Введение 3

1. Понятие маркетинга 4

2. Современная концепция социального маркетинга 5

2. Перспективы развития социально-этичного маркетинга в России 13

Заключение 25

Список литературы 26

Социальный маркетинг в дальнейшем будет рассматриваться как концепция согласования и увязывания интересов организации, потребителей и всего общества, что Ф. Котлер , например, рассматривает в качестве концепции социально-этичного маркетинга. С. Захарова определяет социальный маркетинг как установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными, чем у конкурентов, способами с одновременным сохранением и укреплением благополучия потребителя и общества.

В последнее время в литературе данная концепция все чаще обозначается как социальный маркетинг. Такое определение является наиболее лаконичным и четким, и, дабы избежать путаницы в названиях, концепция рассматривается нами под таким названием.

Цель работы - рассмотреть социально-этичный маркетинг и перспективы его развития в России.

Задачи работы - раскрыть понятие маркетинга; рассмотреть современную концепция социального маркетинга; обозначить перспективы развития социально-этичного маркетинга в России.

1. Березин И. Маркетинг и исследования рынков. - М., 2003.

2. Решетников А.В. Социальный маркетинг и обязательное медицинское страхование. - М., 1998.

3. Панкрухин А.П. Эволюция маркетинга в мире и в России // Маркетинг в России и за рубежом. - 1998. - № 4. - С. 82-97.

4. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М., 1995.

5. Иванов В.В. Специфика маркетинговых исследований в условиях переходного периода современной России: Автореф. дис. ... канд. соц. наук. - М., 2001.

6. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М., 2001.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 1991.

8. Захарова С. Кризис индустриализма и концепция социального маркетинга // Социологические исследования. - 1995. - № 5.

9. Мелиховский В.М. Социальный маркетинг. - Ярославль, 1996.

10. Гордин В.Э. Социальная политика и социальный маркетинг. - СПб., 1993.

11. Управление социальной сферой / Под ред. В.Э. Гордина. - СПб., 1998.

12. Зомбарт В. Идеалы социальной политики. - СПб., 1900.

13. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. - СПб., 1996.

Примечаний нет.