Введение………………………………………………………………………...3

1. Миф и архетип: базовые основы мифотворчества в компании

1.1. Архетип как фундаментальная основа мифа ………………………..…. 9

1.2. Миф: понятие и виды …………………………..………………………. 15

1.3. Области использования мифа в компании ……………………………. 22

2. Мифотворчество в компании

2.1. Мифотворчество как инструмент PR …………………………………. 38

2.2. Способы мифотворчества в компании ………………………………... 46

Заключение ……………………………………………………….……….…. 58

Библиографический список ...………………………………………..….….. 61

Приложения ……………………………………………………………......…66

Все большее признание на рынке труда в России сегодня приобретают специалисты по связям с общественностью. В скором времени ни одна крупная компания не сможет обойтись без услуг специалистов в данной сфере. Многие крупные фирмы вносят в свою организационную структуру отдел по связям с общественностью, который по своей значимости ничем не уступает другим отделам. Поэтому очень важно, чтобы будущие специалисты в области PR имели высокий уровень подготовки для работы в коммерческих структурах. PR-специалист должен не только знать теоретическую информацию об использовании методик проведения PR-мероприятий (а также PR-кампаний в целом), но и уметь на практике их использовать.

Одной из наиболее значимых составляющих PR-кампании в коммерческой структуре является мифотворчество. Миф, легенда - это то, что вызывает в нас доверие к фирме, это то, что не проверяется и не требует доказательств.

Человеческая природа устроена таким образом, что наиболее значимыми факторами существования человека в культурной среде социума являются те нормы, ценности и культурные традиции, которые передавались и будут передаваться из поколения в поколение от отца к сыну. Мы привыкли опираться на опыт поколений, нам комфортно в мире, где все знакомо и близко нам, где все объекты имеют свои места, где отсутствует хаос. Есть только личное бессознательное, черпающее свои идеальные образы из коллективного бессознательного.

Все вокруг нас делится на материальные и мифические (виртуальные) составляющие. Специалист по связям с общественностью должен хорошо ориентироваться в этих понятиях для построения успешной PR-кампании, направленной на улучшение репутации фирмы в глазах общественности, так как основной задачей PR является формирование общественного мнения.

Для специалистов по связям с общественностью важным качеством является умение грамотно использовать архетипические образы в своей практике. Массовое сознание воспринимает такие образы легко, эмоционально, как нечто близкое и родное.

Однако, несмотря на наличие достаточно большого количества информации по мифологии, мифам, архетипам и другим подобным явлениям в современных литературных и научных источниках, очень мало работ посвящено теме мифотворчества в PR. Мифотворчество, как инструмент PR, в настоящее время очень слабо изучено. Специалистам в этой области приходится по крупицам выискивать и собирать воедино информацию об использовании мифологии как одного из наиболее эффективных средств PR.

Объект: мифотворчество.

Предмет: способы мифотворчества в компании.

Проблема: низкая степень освещения в специализированной литературе способов мифотворчества в компании.

Цель: выявление способов мифотворчества в компании, разработка электронного пособия по использованию средств мифотворчества в современных компаниях.

Задачи:

1. Изучить понятие "архетип" (по К.Г.Юнгу) и выявить его взаимосвязь с понятием "миф".

2. Рассмотреть понятие "миф" как явление современной культуры его основные виды.

3. Определить возможные области использования мифа в рамках коммерческой структуры.

4. Рассмотреть аспекты мифотворчества в рамках PR-деятельности.

5. Выявить основные способы мифотворчества в компании.

6. Разработать электронное пособие для практикующих PR-специалистов по использованию мифотворчества в компании.

Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложений.

Во введении обоснована актуальность темы исследования, названы объект и предмет исследования, сформулированы проблема, цель, задачи и гипотезы; представлена информация о степени изученности данной темы и практической значимости работы.

В первой главе мы изучили понятие "архетип" как базовую основу мифа; проанализировали понятие "миф", определили типы мифов, исследовали их специфику; выявили возможные области использования мифа в деятельности компании.

Во второй главе исследования мы привели определение PR, рассмотрели понятие "мифотворчество", как один из наиболее эффективных инструментов в PR-деятельности; выявили способы мифотворчества, используемые в рамках работы PR-специалистов.

Методология исследования основывается на применении методов логического и сравнительного анализа, описания, наблюдения, синтеза таких понятий как архетип и миф.

Степень изученности темы.

Данная работа предполагает анализ материала по ряду направлений: связи с общественностью, социальная и аналитическая психология, управление персоналом (менеджмент), философия, реклама и журналистика, а также основы теории коммуникаций.

