Введение………………………………………………………………….…..…3

1 Аналитические жанры журналистики в PR-процессе

1.1. Понятие "жанр". Жанрообразующие факторы..........……………….......7

1.2. Характеристика жанров аналитической журналистики……….............10

1.3. Особенности взаимодействия журналистики и Public Relations ……..29

2 Практическое применение аналитических жанров в формировании имиджа предприятия на примере работы ОАО "Хлебпром"

2.1 Особенности формирования имиджа предприятия как один из аспектов взаимодействия журналистики и PR..………………………………….……39

2.2 Программа исследования аналитических жанров на формирования имиджа ОАО "Хлебпром"…………………………………………….….…..46

2.3.Анализ влияния аналитических жанров на имидж ОАО "Хлебпром"..53

Заключение……………………………………………….………………..…..64

Библиографический Список……………………………………………..…...66

Приложения……………………………………………….……………….….71

Актуальность темы. Современная журналистика является активно развивающимся направлением социально-политической и культурной жизни современного общества. Журналистика как никакая другая область общественной жизни позволяет наиболее быстро реагировать на любые социальное изменения. Главная задача журналистики - оперативная и адекватная передача информации, т.е. для журналистики информационная функция является основной.

В тоже время в современных условиях влияние средств массовой информации на политическую и общественную жизнь страны невозможно представить без PR, "планируемой деятельности, направленной на установление и поддержание доброжелательных отношений между организацией и ее общественностью". Однако, журналистика, как любое научно-практическое и социальное направление общественной жизни, является дифференцируемым явлением. С другой стороны взаимодействие журналистики и связей с общественностью происходит в области формирования имиджа той или иной организации. Крупным организациям необходимо осознавать, что необходим постоянный анализ и исследования своей деятельности. Руководители должны вовремя реагировать на малейшие тенденции времени, рынка и действию конкурентов. PR отдел приобретает всё более весомую позицию внутри компании, поскольку та цепочка, которая ведет от позиционирования и имиджа компании до получения прибыли, имеет множество звеньев, в которых постоянно приходится, так или иначе, прибегать к использованию PR-технологий.

Формирование позитивного корпоративного имиджа компании положительно влияет на потребление товаров и услуг, предоставляемых ею. Название компании и уверенность в ее состоятельности и долговечности аппелирует к положительным чувствам потребителей и их лояльности.

Существует множество принципов (по тематике, историческому периоду написания, географическим и национальным особенностям) деления, одним из которых является деление на жанры, которые имеют свои собственные, присущие только им черты. Рассмотрение особенностей использования аналитических жанров в контексте связей с общественностью и обусловило выбор темы дипломной работы.

Степень разработанности проблемы: При рассмотрении журналистики как сфер деятельности мы опирались на работы М.А. Шишкиной, С.Г. Корконосенко, Е.П. Прохорова, Я.Н. Засурского, Г.Г. Почепцова, Ф.И. Шаркова, Л.М. Земляновой и др.

Особенности PR и его взаимодействие с журналистикой рассматривали И.В. Алешина, В. А. Ачкасова, С. Блэк, Ж.-П. Бодуан, Г. Г. Почепцов, А.Н. Чумиков, Ф.И. Шарков и др.

Особое внимание текстам в журналистике и PR в своих работах уделяют такие известные ученые как А.А. Тертычный, А.Д. Кривоносов, Г.С. Мельник, Е.С. Кара-Мурза, М.Н. Ким, В.В. Ученова, Л.Г. Фещенко.

Объектом исследования будут являться жанры журналистики.

Предметом исследования мы будем считать аналитические жанры журналистики в контексте связей с общественностью.

Цель данной работы - выявить особенности использования аналитических жанров журналистики в контексте связей с общественностью.

Задачами работы являются:

1. Выявить сущность понятия "жанр" и его компоненты;

2. Определить особенности аналитических жанров журналистики;

3. Выявить особенности взаимодействия журналистики и Public Relations;

4. Выяснить особенности формирования имиджа предприятия как одного из аспектов взаимодействия журналистики и PR;

5. Проанализировать особенности влияния аналитических жанров на имидж ОАО "Хлебпром"

Гипотеза исследования: мы предполагаем, что использование аналитических жанров журналистики способствует укреплению положительного имиджа организации.

