Ведение 5

1. Теоретический аспект понятия и значения социальной рекламы 8

1.1 Понятие и сущность социальной рекламы 8

1.2 Основные каналы и формы распространения социальной рекламы 21

1.3 Особенности рекламного воздействия 30

2. Практический анализ роли социальной рекламы на примере РОО "Петербургские родители" 36

2.1 Краткая характеристика базы исследования 36

2.2 Особенности использования социальной рекламы в деятельности объединения 41

2.2 Анализ эффективности социальной рекламы общественного объединения 54

3.Пути совершенствования использования социальной рекламы 61

3.1 Совершенствование использование Интернет источников в рекламной деятельности 61

3.2 Совершенствование ТВ (Видео)-ресурсов в рекламной деятельности 62

3.3 Совершенствование рекламной деятельности в печатных СМИ 66

Заключение 70

Список используемых источников 73

На сегодняшний день коренные социально-политические и экономические перемены в России существенно меняют систему ценностей общества. Появились новые устойчивые социальные практики, одной из которых является социальная реклама, которая направлена на привлечение внимания населения к важным социальным проблемам, активизацию жизненной позиции людей по отношению к актуальным проблемам общества, включая такие как нарушение прав человека, национализм, ксенофобия, рост неполных семей, увеличение доли разводов, ослабление родственных связей, здоровье детей и молодежи, раннее материнство, социальное сиротство, распространение инфекционных заболеваний и т.д.

Многочисленные некоммерческие организации в России на сегодняшний день принимают участие в решение многих проблем, связанных со здоровым образом жизни, занятиям физической культурой и спортом, семейной организации досуга, самосохранительным поведением, поведенческим нормативностью и культурой и так далее. Во многом в решении данных проблем ими используется социальная реклама. Но на сегодняшний день результаты деятельности таких организаций не всегда являются эффективными. Особенно тяжелы для разрешения проблемы коррупции, алкоголизма и наркомании, табакокурения, чиновничий произвол. Основной проблемой является тот факт, что на сегодняшний день недостаточно велика эффективность использования социальной рекламы в российском обществе. По сравнению с коммерческой, в России доля социальной рекламы ничтожно мала, ее влияние практически неощутимо. Тем не менее, вслед за Западом, в России интерес к социальной рекламе значительно растет: люди активно обсуждают факт необходимости социальной рекламы, особенности ее воздействия.

Актуальность темы дипломной работы обуславливается тем фактом, что на сегодняшний день в российском обществе существует потребность россиян в практиках социальной рекламы и недостаточным ее распространением по сравнению с коммерческой рекламой. Изучение понятия и особенностей становления социальной рекламы в России позволит понять основную сущность практики использования данного вида рекламы и разработать пути совершенствования ее использования для разрешения множества социальных проблем в современном обществе.

Изучение рекламы как социального явления и одного из результативных механизмов воздействия на формирование ценностных систем общества становится также и объектом социально-философского анализа. Он позволяет прояснить технологии целеполагания в развитии институциональной сферы в современном мире, выборе стратегий и тактических решений рекламно-информационного продвижения, раскрывая закономерности влияния рекламы на сознание человека.

Целью дипломной работы является рассмотреть и проанализировать роль социальной рекламы в развитии современного общества.

В ходе работы следует выполнить ряд задач:

- рассмотреть понятие и сущность социальной рекламы и ее воздействия;

- на практическом примере выполнить анализ роли социальной рекламы на примере общественной организации;

- разработать пути совершенствования использования социальной рекламы в деятельности общественных организаций в России.

Объект исследования - социальная реклама в России.

Предмет исследования - особенности развития социальной рекламы и ее влияние на разрешение социальных проблем в российском обществе.

Практическая значимость работы вытекает из возможности использования ее выводов в деятельности современных общественных организаций и для изучения студентов по специальности "социальная психология", "маркетинг" и "реклама".

В работе использовались научная и учебная литература таких авторов как Котлер Ф., Дурович А.П., Маслова Т.Д., Кусков И.А., Дегтярёв Ю.А., Корнилов Л.В., Беклешов Д.В., Богачёва Н.М., Войкова В.А., Гольцекер И.И., Хачатуров Ю.Н., Кару В., Франасек И.

Рекламе как социокультурному феномену посвящены исследования следующих авторов: В.Л. Музыканта, Д.К. Шигаповой, О.А. Феофанова, И.Я. Рожкова, Л.Н. Федотовой, И.А. Гольмана, В.А. Евстафьева, В.Н. Ясонова, С.В. Исаева, Е.Л. Головлевой, Е.В. Меликсетяна, В.А. Тимшина, Ж. Бодрияра, С.Н. Комаровой, Д.А. Котова, А.А. Кошелева, Б.М. Кудайбергеновой, Л.Н. Салахатдиновой, Т.А. Ульяновой, Н.Г. Чаган, Н.Б. Семиной и др.

Институционализация социальной рекламы в России рассматривается в работах А.С. Азаровой, Н.А. Клименок. Н.А. Клименок исследует социальную рекламу как феномен и элемент массовой коммуникации. А.С. Азарова анализирует названную проблему на региональном уровне.

Рабочая гипотеза состоит в предположении, что на сегодняшний день общественные организации в России недостаточно эффективно пользуются инструментами социальной рекламы. Кроме того, функционирование социальной рекламы на современном этапе также осложняется противоречивым отношением к ней россиян.

В работе также широко использовались материалы печатных СМИ, а также собственные разработки автора.

