Введение 3

1. Особенности применения маркетинга в предпринимательской деятельности 5

1.1. Общие положения маркетинга 5

1.2. Маркетинг как инструментарий предпринимательской деятельности 10

2. Диагностика маркетинговой деятельности предприятия на примере ООО "Сибириада" 18

2.1. Краткая характеристика супермаркета "Сибириада" 18

2.2. Анализ ассортиментной, ценовой и коммуникативной политики супермаркета "Сибириада" 19

3. Совершенствование маркетинговой деятельности супермаркета "Сибириада" 23

3.1. Совершенствование ассортиментной, ценовой и коммуникативной политики супермаркета "Сибириада" 23

3.2. Организация мерчендайзинга в супермаркете "Сибириада" как современного подхода к организации розничной торговли 35

Заключение 38

Список литературы 40

Приложение 42

В современных условиях перехода к рынку в стране получила широкую популярность рыночная концепция управления производством и сбытом, называемая маркетингом. Маркетинг характеризуется системным подходом к производственно-сбытовой деятельности с четко поставленной задачей - выявление и превращение покупательской способности потребителя в реальный спрос на определенные виды товара и полное удовлетворение этого спроса, а также получение намеченных фирмой прибылей.

Маркетинг является эффективным средством и базой предпринимательства и используется для разработки и принятия предпринимательских решений и играет ключевую роль в системе управления, организации, планирования и контроллинга в системе предпринимательской деятельности.

Цель данной работы - изучение теоретических и практических основ применения маркетинга в предпринимательской деятельности.

Объект исследования - супермаркет "Сибириада" (г. Новосибирск).

Предмет исследования - маркетинговая и коммерческая деятельность супермаркета "Сибириада".

Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть особенности применения маркетинга в предпринимательской деятельности;

- провести диагностику маркетинговой деятельности ООО "Сибириада";

- разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия.

Большую помощь оказали теоретические источники ведущих зарубежных и отечественных авторов в области маркетинга. В качестве учебных пособий использовались издания, особое внимание которых уделено маркетинговым направлениям в управлении фирмой, а также специализированная литература. В периодической печати изучались используемые в торговле современные подходы и принципы оптимизации ассортимента предприятия розничной торговли.

и услуг. -М.: ТОО "Люкс", 1995.

2. Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник / 2-е изд., перераб. и доп. . М.: Высшая школа, 2002.

3. Алексеев А.А. Маркетинговые принципы оптимизации глубины ассортимента продукции // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2001. - №6 - с.4-12

4. Аниськова О. Разработка стратегии деятельности предприятия торговли // Маркетинг. - 2003. - № 3(70) - с. 91

5. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2004.

6. Дайан А. Маркетинг. - М., 1993. - С. 8.

7. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. Изд. 2-е перераб. и доп. - М., 2001.-С. 1

8. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг /сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке/. - М.: МО, 1998.

9. Киселев В. Формирование ассортимента в сфере торговли // Маркетинг. - 2003. - №2 - с.107-111

10. Коммерческая деятельность и предпринимательство: Сб. науч. трудов / Под ред. В.П. Попкова. - СПб.: СПбГИЭА, 2001.

11. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с анг. - СПб, 1997.

12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб., 1999. - С. 37.

13. Курс экономики: Учебник / Под ред. Б.А. Райзберка. - М.: ИНФРА-М, 1997.

14. Маркетинг: Учебник / Коллектив авторов; Под ред. проф. Н.П. Ващекина . 2-е изд., перераб. и доп. - М

Примечаний нет.