Научная новизна данной работы заключается в том, что определяются особенности аналитического жанра именно в контексте PR и определяется эффективность использования аналитических жанров журналистики в деятельности по формированию положительного имиджа организации.

Практическая значимость данной работы состоит в разработке конкретных рекомендаций по использованию аналитических жанров журналистики в контексте связей с общественностью. Результаты данной работы могут быть использованы в работе специалиста по PR, а также при разработке дисциплин "Теория и практика связей с общественностью", "Теория и практика массовой информации", "Стилистика и литературное редактирование" и др.

Методы исследования, которые мы используем в нашей работе: 1) общенаучные методы - анализ, обобщение, сравнение; 2) частнонаучные методы - анализ документов (в т.ч. контент - анализ) и нефорамализованное интервью.

Структура. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложений. Во введении мы обосновываем актуальность нашей работы, обозначаем цель, объект, предмет, задачи, гипотезу, научную новизну и практическую значимость работы. В первой главе (теоретической) мы рассматриваем понятие "жанр" и жанрообразующие факторы, даем характеристику жанров аналитической журналистики и обозначаем особенности взаимодействия журналистики и Public Relations. Во второй главе, которая носит практический характер, рассматриваем особенности формирования имиджа предприятия как один из аспектов взаимодействия журналистики и PR. Посредством контент-анализа и формализованного интервью выявляем специфику влияния аналитических жанров на имидж ОАО "Хлебпром".

В заключении даны выводы и рекомендации. Библиографический список включает 80 источников. В приложениях представлены: публикации различных жанров, инструменты опроса - бланки интервью.

1. Акопов, А.И. Некоторые вопросы журналистики: история, теория, практика (публикации разных лет) / А.И. Акопов. - Ростов-на-Дону, 2002. - 123 с.

2. Алешина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров / И.В. Алешина. - М.: ЭКМОС, 2003. - 363 c.

3. Алешина, И.В. Связи с общественностью. Программа дисциплины / И.В. Алешина, Н.Б. Киселев. - М.: ГАУ, 1995. - 188 с.

4. Алтунян, А. Г. Анализ политических текстов : учебное пособие для вузов / А.Г. Алтунян. - М. : Логос,2006. - 384 с.

5. Антипов, К.В. Паблик рилейшнз для коммерсантов. Учебно-практическое пособие / К.В. Антипов, Ю.К. Баженов. - М.: Издательский Дом "Доликов и Ко", 2000. - 132 с.

6. Ахмадулин, Е.В. Основы теории журналистики / Е.В. Ахмадулин.- М.: Феникс, 2009. - 96 с.

7. Ачкасова, В. А. Связи с общественностью как социальная инженерия / В. А. Ачкасова, В. Л. Володина. - СПб.: Речь, 2005. - 336с.

8. Блажнов, Е.А. Паблик рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений: учебное пособие для деловых людей / Е.А. Блажнов. - М.: ГУА, 1994. - 240 с.

9. Блохин, И.Н. Журналистика в мире политики: исследовательские подходы и практика участия / И.Н. Блохин, С.М. Виноградов, С.Г. Корконосенко. - СПб : Изд-во Михайлова, 2004. - 448 с.

10. Блэк, С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / С. Блэк. - М.: Изд-во Новости, 1990. -182 с.

11. Блэк, С. PR: международная практика / С.Блэк. - М.: Изд-во Новости, 1997. - 207 с.

12. Бодуан, Жан-Пьер. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерства: пер. с фр / Ж.-П. Бодуан. - М.: консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт": "ИНФРА-М", 2001. - 233с.

13. Болдинг, К. Имидж/ К. Болдинг. - М.: ЭКМОС, 1994. - 103 c.

14. Большой энциклопедический словарь. - М.: Большая Российская энциклопедия, 1998. - 560 c.

15. Борисов, Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз / Б.Л. Борисов. - Рига: Алхимия власти, 1997. - 167 c.

16. Браун, Л. Имидж - путь к успеху / Л. Браун. - СПб.: "Роза мира", 1996. - 143 с.