Дипломное исследование состоит из трех глав, заключения-вывода и списка используемой литературы.

1. Федеральный Закон Российской Федерации "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006)// "Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232.

2. Федеральный закон "О некоммерческих организациях" от 12.01.1996 N 7-ФЗ // Собрание законодательства РФ", 15.01.1996, N 3, ст. 145

3. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга: учеб.пособие, - Мн.: Выш.шк, 2002. - 236с.

4. Антипенко О. Социальная реклама: какова ее эффективность?//Экономическая газета - 2003 - №93(710).с.02

5. Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.- 224с.

6. Бероева Н.А. Маркетинг и реклама, - М.: Олма-пресс, 2010. - 302с.

7. Богдан С. Половина молодежи уже бросила пить и курить под влиянием социальной рекламы. Электронный ресурс. Режим доступа: http://rumetrika.rambler.ru/review/28/4352. Дата доступа: 10.02.2011

8. Борисовский Ю. Совершенство по-шведски// Индустрия рекламы. - 2008.- №2.- C.52-57

9. Буцков И.А. Рекламное воздействие, - М.: Олвал, 2996. - 303с.

10. Вдовина Н. Сыграем в "черный ящик"? //Ведомости - 2001г - №4

11. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. - Мн: Высшэйшая школа, 2003.-224с.

12. Военчук И.А. Рекламная революция, - СПб.:Питер, 2008. - 176с.

13. Войтек Н.А. Реклама, - СПб.:Питер, 2007. - 234с.

14. Геращенко Л.Л. Психоанализ и реклама. - : Диаграмма, 2006. - 96 с.

15. Гермагенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. - М.: ЮНИТИ, 2006. - 285 с.

16. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации, - М.: Эксмо, 2002. - 225с.

17. Гримак Л. Гипноз рекламы (анатомия идеальной формы психической агрессии)// Прикладная психология. - 2008. - № 3.с.12

18. Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы. - М.: Проспект, 2008. - 527 с.

19. Демидов П.Е. Психология рекламы, - М.: Эксмо, 2007. - 176с.

20. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России, - СПб.: Питер, 2002. - 352с.

21. Дурович А.П. Основы маркетинга, - М.:Новое знание, 2004. - 512с.

22. Евсина Н., Нефедова А., Панова Е., Яблочкина С. Социальная реклама как основа развития современной общественной жизни//Маркетинг и реклама - №2 - 2006

23. Жих Е.М., Панкрухин А.П. Маркетинг: как завоевать рынок// Маркетинг в России и за рубежом, - 2008. - №10. с.07

24. Земсков С. Социальная реклама как коммуникационный ресурс управления // Власть - 2009. - №10.с. 41-44

25. Зимен С. Бархатная революция в рекламе. - М.: ЭКСМО, 2003 - 280с.

26. Катернюк А.В. Рекламные технологии.- М.: Феникс, 2009. - 325 с.

27. Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб.: Питер, 2006. - 564с.

28. Кравчук И.А. Реклама, - М.: Аверсэв, 2008. - 384с.

29. Курочкина Е. Что такое социальная реклама//Маркетинг и реклама - №12 - 2006

30. Кусков И.А. Маркетинг и реклама, - М.: Аст, 2010. - 564с.

31. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. - М.: Эксмо, 2006. - 416 с.

32. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. - М.: Проспект, 2005. - 384 с.

33. Ловкоева О.Л. Побарахтаться в рекламе //Сообщение - 2000. - №3-4

34. Маркин И.М. Институт социальной рекламы в оценках россиян // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. 2009. №107. С. 197-201.

35. Маркин И.М. Институциональные нормы функционирования социальной рекламы в Российской Федерации // Гуманизация образования. 2009. № 3. С. 134 -138

36. Маслова Т.Д., Божук С.Г. Маркетинг. - Спб.: Питер, 2002. - 400 с.

37. Мертон Р. Социальная структура и анемия // Социс. - 1992. - № 3. - С. 27

38. Мудров А. Н. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. - 2-е изд.. перераб. и доп. - М. : Магистр, 2008. - 397 с.

39. Мудров А.Н. Аксиомы рекламы, - М.: Магистр, 2007. - 462 с.

40. Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии и продвижение. - : Эксмо, 2009. - 240 с.

41. Наумова А.В.Некоммерческая реклама. Электронный ресурс. Режим доступа: [http://cprsob.ru/load/14-1-0-75]. Дата доступа: 10.02.2011

42. Николайшвилли Г. Социальная реклама. Электронный ресурс. Режим доступа: [ http://www.strana-oz.ru/?article=1356&numid=32/ Дата доступа: 10.02.2011

43. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело. - Дашков и К, 2009. - 368 с.

44. Перепелица В. Как рекламу сделать эффективной, или как стать известным.// Маркетинг в России и за рубежом, № 3. - 2008.

45. Степанюк, В. Социальная реклама: проблемы и перспективы / В. Степанюк, Ю. Колесникович, Т. Саханчук // Маркетинг, реклама и сбыт. - 2006. - № 7. - С. 61-68.

46. Федотова С.Д. Современный рекламный менеджмент.- М.: Олма-пресс, 2005.- 141 с.

47. Шапорева Т.Н. Социальная реклама в социальном маркетинге. Электронный ресурс. Режим доступа: [http://www.fondni.ru/socialmarketing/4/]. Дата доступа: 10.02.2011

Примечаний нет.