ВВЕДЕНИЕ 2

ГЛАВА 1. 4

1.1. Цели и задачи деловой коммуникации 4

1.2 Управление инвестиционными связями 7

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЫНКА PR В РОССИИ 12

2.1 Оценка современного состояния и перспектив российского рынка PR-услуг 12

2.2 Оценка пресс-площадок 19

ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКАЯ РЕАЛИЗАЦИЯ УСПЕШНОЙ B2B PR КАМПАНИИ 26

3.1 PR кампания Virgin Media 26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 32

Проблема создания в России рынка цивилизованного и эффективного PR остается одной из наиболее актуальных.

Довольно часто PR справедливо приравнивают к понятию «репутация компании». Необходимо отметить, что данное сравнение обосновано. Именно PR формирует репутацию компании, которая сегодня так важна. Тема эффективного «репутационного» менеджмента для различных компаний является на сегодняшний день чрезвычайно актуальной.

Репутационный капитал деловой структуры в наиболее развитых странах в настоящее время ценится не меньше физического или интеллектуального. По мнению специалистов в области маркетинга, стоимость репутации доходит до 85% рыночной стоимости компании. Изменение индекса репутации на 1% приводит к изменению рыночной стоимости компании на 3%. Именно поэтому коммуникационная деятельность в рамках развитой рыночной экономики приобретает огромное значение, а управление репутацией становится одной из важнейших задач компаний, стремящихся к завоеванию новых рынков и рассчитывающих на долгое и успешное существование в бизнес-среде.

Рынок PR (связей с общественностью и СМИ) в России, как, впрочем, и во всех развитых странах, идет вперед семимильными шагами. Его объемы все увеличиваются и увеличиваются. Это связано с тем, что все большее количество бизнес- и государственных структур, партий и движений, общественных и профессиональных организаций понимают, что без профессионального PR их объем продаж не будет развиваться в соответствии с их планами.

С другой стороны, проводить профессионально разработанные отдельные PR-акции и комплексные долгосрочные кампании стало модно. Так что все больше руководителей различных структур задумываются о том, как сделать что-нибудь эдакое, “пиаровское”. Очень многие фирмы, особенно те, кто уже имеет устоявшиеся либо налаживают связи с иностранными партнерами, понимают, что PR это уже не роскошь, а норма жизни.

Целью работы является выявление особенностей PR между предпринимателями, для реализации чего основной задачей стал анализ PR деятельности компании Virgin Media, предоставляющей услуги по перевозке.

Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи:

• Раскрыть цели и задачи деловой коммуникации;

• Рассмотреть инструменты ПР в деловой среде;

• Рассмотреть управление инвестиционными связями;

• Провести оценку современного состояния и перспектив российского рынка PR-услуг;

• Рассмотреть в качестве примера PR кампанию Virgin Media.

1. Егорова В. Перспективы развития PR-рынка в России прекрасны “Политический маркетинг” №5, 2005

2. Кузменкин В. «Пиар в России не исчез! Он стал другим...» «Вечерний Новосибирск», от 2005-09-02 Новосибирск

3. Марков С. PR в России больше чем PR. Технологии и версииИздательства: АСТ, Астрель, 2001 г.

4. Мониторинг для исследования проводится компанией WebScan Technologies (группа Pro-Vision) по эксклюзивному заказу редакции PRonline. http://www.pronline.ru/read.php?type=news&id=1644

5. Компания «Башкирова и партнеры» Опубликовано: Пятница, 01 апреля, 2005 г. - 05:30 GMT+3 http://vibori.info/rating/07-04-2005.shtml

6. Ольшевский А. С., Ольшевская А. С. Негативные PR-технологии Издательство: Инфра-М, 2004 г.

7. Результаты исследования журнала "Советник" и Портала Sovetnik.ru на тему "Специфика PR в регионах" (3.05.2006)

8. Результаты исследования Портала Sovetnik.ru на тему "Уровень подготовки в российских вузах будущих практиков в сфере связей с общественностью" (24.10.2006)

9. Результаты исследования журнала "Советник" на тему "Структура спроса и предложений на рынке труда PR-специалистов за 2005-2006 года" (29.11.2006) // www.sovetnik.ru

10. Результаты исследования журнала "Советник" на тему "Оценка пресс-площадок" (17.07.2006) // www.sovetnik.ru

11. Результаты исследования журнала "Советник" и Портала Sovetnik.ru на тему "Специфика PR в регионах" (3.05.2006) // www.sovetnik.ru

12. Результаты исследования журнала "Советник" на тему "Оценка современного состояния и перспектив российского рынка PR-услуг" (25.08.2005) // www.sovetnik.ru

13. Сокиркин А. Grядущие перемены … в России. И взаимовыгодный диалог бизнеса и власти // Журнал Сообщение №11, 2006

14. Фёдорова А. Постдипломная практика // Журнал Сообщение №10, 2000

15. Черепанова И. 'Ангельский огонь': Красные PR России Издательство: КСП+, 2003 г.

16. Чумиков А. Год, удачный для PR // Журнал Сообщение №11-12, 2000

Интернет ресурсы:

http://www.sovetnik.ru

www.soob.ru

http://www.advertology.ru

Примечаний нет.