ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ БРЕНДИНГА В ИНДУСТРИИ СПОРТА 5

1.1 Понятие и сущность бренда 5

1.2 Возникновение и развитие брендинга 12

1.3 Особенности спортивного брендинга 18

1.4 Современные технологии брендинга в спортивной моде 23

Выводы по первой главе 32

ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ТЕХНОЛОГИИ БРЕНДИНГА НА ПРИМЕРЕ СПОРТИВНОГО МАГАЗИНА 34

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 36

В течение вот уже нескольких лет в отечественном лексиконе все чаще можно услышать понятие "бренд". Оно имеет довольно древнее происхождение. Вначале было существительное, которое постепенно приобрело глагольное значение. Брэндироватъ означает сделать что-то более ценным. То есть брэндинг добавляет ценность.

В определении того, что такое бренд, исследователи расходятся. Для одних это название, символ, дизайн, для других - популярная торговая марка или товарный знак. При всех расхождениях, не подлежит сомнению то, что в бизнесе бренд имеет сильные позиции. Всемирную известность получили товарные и корпоративные бренды - Coca-Cola, Microsoft, MacDonald's и др. С середины 90-х гг. XX в. формирование брендов стало законом предпринимательства, особенно компаний, стремящихся выйти на новые, еще не освоенные пространства. Обладание брендом сейчас является для них сильнейшим аргументом в жесткой борьбе на мировых рынках. Дополнительную актуальность теме исследования придает то обстоятельство, что именно бренды, в силу своей вездесущности, стали символами всех отрицательных проявлений глобализации. Однако при всей справедливости требований противников глобализации, бренд не может быть устранен из экономической жизни современного общества. Условия нового столетия только усиливают актуальность выполняемых им функций. Именно поэтому в современном обществе чрезвычайно актуальны вопросы создания, продвижения и развития бренда.

Для нас интересно рассмотреть технологии брендинга на примере спортивной индустрии, поскольку данная тема остается на сегодняшний день неизученной, а между тем для российской действительности спортивный брендинг начинает приобретать большое значение.

Объектом исследования является брендинг, а предметом - его роль в индустрии спорта.

Цель исследования - рассмотреть технологии спортивного брендинга на примере магазина спортивной одежды.

Для достижения цели мы поставили следующие задачи:

1) рассмотреть понятие и сущность бренда;

2) рассмотреть исторический процесс возникновения и развития брендинга;

3) выявить особенности спортивного брендинга;

4) рассмотреть современные технологии брендинга в спортивной моде;

5) проанализировать технологии брендинга на примере спортивного магазина.

Цели и задачам нашего научного исследования подчинена структура работы, которая включает в себя введение, две главы, заключение, список использованных источников и приложения.

Для написания дипломной работы нами использовались следующие методы исследования:

1) изучение, обработка и систематизация теоретического и исторического материала;

2) эмпирические наблюдения, анализ сложившейся практики: формально-логические - индуктивные, дедуктивные, традуктивные умозаключения; содержательно-теоретические - анализ и синтез.

В качестве основных теоретических источников использовались учебные пособия по теории public relations и брендинга таких авторов как Томас Гэд, Аакер Д.А., Голубков Е.П., Сергей Коптев, О.В. Гусева, Третьяк В.П., Тульчинский, Г.Л., Ф. Котлер, Ю.Любашевский и многие другие.

1. Аакер, Д. А. Создание сильных брендов / Д. А. Аакер. - М. : Издательский дом Гребенникова, 2003. -

2. Алешина, И. В. Паблик рилейшенз для менеджеров и маркетеров / И. В. Алешина. М. : Экмос, 2003. - 480 c.

3. Блажнов, Е. А. Public relations / Е. А. Блажнов. - М. : Прогресс, 2001. - 197 с.

4. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз / С. Блэк. - Ростов-на-Дону : Феникс, 1998. - 380 с.

5. Блэк, С. Паблик рилейшенз. Что это такое / С. Блэк. - М. : Новости, 2004. - 240 с.

6. Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR : учебное пособие / Б. Л. Борисов. - М. : ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с.

7. Бренды: Российское законодательство и мировая практика. Международная конференция серии "Создание и продвижение брендов на российском рынке" 5- 6 июня М. 2001.

8. Васин, В. А. Организационные, социально-экономические и правовые аспекты деятельности спортивных организаций на современном этапе : дисс. канд. пед. наук : 13.00.04 : защищена 15.01.00 : утв. 26.06.00 / Васин Владимир Алексеевич. - М., 2000. - 217 с.

9. Голубков, Е. П. Основы маркетинга: учебник / Е П. Голубков. - 2-е изд. - М.: Финпресс, 2003.

10. Горохов, В. М., Комаровский, В. С. Паблик рилейшнз: сущность, функции, тенденции современного развития / В. М. Горохов, В. С. Комаровский. - М. : РАГС, 1996. - 239 с.