17. Варакута, С. А. Связи с общественностью: Учебное пособие / С. А. Варакута, Ю.Н. Егоров. - М: ИНФА-М, 2001. - 246 с.

18. Василенко, А.Б. Пиар крупных российских корпораций / А.Б. Василенко. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 246с.

19. Викентъев, И. Л. Приемы рекламы и public relations. Часть 1. / И. Л. Викентьев. СПб.: Триз-шанc, 1995. - 365 с.

20. Ворошилов, В.В. Теория и практика массовой информации: учебное пособие для вузов / В.В. Ворошилов. - М. : Изд-во Михайлова, 2006. - 496 с.

21. Гавра, Д.П. Социально-коммуникативные технологии: сущность, структура, функции / Д.П. Гавра. - СПб.: "Роза мира", 2003. - 247 с.

22. Гаврилов, К.Н. Как делать сюжет новостей и стать медитворцом / К.Н. Гаврилов. - М. : Амфора, 2007. - 299 с.

23. Ганжин, В.Т. Паблик рилейшнз. Что это значит? / В.Т. Ганжин. - М.: ИНФРА, 1998. - 205 c.

24. Дейвис, Ф. Ваш абсолютный имидж / Ф. Дейвис. - М.: ИНФРА - М, 1997. - 324 с.

25. Денисович, Т. Е. Педагогическая журналистика / Т.Е. Денисович. М. : Форум, 2009. - 144 с.

26. Доти, Д. Паблисити и паблик рилейшнз / Д. Доти. - М.: Филинъ, 1996. - 286 с.

27. Есипова, И.Ф. PR: Информанипуляция / И.Ф. Есипова. - http://www.b-seminar.ru/article/show/148.htm

28. Журналистика и политика / Под ред. Я.Н.Засурского. - Изд-во Московского университета, 1987. - 177 с.

29. Засурский, И.И. Реконструкция России. Массмедиа и политика в 90-е годы / И.И. Засурский. - М. : Просвещение, 2001. - 119 с.

30. Землянова, Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества: Толковый словарь терминов и концепций / Л.М. Землянова. - М. : Просвещение, 1999- 364 с.

31. Игнатьев, Д.И. Настольная энциклопедия Public Relations / А.В. Бекетов, Д.И. Игнатьева, Ф.В. Сарокваша. - М. "Альпина Паблишер", 2002. - 382 с.

32. Калмыков, А.А. Интернет-журналистика : пособие для студентов вуза / А.А. Калмыков, Л.А. Коханова. - М. : Юнити-Дана, 2005. - 383 с.

33. Кара-Мурза, Е.С. Культура русской речи в рекламной деятельности / Е. С. Кара-Мурза // Журналистика и культура русской речи. - 1996. - Вып. 4. - С. 12

34. Катлип, С. Паблик рилейшнз: теория и практика. - 8-е издание / Г. Брум, С. Катлип, С. Сентер. - М., 2003. - 624 с.

35. Капитонов, Э.А. Корпоративная культура и PR: учебное пособие / Э.А. Капитонов. - Ростов н/Д.: Март, 2003. - 354 с.

36. Ким, М.Н. Технология создания журналистского произведения / М.Н. Ким. - СПб : Прогресс, 2001. - 219 с.

37. Китчен, Ф. Паблик рилейшнз. Принципы маркетинга / Ф. Китчен. - М.: Филинъ, 2004. - 122 с.

38. Корконосенко, С.Г. Основы журналистики : учебнике для вузов / С.Г. Корконосенко. - М. : Аспект-Пресс, 2006. - 318 с.

39. Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько. - М.: "Рефл-бук", 2000. - 528 с.

40. Коханова, Л.А. Экологическая журналистика, PR и реклама / Л.А. Коханова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 383 с.

41. Кривоносов, А.Д. Жанры PR-текста / А.Д. Кривоносов. - СПБ.: Петербургское востоковедение, 2002 г.

42. Лебедева, Т.А. Паблик рилейшнз / Т.А. Лебедева. - М.: Филинъ, 1999. - 203 с.

43. Ляшенко, Б.П. Хочу к микрофону / Б.П. Ляшенко. - М. : Аспект-Пресс, 2007. - 125 с.

