ВВЕДЕНИЕ

1. ПРОБЛЕМЫ ВНЕДРЕНИЯ МАРКЕТИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ

2. АНАЛИЗ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ОАО "ИГРИСТЫЕ ВИНА"

2.1. Организационно - экономическая характеристика предприятия

2.2. Анализ рыночной среды функционирования ОАО "Игристые вина"

2.3. Анализ организации сбытовой работы на ОАО "Игристые вина"

3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ВНЕДРЕНИЮ МАРКЕТИНГА НА ОАО "ИГРИСТЫЕ ВИНА"

3.1.Основные проблемы функционирования предприятия

3.2. Предложения по созданию отдела маркетинга

3.3. Предложения по совершенствованию коммуникативной политики предприятия

Основу рыночного хозяйствования составляют: свободный выбор любым юридическим и гражданским лицом не запрещенных законом форм хозяйственной деятельности; доступ к различным видам ресурсов, ограниченный лишь платежеспособностью, то есть имеющимися собственными или заемными средствами; свободный выбор экономических связей; свободное формирование цен, зависящее от спроса и предложения на товары; свободное движение капиталов; формирование внутри и межотраслевых пропорций под влиянием динамики цен и прибылей.

Субъектами рыночных отношений выступают предприниматели, являющиеся носителями хозяйственной инициативы. Это значит, что они обладают административной и экономической независимостью и правом распоряжаться производственными ресурсами и произведенной продукцией, тем самым полностью включается механизм рыночной конкуренции, одним из главных требований которой, является максимально возможное, причем, более полное чем у конкурентов, - приспособление производственной и коммерческой деятельности товаропроизводителей и торговых посредников к потребителям рынка и складывающейся здесь конъюнктуре, и предполагает, прежде всего, необходимость организации производства и реализации продукции по принципу "предлагаем, что требует рынок", "наш товар лучше", то есть на основе изучения рынка. Игнорирование указанного принципа или недостаточное внимание к нему оборачивается не конкурентоспособностью, крайним выражением которой, является банкротство.

Требование выпуска конкурентоспособной продукции фактически связано с быстрым реагированием на изменения, происходящие на рынке. На это и нацелена деятельность производственных и управленческих структур. И тут практически невозможно различить маркетинг и управление, маркетинг и производство - они все более и более соединяются. Таким образом, маркетинг становится одной из важнейших концепций управления фирмами, предприятиями и т. д.

Целью данной курсовой работы является изучение теоретических основ и практическое исследование процесса внедрения концепции маркетинга в деятельность российских предприятий - производителей, а также разработка рекомендательных мероприятий в данной сфере.

Объект исследования - ОАО "Игристые вина" (г. Хабаровск).

1. Андреева О.В. Технология бизнеса - маркетинг. -М.: Прогресс, 1997. -315 с.

2. Алтыев А. Рынок и мы// Торговля. - 1995. - №6.

3. Ахмедов Н. Оценка стратегических маркетинговых решений // Маркетинг. -1998. - № 3. -С. 24-35.

4. Витт В. Управление сбытом. -М.: Инфрам, 1996. - 278 с.

5. Грачев М. Капиталистическое управление: уроки 80 -х. -М.: Экономика, 1991. -325 с.

6. Грачев М. Капиталистическая экономика. - М: Управление, 1991.

7. Грачев М. Суперкадры. - М: Дело, 1993.

8. Горовой А. Направление маркетинговой деятельности // Маркетинг и маркетинговые исследования.-1997. -№4. -С. 34-45.

9. Гусев В.Д. Маркетинг и реклама. -М: Экономика, 1994. -352 с.

10. Гусев В. Ин бизнес// Эхо планеты. - 1994. - №6.

11. Дейлян А. Реклама. -М.: Прогресс, 1993. -236 с.

12. Доллан Э. Микроэкономика, - С-П., 1994.

13. Дурович А.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности. -М.: Дело, 1997. -287 с.

14. Завьялов П., Демидов Д. Формула успеха - маркетинг. -М.: МО, 1991. - 295 с.

15. Как добиться успеха: сборник под ред. Хруцкого А. -М.: Республика, 1992. -243 с.

16. Ковалев В., Войленко В. Маркетинговый анализ. -М.: Экономика, 1997. -275 с.

17. Ковалев А. Курсы для высшего управленческого персонала. - М: Экономика, 1971.

18. Ковалев А. Как добиться успеха. - М: Республика, 1992.

19. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М: Дело, 1993.

20. Коломийцев С. Структура маркетинга // Маркетинг. -1997. -№5. -С. 26 - 38.

21. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. -М.: Инфарм, 1997. - 251 с.

22. Курс для высшего управленческого персонала. -М.: Экономика, 1971. -325 с.

23. Лаврухин О. Паблик рилейшен и бизнес // Бизнес. -1996. -№5. -С. 14 - 23.

24. Лайтев А. Маркетинговые задачи предприятия // РЭЖ. -1997. -№4. -С. 39 -50.

25. Маркова Т.Г. Организация маркетинга на предприятии // ЭКО. -1996. -№11. -С.13-23.

26. Меллер М. Высококачественный сервис и личный аспект сервиса. -М.: ТМИ, 1993. -408 с.

27. Мокров Г. Исследования и разработки маркетинга // Кадры. -1997. -№7. -

С. 2-14.

28. Мокров Г. Исследования маркетинга// Бизнес. - 1994. - №8.

29. Орхова Т.М. Маркетинговые коммуникации // Маркетинговые исследования. -1997. -№6. -С. 25 - 38.

30. Половцева Ф. Маркетинговая деятельность: методология, формирование, эффективность // Маркетинг. 1995. -№6. -С. 11-25.

31. Саламатова Н. Маркетинговые методы исследования рынков// Экономика АПК. - 1993. - №6-7.

32. Узупова А. Сегментирование рынка// Полиграфия. - 1997. - №6.

33. Фегле З. Директ-маркетинг. - М: I&E,1997.

Примечаний нет.