11. Гэд, Т. 4D Брендинг: Взламывая корпоративный код сетевой экономики / Т. Гэд. - СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2003.

12. Д'Алессандро, Д. Войны брендов: Десять правил создания непобедимой торговой марки / Д. Д'Алессандро. - СПб.: Питер, 2002. -

13. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз : учебное пособие / Ф. Джефкинс, Д. Ядин. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 337 с.

14. Домнин, В. Н. Брейдинг: новые технологии в России / В. Н. Домнин. - 2-е изд. - СПб.: , 2004. - 323 с.

15. Жолдак, В. И., Квартальнов, В. А. Менеджмент спорта и туризма / В. И. Жолдак, В. А. Квартальнов. - М., 2001. - 224 с.

16. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью : вводный курс / С. М. Емельянов. - СПб. : Питер, 2007. - 240 с.

17. Зверинцев, А. Б. Коммуникационный менеджмент : рабочая книга менеджера PR / А. Б. Зверинцев. СПб. : Союз, 1997. - 288 с.

18. Келлер, К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / К. Л. Келлер. - М.: Вильямс, 2005.

19. Капферер, Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж.-Н. Капферер. - М. : Вершина, 2007.

20. Коптев, С. Человечный маркетинг / С. Коптев, Н. Кларк, В. Ткачев, Ю. Аракелова, Н. Семина, Е. Романина. - М. : Медиадом, 2003.

21. Кочеткова, А. В. Теория и практика связей с общественностью : учебник для студентов вузов / А. В. Кочеткова, В. Н. Филиппов, Я. Л. Скворцов. - СПб. : Питер, 2008. - 240 с.

22. Моисеев, В. А. Паблик рилейшнз. Теория и практика / В. А. Моисеев. - М. : ИКФ "Омега - Л", 2001. - 375 с.

23. Музыкант, В. Л. Реклама и PR-технологии / В. Л. Музыкант. - М. : Армада-пресс, 2001. - 686 с.

24. Музыкант, В. Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: учебное пособие / В. Л. Музыкант. - М. : Экономист, 2005. -

25. Мухин, В. Г. Социально-экономическая и педагогическая направленность рекламной деятельности в сфере физической культуры и спорта : дисс. канд. пед. наук : 13.00.04 : защищена 17.02.02 : утв. 15.07.02 / В.Г. Мухин. - М., 2002. - 163 c.

26. О новых инструментах в спортивном менеджменте и маркетинге // Со-общение. - 2000. - №5.

27. Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К.Серегина, В. Г. Шахурин. - 6-е изд., перераб. и доп. - М: Издательская корпорация "Дашков и К", 2003. - 341 с.

28. Пашенцев, Е. Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики / Е. Н. Пашенцев. - М. : Финпресс, 2000. - 230 с.

29. Перция, В. Анатомия бренда / В. Перция, Л. Мамлеева. - М. : Вершина, 2007.

30. Почепцов, Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г.Г. Почепцов. М. : Рефл-бук, 2005. - 638 с.

31. Рудая, Е.А. Основы бренд-менеджмента : учебное пособие для студентов вузов / Е. А. Рудая. - М. : Аспект Пресс, 2006. - 256 с.

32. Синяева, И. М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности : учебник / И. М. Синяева. - М. : Юнити, 1998. - 287 с.

33. Синяева, И. М. Сфера PR в маркетинге : учебное пособие для студентов вузов / И. М. Синяева, В. М. Маслова, В. В. Синяев. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 383 с.

34. Степанова, О. Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта / О. Н. Степанова. - М. : Советский спорт, 2005. - 256 с.

35. Тамберг, В. Бренд: Боевая машина бизнеса / В. Тамберг. - М.: Олимп-бизнес, 2005.

36. Татаринова, Г. Н. Управление общественными отношениями / Г. Н. Татаринова. - СПб. : Питер, 2004. - 268 с.

37. Тимофеев, М. И. Связи с общественностью (Паблик рилейшнз) : учебное пособие / М. И. Тимофеев - М. : Издательство РИОР, 2005. - 158 с.

38. Гэд, Т. 4D БРЭНДИНГ: взламывая корпоративный код сетевой экономики / Т. Гэд. -

39. Тульчинский, Г.Л. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд / Тульчинский Григорий Львович, Терентьева В. И. - Москва : Вершина, 2006. - 352 с

40. Уткин, Э. А. Управления связями с общественностью. PR / Э. А. Уткин, В. В. Баядаев, В. М. Баяданова. - М. : ТЕИС, 2001. - 322 с.

41. Чумиков, А. Н., Бочаров, М. П. Связи с общественностью: теория и практика / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. М. : Дело, 2006. - 552 с.

42. Шишкина, М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М. А. Шишкина. - СПб. : СПбГУ, 1999. - 164 с.

43. Шульц, Д. Стратегические бренд-коммуникационные кампании / Д. Шульц, Б. Барнс. - М. : Издательский дом Гребенникова, 2003. -

Примечаний нет.