Введение 2

Глава 1. 4

1.1.Молодёжь как социально-психологическая группа. 4

1.2.Реклама - ее особенности, функции и задачи 15

Психология восприятия рекламы. 18

Психологический механизм покупки. 20

Пирамида задач рекламы 21

1.3. Виды носителей рекламы 22

1.3.1. Реклама в СМИ 24

1.3.2 Реклама в прессе 27

1.3.3. Реклама по радио 30

Телевизионная реклама 32

Реклама на транспорте 39

Достоинства рекламы на средствах транспорта 41

Наружная реклама 41

1.4.Особенности туристской рекламы 45

Глава 2. Социологическое исследование 49

2.1.Этапы социологического исследования 49

1. Теоретическая подготовка исследовательской программы 49

2. Методы сбора социальной информации (выборка, анализ документов, наблюдение, опрос: анкетирование, интервьюирование) 55

3. Способы анализа и интерпретации, данных, получение эмпирически обоснованных обобщений, выводов и рекомендаций 61

2.2. Программа, социологического исследования на тему "Влияние туристской рекламы на социальные стереотипы молодежи" 63

2.3. Результаты исследования на тему "Влияние туристской рекламы на социальные стереотипы" 71

Заключение 83

Список литературы 84

В настоящее время в России реклама стала таким же предметом общественной жизни, как и само телевидение. Невозможно себе представить, что бы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.д. Это может радовать, раздражать, но реальность такова.

Неосвоенность и масштабность российского потребительского рынка создает благодатную почву для отечественных, а особенно иностранных фирм.

Сегодня наблюдается беспрецедентный бум в российской рекламной деятельности. Но в условиях глубокого экономического кризиса и резкого спада производства она полна парадоксов и представляет собой интереснейшее социальное явление.

В связи с тем, что реклама в нашей стране появилась относительно недавно, существует очень много вопросов, с ней связанных, и поэтому эта проблема является сейчас чрезвычайно социально значимой, актуальной и обсуждаемой как в научной сфере, так и в социальной реальности. И это действительно так, но не только потому, что для нас она является еще малоизученной. В развитых странах проблема рекламы является также горячо обсуждаемой и существует ряд вопросов, связанных непосредственно с рекламой, на которые все еще не существует однозначных ответов.

Трудными и важными остаются вопросы о том, насколько сильно влияет реклама на потребителя, сколь глубоко реклама проникает в сознание покупателей и как она обуславливает их дальнейшие предпочтения при выборе тех или иных товаров и услуг фирмы.

Молодые люди в возрасте от 18 до 25 лет склонны воспринимать ситуацию более остро, ощущая ее как проблему справедливости социальных норм и институтов. В иерархии ценностей молодежной группы очень важное место занимают потребности в физической и личностной целостности. Может быть, более важное, нежели ценности социальные: справедливость, порядок, добро.

Список литературы

1. Социология молодежи. Под ред. В. Т. Лисовского. Изд-во СПбГУ. 1996. Стр.32.

2. Никольский Д. Социология молодёжи (Молодёжный экстремизм и молодёжная субкультура)/ http://www.romic.ru/referats/0703.htm

" Молодёжь новой России: Какая она? Чем живёт? К чему стремится? // Аналитический доклад Российского независимого института социальных и национальных проблем по заказу московского представительства Фонда им. Ф. Эберта/ Л. Бызов, Н. Давыдова и др.; рук-ль группы М. Горшков. - http://referat.kulichki.net/000/07/more2.html

" Молодёжь и демократизация советского общества: Социологический анализ. Под ред. С.А. Шавеля, О.Т. Манаева. - Минск: Навука ? тэхн?ка, 1990.

" Никольский Д. Социология молодёжи (Молодёжный экстремизм и молодёжная субкультура)/ http://www.romic.ru/referats/0703.htm

" Перов И.М Неформальные молодёжные объединения/ http://www.romic.ru/referats/0701.htm

" Руткевич М.Н., Рубина Л.Я. Общественные потребности, система образования, молодёжь. - М.: Политиздат, 1988.

Рожков И.Я. Реклама: планка для <профи>. М., 1999.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1995.

3. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М., 2000.

4. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. М., 2002.

5. Песоцкий Е.Л. Современная реклама. Ростов-на-Дону, 2001.

6. Социологические исследования РОМИР.

21 Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - М., 1998. -С. 4.

22 Краткий психологический словарь. - М., 2003. - С. 842.

23 Современный экономический словарь. - М., 1997. - С. 358.

24 Квартальнов В. Словарь туристских терминов. - М., 2001. - С. 585.

26 Турбизнес. - 2004. - №1. - СЛ2.

27 Рекламный слоган одной из фирм.

Примечаний нет.