Введение 3

1. Влияние внешней финансовой среды на финансовый механизм предприятия 5

1.1 Характеристика состояния и перспектив развития отрасли 9

1.2 Анализ конкурентной среды в отрасли 10

1.3 Анализ конкурентов 11

Заключение 24

Список используемой литературы 25

На финансовую деятельность большинства фирм в той или иной степени воздействуют изменения внешних условий.

Финансовые результаты деятельности предприятия определяется суммой полученной прибыли и уровнем рентабельности. Показатели рентабельности характеризуют эффективность работы предприятия в целом, доходность различных направлений его деятельности (производственной, предпринимательской, инвестиционной), окупаемость затрат и т.д. Они более полно, чем прибыль, отражают окончательные результаты хозяйствования, потому что их величина показывает соотношение эффекта с наличными или использованными ресурсами. Их применяют для оценки деятельности предприятия и как инструмент в инвестиционной политике и ценообразовании.

Об изменении финансового состояния сигнализирует изменение финансовых показателей, полученных при анализе движения денежных средств, ликвидности и финансовой устойчивости, эффективности деятельности фирмы.

Колебания во внешней среде могут резко изменить финансовое состояние фирмы и даже привести к ее банкротству.

Факторами влияния внешнего окружения могут быть процентные ставки, обменные курсы, товарные цены, цены акций и т.п. Причем фирма, на которую оказывает влияние изменение финансовых цен, вовсе не обязательно должна быть непосредственно связана с рынком, на котором меняются эти цены. Например, розничный продавец может совсем не использовать внешнее финансирование и может не владеть чувствительными к процентным ставкам активами. Однако он, тем не менее, может подвергаться значительным процентным рискам. Если объем реализации розничного продавца чувствителен к процентным ставкам, то в случае их увеличения фирма понесет убытки от продаж. Такая ситуация, к примеру, является типичной для домостроительной индустрии, автомобильной промышленности и индустрии товаров длительного пользования, поскольку покупатели для оплаты данной продукции используют средства внешнего финансирования.

Другим примером может быть производитель, который и покупает используемые им инструменты, и продает свою продукцию на внутреннем рынке. На первый взгляд кажется, что на такого производителя не окажут никакого воздействия изменения обменных валютных курсов. Однако если у фирмы имеется иностранный конкурент, который продает свою продукцию на внутреннем для фирмы рынке, то изменения обменного курса будут отражаться на ценах товаров конкурента и, вследствие этого, воздействовать на продажи фирмы. Подобным же образом, повышение цены на один товар может повлиять на цены других за счет увеличения или уменьшения спроса на эти товары в связи с тем, что потребитель будет пытаться заменить ими "первый" товар.

1. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. М.: Гардарики, 2000.

2. Герчикова И. Н. Менеджмент: учебник для вузов. М.: ЮНИТИ, 2003.

3. Кохно П. А. Микрюков В. А. Коморов С. Е. Менеджмент. М.: Финансы и статистика, 2003.

4. Любинова Н. Г. Менеджмент - путь к успеху. М.: ВО Агропромиздат, 2001.

5. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М., 2001.

6. Трохина С.В., Фиактистова Т.В., Ильина В.А., Финансовый менеджмент №4 / 2002.

7. Финансовые технологии: методическое пособие / Под ред. действительного члена Академии гуманитарных наук, заслуженного работника высшей школы РФ, доктора экономических наук, профессора Бархатова Виктора Ивановича. - Челябинск: ЮУрГУ, 2000. - 68 с.

8. Финансовые технологии: Учебное пособие / В.И. Бархатов, И.В. Бархатов, Ю.Ш. Капкаев и др.; Под ред. доктора экономических наук, профессора Бархатова Виктора Ивановича. - Челябинск: ЮУрГУ, 2001. - 112 с.

Примечаний нет.