В настоящее время имеется некоторый теоретико-методологический фонд знаний, необходимых для решения поставленной проблемы.

Идеи, связанные с определением понятий "коллективного бессознательного" и "архетипа" принадлежат известному швейцарскому психологу, психотерапевту и философу Карлу Густаву Юнгу. Его труды по аналитической психологии привлекают огромное внимание исследователей в области знаний о теории и практике самопознания. К.Г. Юнг выделяет архетип как одно из явлений коллективного бессознательного. Он утверждает: "Все наиболее действенные идеалы всегда суть более или менее откровенные варианты архетипа". Таким образом, мы видим, что все образы, которыми мы пользуемся в своей практике, возникшие случайно или спланировано, взяты из общего "банка образов" - из коллективного бессознательного.

В данной дипломной работе изучены такие труды К.Г. Юнга, как "Очерки по аналитической психологии", "Душа и миф. Шесть архетипов", "Сознание и бессознательное", "Человек и его символы", "Архетип и символ".

Использованию архетипа в брендинге посвящена работа Маргарет Марк и Кэрол С. Пирсон "Герой и бунтарь". В книге рассмотрены двенадцать архетипов, лежащих в основе построения брендов и торговых марок. Материал книги основан на трудах К.Г. Юнга об архетипах. Применение архетипов, по мнению авторов, позволяет использовать для создания индивидуального бренда не опыт отдельного человека, а характерные типичные свойства большой группы людей.

Среди работ, посвященных теме корпоративной (организационной) культуре, можно выделить труды следующих авторов: Т.О. Соломанидина (рассматривает актуальные вопросы диагностики и развития организационных культур компаний, совершенствующих стратегии управления человеческими ресурсами в условиях рыночной перестройки), А. Ульяновский (рассматривает вопросы создания имиджа компании, понятие и структуру корпоративной культуры и т.д.), А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров, Э. Шайн, Л.Я. Аверьянов, Е.Г.Бузаева, С.В.Иванова, Э.А.Капитонов, А.Г.Клещев, О.Ю.Бороздина, З.В. Брагина, Н.Н. Могутнова, А. Никиенко, Ю.М. Резник, К.А. Кравченко, В.А. Спивак и другие.

Большую ценность в решении поставленной проблемы представляет работа Г.Г. Почепцова "Паблик рилейшнз для профессионалов", а также работы других авторов, посвященные теме PR: В.П. Шейнов, И. Боброва, В. Зимин, Кэролайн Блэк, Эраст Галумов, В. Королько, С. Катлип, А. Сентер, Г. Брум, В. Моисеев, М. Шишкина, И. Алешина, Кондратьев, Абрамов и другие.

А.Ю. Вуйма, генеральный директор Информационного агентства "Духовное наследие", известный специалист по связям с общественностью, автор и исполнитель 49 черных PR-кампаний, ведущий серии семинаров по PR для специалистов в данной области в своей книге "Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только" рассматривает мифы как виртуальные понятия. Идея теории виртуальных понятий (мифов) заключается в том, что в основе виртуальных понятий лежат понятия материальные, то есть реальные. Например, само понятие деньги - виртуально, так как оно лишь выражает ценность материального понятия - кусков бумаги. Давая определение виртуальным понятиям, автор говорит о них как о существительных, которые обозначают нечто недоступное органам чувств.

И.М. Синяева в своем учебном пособии "Сфера PR в маркетинге" в логической последовательности представляет теоретические вопросы науки о связях с общественностью (PR), раскрывает влияние инструментов PR на эффективный маркетинг, дает оценку развития национального рынка PR-услуг, раскрывает содержание PR в рамках внутриорганизационного маркетинга коммерческой структуры.

Понятие коммуникации, как одно из самых ключевых во всех исследованиях подобного рода, рассматривается на основе работы Ф.И. Шаркова "Теория коммуникаций".

Гипотезы исследования:

1. Архетип служит фундаментальной основой любого мифа.

2. Все в нашей жизни - миф. Сама наша жизнь - миф.

3. Реальные и мифические факты должны сбалансировано существовать в рамках любой компании.

Разработанное в ходе работы над данной темой электронное пособие окажет большую помощь для практикующих PR-специалистов. Практическая значимость работы заключается в возможности использования данного пособия в практической деятельности отдела по связям с общественностью.

