Введение 3

Глава 1. Общая характеристика рекламируемого продукта и его внешней среды 5

1.1. Информация о товаре и его характеристики 5

1.2.Анализ внешней среды и конкурентоспособности товара 6

1.3.Позиционирование 8

Глава 2. Творческий раздел 9

2.1.Разработка рекламы 9

2.3.Разработка медиастратегии компании 14

2.4 Анализ рекламного продукта 17

Глава 3. Оценка социально - экономической эффективности рекламной компании 20

3.1 Оценка психологической эффективности 20

3.2 Оценка экономической эффективности 24

Заключение 27

Список использованных источников 28

Приложение 30

Специфика рынка потребительских товаров состоит в том, что эти рынки делятся на многочисленные сегменты, имеющие определенные категории покупателей со своими требованиями, вкусами, запросами, традициями, культурными особенностями, границами платежеспособного спроса. В практическом маркетинге потребители делятся на две группы: конечные потребители и организации-потребители. Именно потребитель, решая, что и где покупать, определяет, какие товары производить и какой бизнес будет успешным. Свобода выбора товаров покупателем в настоящее время особенно усилилась благодаря его мобильности и лучшей информированности при помощи рекламы, средств массовой информации, сети Интернет. Исследователи рынка изучают влияние многочисленных факторов на поведение покупателя при принятии им решения о покупке.

Цель настоящей работы - создание рекламной кампании для реализации кружек с функцией нагрева воды.

Задачами данной работы являются:

1. Проанализировать ситуацию на рынке кружек с функцией нагрева воды;

2. Разработать рекламные продукты и провести их психологический анализ в соответствии с особенностями окружающей среды.

3. Оценить психологическую и экономическую эффективность рекламной кампании.

Предметом настоящего исследования является кружки с подогревом воды.

Объект исследования - рекламная кампания по продвижению кружек с подогревом воды.

1. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. - М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. - 208 с.

2. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. - М.: РИП-Холдинг, 2004. - 104 с.

3. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Оценка рекламной деятельности. Часть 3: Учебник. - М.: Междунар. ин-т рекламы, 2003. - 296 с.

4. Евстафьев В.А.. Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование: Учеб. пособие для начинающих медиапланеров. - Изд. 2-е, испр. - М.: РИП-Холдинг, 2001. - 80 с.

5. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. - Ростов н/Д: Феникс, 2001. - 320 с.

6. Кочеткова А. Медиапланирование. - М.: РИП-Холдинг, 2003. - 174 с.

7. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Фин-пресс, 2002. - 416 с.

8. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. Практ. пособие. - М.: ООО "Гелла-Принт", 2000. - 304 с.

9. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. - М.: ИКЦ "МарТ", 2004. - 240 с.

10. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ./ Под ред. Л.А.Волковой. - СПб., 2001. - 656 с.

11. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. - 6-е изд. - СПб.: Питер, 2004. - 416 с.

12. Смирнов В.В. Реклама на радио. - М.: РИП-Холдинг, 2003. - 152 с.

13. Смирнов В.В. Формы вещания: Функции, типология, структура радиопрограмм: Учеб. пособие для вузов. - М.: Аспект пресс, 2002. - 203 с.

14. Средства массовой информации России 2004: Анализ, тенденции, прогноз. - М., 2005. - 140 с.

15. Субботенко С.Р. Рекламный план. Товар. Газета. Результат: Практ. пособие. - М.: ООО "Гелла-Принт", 2000. - 256 с.

16. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика/ Пер. с англ.; под ред. С.Г.Божук. - СПб.: Питер, 2003. - 800 с.

17. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для вузов. - СПб.: Питер, 2004. - 397 с.

18. Шарков Ф.И. Теория коммуникаций (базовый курс): Учебник. - 2-е изд. -ООО "Гелла-Принт", 2000. - М.: РИП-Холдинг, 2004. - 246 с.

19. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. - М.: РИП-Холдинг, 2005. - 222 с.

20. Медиа Пилот: Сборник прайс-листов: Справочник для рекламодателей и рекламистов. - 2005. - №

21. www.rbt.ru

22. www.tns-global.ru

23. www.reklama74.ru

24. www.expert.eu

25. www.4p.ru

26. www.advesty.ru

27. www.sostav.ru

Примечаний нет.