|
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы обусловлена тем, что в настоящее время в современном мире наблюдается мощное и интенсивное воздействие информации на целевых потребителей. Реклама в современном мире играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.
Перспективы развития рекламы во всём мире обусловлены ужесточением конкурентной борьбы за эффективное место торговой марки в сознании потребителя. Реклама стала неотъемлемой частью нашей культуры, необходимой частью нашей жизни. Значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни. Нельзя не отметить её значительную идеологическую, образовательную, психологическую и эстетическую роль. Почти не осталось структуры, где бы не требовались специалисты по рекламе. Растёт число рекламных агентств и их общественных объединений. Ширится круг рекламных выставок и фестивалей.
Стратегическим инструментом успеха любого бизнеса становится творческий подход к проектированию и производству рекламы. Творческая идея - залог успеха любой рекламной кампании, направленной на решение значимых брендинговых задач. Вместе с тем креатив по праву считается наиболее сложным элементом в производстве рекламы.
Креатив в рекламе - специфические и оригинальные художественные, технические и психологические приёмы, используемые с целью оформления и стимулирования спроса и продаж, информационное и эмоциональное наполнение рекламной коммуникации. Продукт рекламного креатива является посредником в общении между товаропроизводителем и потребителями его товаров, он позволяет марке или бренду посредством созданного идейного образа, отстроится от других марок или брендов.
Эффективная и творческая организация деятельности креативной группы рекламного агентства является одной из составляющей успеха самой фирмы и обеспечения конкурентоспособности рекламируемого товара или услуги. На сегодняшний день оригинальный креатив становится необходимым условием успеха. Только с его помощью можно сделать рекламу заметной, привлекательной и добиться её восприятия целевыми потребителями.
Целью курсовой работы является изучение деятельности креативного отдела рекламного агентства.
Задачи курсовой работы:
охарактеризовать виды, функции и структуру рекламного агентства;
проанализировать деятельность рекламных агентств;
выявить специфику деятельности креативной группы в структуре рекламного агентства;
Объект исследования - рекламное агентство.
Предмет исследования - деятельность креативного отдела рекламного агентства.
Методы исследования:
" анализ теоретических источников;
" включенное и невключенное наблюдение.
I. ОРГАНИЗАЦИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И УПРАВЛЕНИЕ
РЕКЛАМНЫМ АГЕНТСТВОМ
1.1. Виды, структура и функции рекламного агентства
Рекламное агентство - независимая организация, специализирующаяся на разработке, подготовке, производстве и размещении рекламного продукта. Результатом деятельности рекламного агентства являются рекламные услуги и рекламные продукты. Так, например, рекламный щит является рекламным продуктом, а размещение рекламы - рекламной услугой. В рекламном агентстве работают различные специалисты: люди творческих профессий - художники, дизайнеры, копирайтеры, сценаристы, музыканты; управленцы - менеджеры по работе с клиентами, СМИ; учёные исследователи, аналитики, эксперты; рабочие-электрики, столяры, слесари и т.д.
Рекламное агентство занимает позицию между теми, кто нуждается в рекламе и теми, кто её делает.
Рекламное агентство занимается планированием, разработкой и осуществлением рекламных кампаний по заказам клиентов. Однако характер его деятельности сегодня определяется видом самого агентства. Одни агентства предоставляют весь комплекс услуг; другие занимаются только размещением рекламы в СМИ; третьи выполняют художественную, творческую часть рекламы; четвёртые предоставляют специализированные услуги.
По оказываемым услугам рекламные агентства делятся на универсальные и специализированные. Универсальные агентства (их ещё называют агентствами полного цикла) могут оказывать любые рекламные услуги в любой области, способны провести рекламную кампанию полностью. Кроме того, универсальные рекламные агентства могут оказывать услуги и в сфере PR и маркетинга. К универсальным рекламным
|
|
ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА
1. Роджерс, Н. Путь к целостности: человеко-центрированная терапия на основе экспрессивных искусств / Н.Роджерс. - Вопросы психологии. - №1. - 1995. - С. 45 - 53.
2. Джефкинс, Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов / Пер. англ. под ред. Б.Л. Ерёмина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 543 с.
3. Уоллес, Г. Когнитивная психология. / Г. Уоллес. - М.: Дорея, 1995. - 82 с.
4. Ткаченко, Н.В. Креативная реклама. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 335 с.
5. Гилфорд, Дж. Методики исследования социального интеллекта. / Дж. Гилфорд. - СПб.: Питер, 2000. - 134с.
6. Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К., Серегина, Т.К., Шакурин, В.Г. Рекламная деятельность: уч. для студентов ВУЗов. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шакурин. - М.: Информ.- внедренческий центр "Маркетинг", 2001. - 364 с.
7. Огилви, Д. Ломая стереотипы. / Д. Огилви; пер. с англ. Гостева А., Новикова Т. - М.: Эксмо, 2003. - 297 с.
8. Стоун, М., Дейвис, Д., Бонд, Э. Прямой маркетинг: пособ. Для маркетолога и специалиста по рекламе. / М. Стоун, Д. Дейвис, Э. Бонд / Пер. с англ. В.В. Козлова. - Минск: Амалфея, 2003. - 448 с.
9. Шарков, Ф.И., Гостенина В.И. Технология рекламы / Под общей редакцией Ф.И. Шаркова. - РИП- Холдинг, 2007. - 2007. - 216 с.
10. Ротенберг, В. Парадоксы творчества. / В. Ротенберг // www.kreakratia.ru [эл. ресурс]. - 2003. - режим доступа: http: //www.kreakratia.ru / page.asp?m = 1845
11. Катернюк, А.В Практическая реклама / А.В.Катернюк. - Ростов на Дону Феникс, 2008. - 428 с.
12. Багиев, Г.Л., Тарасевич, В.М., Анн, Х. Маркетинг: уч. для ВУЗов / под общ. ред. Г.Л. Башева. 3-е изд. - СПб.: Питер, 2006. - 736с.
13. Огурчикова, П.К., Падейского В.В., Сидоренко В.И. Мастерство продюсера кино и телевидения / П.К.Огурчикова [и др.]. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 86с.
14. Васильева, Н.В. Реклама для всех. / Н.В. Васильева. - Минск: Тесей, 2003. - 224с.
15. Геращенко, Л.Л. Мифология рекламы. / Л.Л. Геращенко. - М.: ИД "Диаграмма", 2006. - 85 с.
|
На уровень вверх
Купить