ВВЕДЕНИЕ 3

1. ОПЕРАТИВНО-ОБРАЗНЫЕ ЖАНРЫ PR-ТЕКСТОВ 5

1.1 Сущность и особенности оперативно-образных жанров PR-текстов 5

1.2 Виды оперативно-образных жанров 6

2. ЯЗЫКОВЫЕ НОРМЫ В ОПЕРАТИВНО-ОБРАЗНЫХ ЖАНРАХ PR-ТЕКСТОВ 14

2.1 Понятие и разновидности норм русского языка 14

2.2 Анализ языковых норм оперативно-образных жанров 17

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23

ЛИТЕРАТУРА 25

ПРИЛОЖЕНИЕ А - БАЙЛАЙНЕРЫ 28

ПРИЛОЖЕНИЕ Б - ПОЗДРАВЛЕНИЯ 32

ПРИЛОЖЕНИЕ В - ПИСЬМА 38

PR-текст - письменный текст на бумажном или электронном носителе, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала базисного PR-субъекта, обладающий скрытым (или реже - прямым) авторством, предназначенный для внешней или внутренней общественности.

Между тем за последние годы появилось большое количество исследований, посвященных паблик рилейшнз. Это как переводы ставших классическими трудов представителей западной пиарологии (например, С. Блэка, Ф. Буари, С. Катлипа), так и работы отечественных ученых и пиарменов-практиков (Л. Б. Невзлина, Г. Л. Тульчинского, Е. А. Блажнова, И. П. Яковлева, Г. Г. По-чепцова, И. В. Алешиной, И. М. Синяевой, М. А. Шишкиной, Т. Ю. Лебедевой, А. Ф. Векслер, А. А. Чумикова, А. Б. Василенко и многих других), адаптирующих постулаты американской и европейской науки о связях с общественностью к российской "PR-действительности" и суммирующих опыт российского рынка PR.

Классификация текстовых форм, сделанная отечественными авторами (см. работы И. В. Алешиной, И. М. Синяевой, Г. Л. Тульчинского, А. А. Чумикова), по существу, является копией западных источников, где практика PR имеет национальную специфику, свою историю или характеризует отдельные сферы публичных коммуникаций.

Теоретической базой исследования является в основном монографии А. Кривоносова, которая посвящена жанровым особенностям современных PR-текстов. Кроме того, мы использовали исследования А. Н. Чумикова, а также учебники по стилистике и культуре речи Н. Н. Амосовой, Д. И. Архаровой, Л. А. Введенской и др.

Оперативно-образные жанры PR-текстов сосредоточены на новостном событии, однако информация об этом событии излагается от конкретного лица: это жанры, чаще мнимо подписанные первым (должностным) лицом базисного PR-субъекта и/или распространяемые от его лица. Вопрос о прямом авторстве PR-текста можно рассматривать лишь в применении к поздравлению и письму. Данные жанры часто используются в PR-практике, поэтому рассмотрение данной темы актуально.

Цель работы - рассмотреть оперативно-образные жанры PR-текстов в нормативном аспекте.

Задачи:

- выявить сущность оперативно-образных PR-текстов;

- рассмотреть виды оперативно-образных PR-текстов;

- проанализировать оперативно-образные PR-тексты с точки зрения норм русского языка.

Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.

1. Алешина, И.В. Паблик рилейшенз для менеджеров и маркетеров / И.В. Алешина. М.: Экмос, 2003. - 480 c.

2. Амосова, Н.Н. Очерки по лексикологии, фразеологии и стилистике / Н.Н. Амосова // Слово и контекст. - Ленинград, 1958. - С.72-81

3. Архарова Д. И. Речь и культура. - Екатеринбург, 1998. - 182 с.

4. Блажнов, Е.А. Public relations / Е.А. Блажнов. - М.: Прогресс, 2001. - 197 с.

5. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз / С. Блэк. - Ростов-на-Дону: Феникс, 1998. - 380 с.

6. Блэк, С. Паблик рилейшенз. Что это такое / С. Блэк. - М.: Новости, 2004. - 240 с.

7. Введенская Л. А. Риторика и культура речи Учеб. пособие для студентов. - Ростов на Дону: Феникс, 2003. - 538 с

8. Введенская, Л.А. Культура речи / Л.А. Введенская. - Ростов н/Д.: Феникс, 2003. - 448 с.

