1. Общие сведения о фирме 3

1.1. Наименование, местоположение, основные филиалы, дочерние фирмы. 3

1.2. Основные торговые марки, используемые фирмой. 3

1.3. Правовой статус фирмы; контролирующий фирму капитал. 3

1.4. Краткие характеристики ведущих лиц фирмы. 4

1.5. Мнение о фирме как о деловом партнере. 5

1.6. Опасность поглощения фирмы другой фирмой. 6

2. Производственно-экономические характеристики фирмы 7

2.1. Время основание (приобретения) основных предприятий фирмы, их местоположение и производственный профиль; номенклатура наиболее важных видов продукции. 7

2.2. Численность занятых, в том числе научного и инженерного персонала. 7

2.3. Производственные мощности по основной номенклатуре продукции. 8

2.4. Основные производственные партнеры фирмы. 10

2.5. Основные поставщики фирмы. 10

2.6. Основные используемые технологии. 11

2.7. Затраты на исследования и разработки. 11

2.8. Характеристики лицензионной торговли фирмы. 11

2.9. Мнения о качестве продукции фирмы. 12

3. Коммерческие позиции фирмы. 13

3.1. Основные рынки и сегменты рынков, в которых оперирует фирма 13

3.2. Объемы продаж по основным видам продукции и доли рынков, контролируемые фирмой. 14

3.3. Динамика рыночной активности фирмы, ценовая стратегия 16

3.4. Основные сбытовые возможности фирмы и используемая ее стратегия сбыта. Сервисные возможности. 17

3.5. Характерные особенности фирменной рекламы. 18

3.6. Обычные для фирмы характеристики сделок, условия платежей 20

Магазин "Монетка" располагается по адресу г. Екатеринбург ул. Восстания 56 и относится к сети розничных магазинов, действует на уровне микрорайона. Организационно-правовая форма собственности Общество с ограниченной ответственностью "Элемент-Трейд". Площадь торгового зала 723 м2.

С учетом товарной специализации данный магазин можно отнести к смешанному типу, так как он осуществляет торговлю как продовольственными товарами (в основном), так и непродовольственными. Данный магазин относится к магазинам "Товары повседневного спроса".

1.2. Основные торговые марки, используемые фирмой.

Торговой марки нет.

1.3. Правовой статус фирмы; контролирующий фирму капитал.

В основании торговой сети "МОНЕТКА" лежит крупнейшая оптовая компания "R-Modul", основанная в 1994 году и специализировавшаяся на продаже шоколада, сигарет и кондитерских изделий. Первая "Монетка" появилась в апреле 2001 года - были открыты универсам эконом-класса и магазин формата CASH&CARRY. В 2002 году "Монетка" продолжила свое динамичное развитие открытием двух крупных универсамов, к концу 2003 года в городе Екатеринбурге работала сеть из семи универсамов "Монетка". Дальнейшее развитие идет более стремительными темпами в 2006 году планируется открыть еще более 50 магазинов. Торговая сеть развивается, завоевывая покупателей Екатеринбурга, и других областей.

В то же время "Монетка" позиционирует себя как наиболее продвинутое предприятие розничной торговли Екатеринбурга. Чтобы повысить рентабельность операций, сеть внедряет маркетинговые приемы английской компании Tesco. В частности, отдает полки магазинов в управление поставщикам. На входе задаются условия - желаемый ассортимент и оборот с квадратного метра торговой площади. Поставщик с помощью мерчендайзеров регулирует фейсинг товаров, что позволяет ему оценивать спрос на свои продукты. Наряду с торговлей продуктами питания, "Монетка" намерена развивать услуги, которые до сих пор никто не предлагал. Например, приготовление блюд в торговом зале. В перспективе сеть планирует увеличить сектор нон-фуда. В трех "Монетках-супер" Екатеринбурга ассортимент непродовольственных товаров доходит до 50%.

1.4. Краткие характеристики ведущих лиц фирмы.

На рис. 1 изображена организационная структура магазина "Монетка". Управляющему магазином подчиняется старший оператор, ответственный за представление товара, продажу и обеспечение надлежащего уровня покупательского сервиса, а старшему оператору, в свою очередь, продавцы. Все они работают непосредственно с покупателями в отделах магазина.

Примечаний нет.