Введение 3

1. Имиджирование: мода или реальность 4

2. Практика имиджирования: имиджирование как форма самопрезентации 15

3. Принципы имиджирования 19

Заключение 23

Литература 25

По поводу возникновения имиджа существует, как минимум, два мнения. Одно заключается в том, что он существует как данность у всех объектов и с ним можно и нужно работать, а другое - в том, что имидж возникает только в случае искусственного формирования образа, функционального и управляемого.

Бытует и множество определений "имиджа". Большая их часть сводится к тому, что "имидж (лат. imago, image) - это образ известной личности или вещи, создаваемый средствами массовой информации, литературой, зрелищем или самим индивидом" [1].

В других источниках он трактуется как целенаправленно формируемый образ кого-либо или чего-либо.

Часто, характеризуя чей-то имидж, люди пытаются обойтись только двумя понятиями "положительный" и "отрицательный". На самом деле между этими полюсами лежит бесчисленное множество черт, качеств и свойств. Говоря об имидже как некой абстракции, мы отнесли бы к характеристикам эффективного политического имиджа: театральность (демонстративность); манипулятивность; правдоподобие; яркость (неординарность); подвижность (способность к трансформации); понятность (доступность); "близость" целевой аудитории; востребованность (в данное время в данном месте).

Выделение универсальных характеристик имиджа позволяет в общих чертах представить требования, предъявляемые большинством специалистов к имиджу объекта. Характеристики имиджа, как правило, делятся на позитивные и негативные. Выявление первых занимает внимание многих теоретиков и практиков паблик рилейшнз. Негативными же зачастую признаются антонимы позитивных.

Цель данной работы: рассмотреть этические аспекты практики имиджирования.

1. Комлев Н.Г. Иностранные слова и выражения. - М., 1997. - С. 59.

2. Гуров С. PRоделки Екатерины Великой // Советник. - 2002. - № 7. - С. 34.

4. Петрова Е.А. Имиджелогия: проблемное поле и направления исследования // PR в образовании. - 2004. - № 1. - С. 37.

5. Леонтьев Д.А. От образа к имиджу: психосемантический брэндинг // Реклама и жизнь. - 2000. - № 1. - С. 19-22.

6. Богоявленский А.Е. Понятия "имидж", "репутация" и "образ" в контексте "Критики чистого разума" И. Канта // Акценты. Новое в массовой коммуникации. - Воронеж, 2004. - № 5-6. - С.58.

8. Богоявленский А.Е. Указ. соч. - С. 61.

9. Связи с общественностью: базовыпе понятия. Учебное пособие // под ред. В.В. Тулупова, Ю.Л. Полевого. - Воронеж, 2003. - С. 16.

10. Панасюк А.Ю. Феномен Чубайса в зеркале психологической науки, или об одном из принципов имиджелогии // PR в образовании. - № 4. - 2004. - С.58-65.

11. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М., 1997. - С. 161.

12. Кудинов О.П. Основы организации и проведения избирательных кампаний в регионах России. - Калининград, 2000. - С. 152.

13. Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы "Паблик рилейшнз". - 2-е изд.- СПб., 2003. - С. 72-82.

14. Измайлова Е. Как звезду вы назовете, так она и запоет // Житье-Бытье. - 2003. - 15-21 июля. - С. 11.

Кирьяшина М. Имиджирование: мода или реальность? // RELGA, №15 , 01.10.2005.

Примечаний нет.