9. Виноградов, С.И. Культура русской речи. Учебник для вузов / С.И. Виноградов. - М.: НОРМА-ИНФРА. 1999. - С.432-451.

10. Гальперин, И.Р. Текст как объект лингвистического исследования / И.Р. Гальперин. - М.: УРСС, 2006. - 144 с.

11. Граудина Л.К. Теория и практика русского красноречия / Л.К. Граудина, Г.М. Миськевич. - М.: ЛИБРОКОМ, 2009. - 240 с.

12. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз : учебное пособие / Ф. Джефкинс, Д. Ядин. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 337 с.

13. Зверева Е.Н. Основы культуры речи. Теоретический курс / Е.Н. Зверева. - М.: ЕАОИ, 2008. - 219 с.

14. Катлип С. PR / С. Катлип. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 412 с.

15. Кочеткова, А. В. Теория и практика связей с общественностью : учебник для студентов вузов / А.В. Кочеткова, В.Н. Филиппов, Я.Л. Скворцов. - СПб.: Питер, 2008. - 240 с.

16. Кривоносов, А. Д. Сущностные характеристики PR-текста / А.Д. Кривоносов // Средства массовой информации в современном мире. 2001: Тез. научи.-практ. конф. - СПб., 2001.

17. Кривоносов, А.Д. PR-информация: сущностные характеристики / А.Д. Кривоносов // Информация. Коммуникация. Общество: Тез. докл. межд. научи, конф. - СПб., 2001.

18. Кривоносов, А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций / А.Д. Кривоносов. - 2-е изд., доп. - СПб.: СПбГУ, 2002. - 254 с.

19. Кривоносов, А.Д. Жанры PR-текста: учеб. пособие для студентов отделений связей с общественностью / А.Д. Кривоносов. - СПб.: СПбГУ, 2001. - 135 с.

20. Кривоносов, А.Д. Секреты PR-текста: биография / А.Д. Кривоносов // PR-диалог. - 2001. - № 3-4 (14-15).

21. Культура русской речи: учебник / под ред. Л.К. Граудиной, Е.Н. Ширяева. - М.: ИНФРА, 2000. - 560 с.

22. Купина Н. А. Основы стилистики и культуры речи. - М.: Флинта: Наука, 2004. - 296 с

23. Лингвистический энциклопедический словарь // Под ред. В.Н. Ярцевой. - 2-е изд., доп. - М.: Большая Российская энциклопедия, 2002. - 709 с.

24. Моисеев, В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика / В.А. Моисеев. - М.: ИКФ "Омега - Л", 2001. - 375 с.

25. Музыкант, В.Л. Реклама и PR-технологии / В.Л. Музыкант. - М.: Армада-пресс, 2001. - 686 с.

26. Невзлин, Л.Б., "Паблик Рилейшенз" - кому это нужно? Основы учебного курса / Л.Б. Невзлин. - М.: ИКФ "Омега - Л", 2001. - 223 с.

27. Панов, М.В. О современном литературном языке / М.В. Панов. - СПб.: Питер, 2002.

28. Пашенцев, Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики / Е.Н. Пашенцев. - М.: Финпресс, 2000. - 230 с.

29. Пономарев, С. Типы текстов Public Relations / С. Пономарев // Советник. - 2001. -№ 4 (64).

30. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г.Г. Почепцов. М.: Рефл-бук, 2005. - 638 с.

31. Русский язык и культура речи: учебное пособие для вузов / Л. А. Введенская, Л. Г. Павлова, Е. Ю. Кашаева. - Ростов н/ Д: Феникс, 2007. -539с.

32. Секреты PR-текста // PR-диалог. - 2000. - № 4 (9).

33. Синяева, И. М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности: учебник / И.М. Синяева. - М.: Юнити, 1998. - 287 с.

34. Сущностные характеристики PR-текста // Средства массовой информации в современном мире: тез. научн.-практ. конф. / Отв. ред. В. И. Коньков. - СПб., 2001.

35. Тимофеев, М.И. Связи с общественностью (Паблик рилейшнз) : учебное пособие / М.И. Тимофеев. - М. : Издательство РИОР, 2005. - 158 с.

36. Уилкокс, Деннис Д. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ / Деннис Д. Уилкокс. - М.: ИНФРА-М, 2004. - 760 c.

37. Чумиков, А.Н., Бочаров, М.П. Связи с общественностью: теория и практика / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. М.: Дело, 2006. - 552 с.

Примечаний нет.