Введение 3

Глава 1. Специфика деятельности ПР в фэшн-индустрии 6

1.1. Значение бренда в индустрии моды 6

1.2. Методы продвижения бренда в индустрии моды 10

Глава 2. ПР технологии, применяемые домом моды Denis Simachev 29

2.1. Становление бренда Denis Simachev 29

2.2. Анализ маркетинговых стратегий, используемых домом моды Denis Simachev 32

2.3. Позиционирование бренда Denis SImachev за рубежом 42

Заключение 44

Список использованной литературы 46

Мода (фр. mode, от лат. modus - мера, образ, способ, правило, предписание) - временное господство определённого стиля в какой-либо сфере жизни или культуры. Определяет стиль или тип одежды, идей, поведения, этикета, образа жизни, искусств, литературы, кухни, архитектуры, развлечений и т. д., который популярен в обществе в определённый период времени. Понятие моды часто обозначает самую непрочную и быстро проходящую популярность. Неотъемлемый атрибут моды - погоня за новизной, часто иллюзорной. Если явление или предмет, будучи модным какой-либо отрезок времени, теряет новизну в глазах окружающих, то становится старомодным.

Два мотива движут модой. Первый - подражание с целью перенять опыт или хороший вкус, второй - страх оказаться вне общества, быть осмеянным (боязнь изоляции) .

Цели бренда в модном магазине ясны и понятны - содействовать максимизации прибыли, дать покупателям возможность сориентироваться в ассортименте модных товаров, убедить покупателя в том, что это - всегда только качественный товар. Можно смело заявлять о том, что для магазина наличие в ассортименте сильных брендов является не только гарантией качества предлагаемых товаров и сопутствующего сервиса, но и своеобразной формой выражения социальной ответственности, защитой от возможной дискредитации в случае появления на рынке контрафактной продукции.

Благодаря известности бренда, покупатель узнает модный товар, получает информацию о производителе, продавце, качестве. С его помощью потребителям легко узнавать товар по прежним покупкам, совершать очередные, рекомендовать его другим покупателям. Помимо перечисленных утилитарных свойств, бренд способен на большее - он может давать постоянные рекомендации покупателям.

Завоевав один раз доверие, сформировав лояльность и приверженность к себе, бренд вознаграждает за это незабываемым опытом приобщения к миру моды. Именно он подсказывает человеку путь к удовлетворению его потребностей и желаний. У посетителей модного магазина могут быть разные вкусы, но всегда есть общая тенденция - покупать преимущественно модные товары. Сильный бренд подсказывает, как им удовлетворить свои амбиции и вкусовые пристрастия, как выделиться, быть модным, что подтверждает лишний раз актуальность выбранной темы.

Целью данной курсовой работы является исследования методов PR в фешн - индустрии и на примере бренда Denis Simachev.

Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:

" Оценить специфику деятельности PR в фешн-индустрии,

" Описать значение бренда в индустрии моды,

" Обозначить методы продвижения бренда в индустрии моды,

" Оценить PR - технологии, применяемые домом моды Denis Simachev и сделать их анализ.

Объектом данной курсовой работы является - PR - технологии, применяемые брендом Denis Simachev.

Предмет курсовой - фешн - индустрия.

1. Билл Вебб "Маркетинг в индустрии моды. Комплексное исследование для специалистов отрасли" Издательство "Гревцов Паблишер"

2. Бойетт Джосеф, Бойетт Джимми. Гуру маркетинга. - М.: ЭКСМО, 2004.

3. Бринк Я. Российская мода сегодня. Изд-во: Джем, 2007, 168 стр.

4. Васильев А. Этюды о моде и стиле. Серия: Le Temps des Modes. Изд-ва: Фешн Букс, Глагол, 2007, 592 стр.

5. Голубков Е.П. О некоторых понятиях и терминологии маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - №5.

6. Килошенко М.И. Психология моды. Изд-во: Оникс, 2006, 320 стр.

7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. - СПб.: Питер, 1998.

8. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. - М.: Вильямс, 2003.

9. Кто есть кто в мире моды. Изд-во: Новая Линия, 2006, 178 стр.

10. Ламбен Ж. Маркетинг, ориентированный на рынок. - СПб.: Питер, 2004.

11. Маргарет Брюс, Тони Хайнс Маркетинг в индустрии моды. Комплексное исследование для специалистов отрасли © 2009, 416 стр., твердый переплет.

12. Марк Тангейт Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara Издательства: Альпина Бизнес Букс, Альпина Паблишерз, 2006 г. 298 стр.

13. Молхо Р., Armani E. Быть Армани. Изд-во: Азбука-классика, 2008, 414 стр.

14. Пименов П. А. Вижу - хочу. Мерчандайзинг в мире моды. Изд-во: SmartBook, Омега-Л, 2009, 256 стр.

15. Рыкова И.В. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - №3.

16. Скоробогатых И.И., Чиняева Д.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - №4.

17. Шамин С. М. Мода в России последней четверти XVII столетия // Древняя Русь. Вопросы медиевистики. № 1. 2005. С. 23-38.

18. Широченская И.П. Марочная политика как инструмент повышения лояльности потребителей (на примере товаров повседневного спроса). Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. - Москва, 2005.

19. Журнал "Маркетинг в России и зарубежом" Голубков Е.П. Еще раз о понятии "Бренд"

20. Aaker D.A. Building Strong Brand. - The Free Press, 1996.

21. American Marketing Association. - http://www.ama.org.

22. Busch P.S., Houston M.J. Marketing Strategic Foundation. - Homewood Free Press, 1988.

23. Jacoby J., Chestnut R.W. Brand Loyalty: Measurement and Management. New York: Wiley, 1979.

24. Lehrmann D.R. Market research analysis. - Irwin, 3-rd Ed., Homewood Free Press, 1989.

25. McCarthy E. Jerome. Basic Marketing: A Managerial Approach. - Homewood Free Press, 1960.

26. McDonald M.Y.B. Marketing Plans. 2-nd Ed. - Heinemann Professional Publishing, 1989. Р. 81.

27. http://www.bibliotekar.ru Бренд

28. http://www.marketing.spb.ru Розничный маркетинг брендов в индустрии моды

29. http://www.brand.com.

Примечаний нет.