Глава 1. Анализ основных форм маркетинговой стратегии фирмы 3

1.1 Понятие маркетинговой стратегии в трудах различных авторов 3

1.2 Анализ взаимосвязей "потребитель -- товар". Выбор стратегии сегментирования рынка 7

1.3 Маркетинговая стратегия на разных этапах жизненного цикла товаров 13

1.4 Маркетинговый подход к конкурентоспособности 22

1.5 Реализация и контроль маркетинговой стратегии 25

Список использованной литературы 28

Стратегия существует в организациях на разных уровнях на корпоративном уровне, на уровне бизнес-единиц, на функциональном уровне. Корпоративная стратегия определяет, в каких видах бизнеса фирма будет конкурировать. Стратегия бизнес-единиц определяет, как различные бизнес-подразделения фирмы будут конкурировать на рынках продуктов/услуг. Маркетинговая стратегия определяет, как конкретная бизнес-единица будет достигать и поддерживать конкурентные преимущества на рынке. Хотя стратегия существует на разных уровнях, но взаимосвязь между стратегиями на различных уровнях остается в значительной мере неисследованной. Маркетинговая стратегия, проводимая бизнес-единицами, во многом зависит от изменений в корпоративной стратегии, проявляющихся в изменении бизнес-портфеля корпорации.

Маркетинговая стратегия определяет, как нужно применять структуру маркетинга, чтобы привлечь и удовлетворить целевые рынки и достичь целей организации. В решениях о структуре маркетинга главное - планирование продукции, сбыт, продвижение и цена.

1. Амблер Т. Практический маркетинг. - Спб.: Питер, 1999, 317 с.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. - М.: Экономика, 1999, 311 с.

3. Берман Б., Эванс Дж. Р., Маркетинг - М., Экономика - 1999, 425с.

4. Гладина Е. А., Медведев М. И., Муртазалиев М. М. Альбом наглядных пособий по маркетингу: Учеб. Пособие - М., 1993, 150 с.

5. Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии. - В журн. Маркетинг в России и за рубежом, 1999. №6, с.15-18.

6. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М., Высш. шк.: Инфра-М - 1996, 400с.

7. Котлер Ф., Основы маркетинга - СПб., Питер - 2000, 805с.

8. Котлер Ф Маркетинг - менеджмент - С.-Пб., Питер -1999, 792с.

9. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. - Спб., Наука - 1996, 589 с.

10. Морозов Ю.П., Гаврилов А.И. Стратегический менеджмент. Учебник для ВУЗов. - М.: Юнити, 2002, 472 с.

11. Новицкий Н.В. Менеджмент организации. Учебное пособие. - М.: Дело, 2000, 376 с.

12. Павлова Н.Н Маркетинг в России и за рубежом №1 / 2004.

13. Панов А.И. Товарная стратегия. - Новгород, Издательство Новгородского госуниверситета, 2001, 218 с.

14. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. - Спб.: Питер, 2000, 305 с.

15. Романов Ю.Ю., Корялогов А.Н., Красильников С.А., Маркетинг: Учебник - М., ЮНИТИ - 1998, 560 с.

16. Семенов К.Д. Современный маркетинг. - М.: Инфра-М, 2002, 308 с.

17. Томилов В.В., Песоцкая Е.В. Маркетинг в системе предпринимательства. - СПб: Геликон, 2000, 213 с.

18. Эриашвили Н.Д., Маркетинг - М., ЮНИТИ - 2000, 345с.

19. http://smarketing.boom.ru

20. http://www.marketing.spb.ru

21. www.sostav.ru

Примечаний нет.