1. Алексеенко В.В., Горецкая И.С., Коган Э.В. Колесникова А.С., Рахно М.О. Полная энциклопедия символов, знаков и эмблем. - Ростов н/Д: Издательский дом "Владис", М.: Издательский дом "РИПОЛ Классик", 2008. - 544 с.

2. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. Учебник. - М.: ИКФ "ЭКМОС", 2006. - 480 с.

3. Армстронг М. Основы менеджмента. Как стать лучшим руководителем: Пер. с англ. - Ростов н/Д.: Феникс, 1998.

4. Боброва И.И. Черный PR? Белый GR! Цветной IR:) : менеджмент информ.культуры/ И.Боброва & В.Зимин. - М.: Вершина, 2006. - 464 с.: ил., табл.

5. Вуйма А.Ю. Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только. - СПб.: БХВ-Петербург, 2005. - 224 с.: ил.

6. Геращенко Л. Психология рекламы: учеб.пособие/ Л.Геращенко. - М.: АСТ: Астрель: ХРАНИТЕЛЬ, 2006. - 298, [4], [48] с.: ил.

7. Грушевицкая Т.Г. и др. Словарь по мировой художественной культуре: Учебное пособие для студ. сред. и высш. пед. учеб. Заведений/ Т.Г. Грушевицкая, М.А.Гузик, А.П.Садохин; Под ред. А.П.Садохина. - М.: Издательский центр "Академия", 2001. - 408 с.

8. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. - СПб.: Питер, 2005. - 144 с.: ил. - (Серия "Маркетинг для профессионалов").

9. Козлов В.В. Корпоративная культура: опыт, проблемы и перспективы развития. Монография. - М., 2001.

10. Коммуникационный менеджмент: Учебное пособие/ Под ред. В.М.Шепеля. - М.: Гардарики, 2004. - 352 с.

11. Корчагина А.С. Управление персоналом. Ответы на экзаменационные вопросы: учебное пособие для вузов/ А.С.Корчагина. - М.С.Клочкова. - М.: Издательство "Экзамен", 2006. - 286, [2] с.

12. Левкиевская Е. Мифы русского народа/ Е.Левкиевская. - М.: Астрель: АСТ, 2007. -526 с.

13. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов/Пер.с англ. под ред. В. Домнина, А. Сухенко. - СПб.: Питер, 2005. - 336 с.: ил. - (Серия "Маркетинг для профессионалов").

14. Мелетинский Е.М. О литературных архетипах/ Российский государственный гуманитарный университет. - М., 1994. - 136 с. (Чтения по истории и теории культуры).

15. Осборн К. Классическая мифология/ Кэвин Осборн, Дейн Берджес; пер.с англ. Н.Зубкова. - М.: АСТ: Астрель, 2005. - 416 с.

16. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса. - М.: Ассоциация авторов и издателей "ТАНДЕМ". Издательство ЭКМОС, 1999. - 352 с.

17. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. - М.: Гардарики, 2005. - 399 с.: ил.

18. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: "Рефл-бук", К.: "Ваклер", 2003. - 624 с.

19. Психология дизайна и рекламы/ сост. С.А.Сидоров. - Мн.: Соврем. шк., 2007. - 256 с.

20. Радугин А.А. Психология. Учебное пособие для высших учебных заведений. - М.: Центр, 2003. - 400 с.

21. Райс Э. Расцвет пиара и упадок рекламы: Как лучше всего представить фирму/ Э.Райс, Л.Райс; Пер.с англ. Т.Китаиной. - М.: ООО "Издательство АСТ"; ЗАО НПП "Ермак", 2004. - 313, [7] с. - (Бизнес для новичков и экспертов).

22. Реклама: культурный контекст/ В.В.Ученова. - М.: "РИП-холдинг", 2004. - 186 с. - серия "Академия рекламы".

23. Русская мифология. Энциклопедия. - М.: ЭКСМО; СПб.: Мидград, 2007. - 784 с.: ил. - (Тайны древних цивилизаций).

24. Синяева И.М. Сфера PR в маркетинге: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 "Маркетинг"/ И.М.Синяева, В.М.Маслова, В.В.Синяев. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 383 с.

25. Соломандина Т.О. Организационная культура в таблицах, тестах, кейсах и схемах: Учебно-методические материалы. - М.: ИНФРА-М, 2007. - 395 с. - (Высшее образование).

26. Степанов В.Е., Ступницкий В.П. Психология: Учебник для вузов. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2005. - 576 с.

27. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса/ А.В.Ульяновский. - Изд.2-е дораб. - М.: Эксмо, 2008. - 400 с. - (Профессиональные издания для бизнеса).

