджа в шоу-бизнесе.

В написании дипломной работы в большей степени помогли труды таких авторов, как Г.Г. Почепцов ("Имиджелогия", "Паблик Рилейшнз", "PR для профессионалов"), а также М. Марк и К. Пирсон ("Герой и бунтарь").

Вышеизложенное обусловило выбор темы исследования: "Особенности создания имиджа в шоу-бизнесе на примере фирм, обслуживающих корпоративные мероприятия".

Объект исследования - создание имиджа в шоу-бизнесе.

Предмет исследования - особенности создания имиджа в шоу-бизнесе на примере фирм, обслуживающих корпоративные мероприятия.

Цель исследования - выявить особенности создания имиджа в шоу-бизнесе на примере фирм, обслуживающих корпоративные мероприятия.

Задачи исследования:

1) Выявить сущностные характеристики имиджа;

2) Определить специфику имиджа в шоу бизнесе;

3) Обосновать технологию создания имиджа корпоративных мероприятий;

4) Рассмотреть имидж корпоративных мероприятий фирмы "Миледи";

5) разработать оптимальный имидж мероприятия "Новый год".

1 Браун, Л. Имидж - путь к успеху / Л. Браун. - СПб., 1996.

2. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / С. Блэк. - М.: Новости, 2000. - 240с.

3. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR / М.В. Гундарин. - СПб.: Питер, 2006. - 368с.

4. Дали С. Тайная жизнь Сальвадора Дали, написанная им самим. О себе и обо всем прочем / С. Дали - М.: Сварог и К, 1998. - 479 с.

5. Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс. Учебное пособие для вузов / Е.Г. Калиберда. - М.: Логос, 2003. - 120 с.

6. Капитонов Э.А. Корпоративная культура и PR / Э.А. Капитонов, А.Э. Капитонов. - М.: ИКЦ "МарТ"; Ростов-н/Д: Издательский центр "МарТ", 2003. - 569 с.

7. Кондратьев Э.В. Связи с общественностью / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов. - М.: Академический Проект, 2004. - 432 с.

8. Коханенко А.И. Имидж рекламных персонажей / А.И. Коханенко - М.: "МарТ", 2004. - 144 с.

9. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / Пер. с англ. под ред. В. Домнина, А. Сухенко. - СПб.: Питер, 2005. - 335 с.

10. Ольшанский Д.В. Политический PR / Д.В. Ольшанский. - СПб.: Питер, 2003. - 540 с.

11. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж / А.Ю. Панасюк. - М.: Дело, 1998. - 239 с.

12. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа / Е.Б. Перелыгина. - М.: Аспект-Пресс, 2002. -274 с.

13. Почепцов Г.Г. PR для профессионалов / Г.Г. Почепцов. - М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2003. - 624 с.

14. Почепцов Г.Г. Имиджелогия / Г.Г. Почепцов. - М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2004. - 576 с.

15. Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз / Г.Г. Почепцов. - М.: Рефл-бук, К.: Ваклер - 2000. - 347с.

16. Пригожин И.И. Политика - вершина шоу-бизнеса / И.И. Пригожин. - М.: Алкигамма, 2001. - 215 с.

17. Русакова О.Ф. Искусство "звезд" политического маркетинга: Научно-методическое издание / О.Ф. Русакова, А. Е. Спасский. - Екатеринбург: Издательский дом "Дискурс - Пи", 2004. - 144 с.

18. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. Теория и практика / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. - М.: Дело, 2003. - 496 с.

19. Шепель В. М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния / В.М. Шепель. - М.: Юни-Ти , 1994. - 214с.

20. Юнг К.Г. Душа и миф: Шесть архетипов / К.Г. Юнг. - К.: Харвест, 2004. - 398 с.

Нормативные документы

21. Закон "Об авторском праве и смежных правах" от 9 июля 1993 г. (с изменениями от 19 июля 1995 г., 20 июля 2004 г.).

Статьи из журналов и газет

23. Баронин В.К. Как не стать звездой. Total metal tales. // Легионер. 2002. № 12 с.15 - 18.

24. Гольдберг Э. "Особенности русского шоу-бизнеса" // Неон. 2001. №1 с. 27-31.

25. Интервью с Олегом Меньшиковым. // Космополитан. 1997г. №9 с. 31-34.

26. Лаптева Е. Гусятинский А. Для артиста "фишка", как для кошки - мышка! // Комсомольская правда. 2006. №12 с. 7-9.

27. Ловчев Е. Первый тайм мы уже отыграли? // Аргументы недели. 2007. №49 с. 13-15.

28. Машина Николая Караченцева сделала все, что могла. // Коммерсантъ. 2005. №36 с. 4-5.

29. Симонов В.А. Как стать звездой? // Music Box. 2002. № 9 с.27-30.

30. Тихонова И. Высоцкий, на допрос! // Труд. 2006. №137. с.17-19.

31. Черномыс О. Человек-оркестр // Обучение в России. 2002. №8 с. 12-15.

32. Чистова. Е.В. В нашей стране понятие продюсер искажено. // Fuzz. 2002. № 7 с.10-12.

Электронные документы

33. Быстрова Т.Ю. Аналитика и феноменология имиджа. Диалектика имиджа. [Электрон. ресурс]. Режим доступа: www.taby27.ru

34. Быстрова Т.Ю. Аналитика и феноменология имиджа. Культурные основания имиджмейкинга. [Электрон. ресурс]. Режим доступа: www.taby27.ru

Примечаний нет.