28. Урбанович А.А. Психология управления: Учебное пособие. - Мн.: Харвест, 2005. - 640 с. - (Библиотека практической психологии).

29. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник для вузов/ Л.Н.Федотова. - 3-е изд., испр. и доп. - М.: ООО "Издательство Оникс", 2007. - 560 с.

30. Франк Н. Просто сделай это! Величайшие рекламные компании ХХ века/Надежда Франк, Елена Кирьянова. - М.: АСТ: АСТ Москва: ХРАНИТЕЛЬ, 2007. -185 [7] с.: ил.

31. Хенслоу Ф. Практическое руководство по паблик рилейшнз/ Пер.с англ.под ред. А.Н.Андреевой. - СПб.: Издательский Дом "Нева", М.: "ОЛМА-ПРЕСС Инвест", 2003. - 192 с.

32. Чекулаева Е.О. Великие мифы/ Е.О.Чекулаева; худож.Г.Н.Соколов. - М.: АСТ: Астрель: Транзиткнига, 2005. - 446 с.

33. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Дело, 2006. - 552 с. 48 с. вкл. - (сер. "Классический университетский учебник").

34. Шапарь В.Б. Рабочий словарь психолога-консультанта/ В.Б.Шапарь, О.В.Шапарь, В.Е.Россоха; под общ.ред. В.Б.Шапаря. - Ростов на/Д.: Феникс, 2005. - 496 с. - (Словари).

35. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью): Учебное пособие для вузов. - М.: Академический Проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2005. - 304 с.

36. Шарков Ф.И. Теория коммуникации (базовый курс). Учебник. - 2-е изд. - М.: "РИП-Холдинг", 2004. - 246 с. - (Интегрированные маркетинговые коммуникации).

37. Шейнов В.П. Пиар "белый" и "черный": Технология скрытого управления лбдьми/ В.П.Шейнов. - М.: АСТ; Мн.: Харвест, 2006. - 672 с.

38. Шуванов В.И. Социальная психология менеджмента.- М.: Интел-Синтез, 1997. - 373с.

39. Эстес Кларисса Пинкола. Бегущая с волками: Женский архетип в мифах и сказаниях/ Перев.с англ. - М.: ООО Издательство "София", 2008. - 656 с.

40. Юнг К.Г. Душа и миф. Шесть архетипов/ К.Г.Юнг; Пер. А.А.Спектор. - М.: АСТ; Мн.: Харвест, 2005. - 400 с.

41. Юнг К.Г. Очерки по аналитической психологии. - Мн.: ООО "Харвест", 2003. - 528 с.

42. Юнг К.Г. Сознание и бессознательное: Сборник/Пер. с англ. А.А. Алексеева. - СПб.: Университетская книга, 1997.

43. Юнг К.Г. и др. Человек и его символы./Под ред. С.Н. Сиренко. - М.: Серебряные нити, 1997.

44. Ахмаева Л.Г. Формирование организационной культуры как фактора развития деятельности компании.

http://www.guu.ru/files/referate/ahmaeva.pdf

45. Беляев А.Г. PR вне и внутри компании.

http://l-konsul.biz/index.php?option=com_content&task=view&id=85...

46. Гайденко П.П. Большая советская энциклопедия. Творчество. http://slovari.yandex.ru/

47. Использование мифов и стереотипов в PR.

http://rejta.narod.ru/kur1.htm

48. Калабин А.А. Компания как единый организм.

http://www.omskbo.ru/print.php?id=141

49. Краснова В., Матвеева А. Спагетти под соусом "креатив". Компании должны научиться получать прибыль из абсолютной свободы и тотального одиночества.

http://www.hse.ru/pressa/expert/20020114.htm

50. Ларри Хьелл, Дэниэл Зиглер. Теории личности. Карл Густав Юнг: аналитическая теория личности.

http://psylib.org.ua/books/hjelzo1/txt08.htm

51. Маслов М. PR в России.

http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=006107

52. Мифологичекий словарь (Под ред. Мелетинского Е.М.). Категории мифов.

http://www.lastrolog.ru/articles/myth/2.html

53.Саломеева А. Культура становится массовой.

http://www.cfin.ru/press/boss/2002-02/19.shtml

54. Ферсович В.В. Использование мифов в интересах информационно-психологического воздействия.

http:// psy.samara.ru/content.asp?&rid=61&id=189

55. Юнг К.Г. Архетип и символ.

www.koob.ru

56. http://www.unilever.ru

Примечаний нет.