44. Малышкин, Е.В. Настольная книга издателя / Е.В. Малышкин, А.Э. Мильчин, А.А. Павлов. - М. : АСТ, 2004. - 816 с.

45. Матушевский, Р.Г. Правовые основы в журналистике / Р.Г. Матушевский. - М. : А-Приор, 2006. - 96 с.

46. Мельник, Г.С. Общение в журналистике секреты мастерства / Г.С. Мельник. - СПб : Питер, 2005. - 217 с.

47. Михайлов, С.А. Современная зарубежная журналистика / С.А. Михайлов. - М. : Изд-во Михайлова, 2005. - 320 с.

48. Михайлов, С.А. Спортивная журналистика / С.А. Михайлов, А.Г. Мостов. - М. : Изд-во Михайлова, 2005. - 224 с.

49. Мурзин, Д.А. Феномен корпоративной прессы / Д.А. Мурзин - М.: Вира - Р, 2005. - 180 с.

50. Олешко, В.Ф. Журналистика как творчество / В.Ф. Олешко. - М. : Аспект-Пресс, 2007. - 125 с.

51. Панасюк, А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или том как создавать свой имидж / А.Ю. Панасюк. - М.: Дело, 1998. - 240 с.

52. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г.Г. Почепцов. - М.: "Рефл-бук", 2001. - 624 с.

53. Почепцов, Г.Г. Теория коммуникации / Г. Г. Почепцов. - М.: Феникс, 2001. - 350 с.

54. Пронин, Е.Е. Психология журналистского творчества: учебное пособие для вузов / Е.Е. Пронин. - КДУ, 2006. - 368 с.

55. Прохоров, Е.П. Исследуя журналистику : технические основы, методология, методика, техника работы исследователя СМИ: учебное пособие для вузов / Е.П. Прохоров. - М. : РИП-холдинг, 2005. - 202 с.

56. Почепцов, Г.Г. Профессия имиджмейкер / Г.Г. Почепцов. - Киев.: 1999. - 280 с.

57. Почепцов, Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века / Г.Г. Почепцов. - М.: Ваклер, 1999. - 349 с.

58. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением / Г.Г. Почепцов - М.: Центр, 1998. - 349 с.

59. Рэддик, Р. Журналистика в стиле онлайн / Р. Рэддик, Э. Кинг. - М., 1999. - 214 с.

60. Тертычный, А.А. Аналитическая журналистика: учебное пособие для студентов вуза / А.А. Тертычный. - М. : Аспект-Пресс, 2010, 352 с.

61. Тиккер, Э. Паблик рилейшнз / Э. Тиккер. - М. "Проспект", 2005. - 332с.

62. Тульчинский, Г.Л. Public relations. Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство / Г.Л. Тульчинский. - СПб.: Нева, 1994. - 246 с.

63. Ученова, В.В. Метод и жанр : диалектика взаимодействия / В.В. Ученова // Методы журналистского творчества. - М. : Просвещение, 1982. - 89 с.

64. Федотова, Л.П. Паблик рилейшнз и общественное мнение / Л.П. Федотова. - СПб.: Питер, 2001. - 152 с.

65. Фещенко Л.Г. Редактирование газетного текста: жанровый аспект: Учеб. Пособие для студентов факультетов журналистики / Л.Г. Фещенко. - СПб.: Лаборатория оперативной печати факультета журналистики СПбГУ, 2004. - 76 с.

66. Фрост, К. Дизайн газет и журналов / К. Фрост. - М. : Университетская книга, 2008. - 231 с.

67. Черникова, Е.В. Основы творческой деятельности журналиста: учебное пособие для вузов / Е.В. Черникова. - М. : Гардарики, 2005. - 287 с.

68. Чумиков, А.Н. Креативные технологии "паблик рилейшнз" / А.Н. Чумиков. - М.: Интерпракс, 1998. - 228 с.

69. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью / А.Н. Чумиков. - М.: Дело, 2001. - 289 с.

70. Чумиков, А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие / А.Н. Чумиков. - М.: "Дело", 2003. - 496с.

71. Шарков, Ф.И. Интегрированная PR-коммуникация / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и Ко, 2004. - 310 с.

72. Шарков, Ф. И. Паблик Рилейшенз: учебное пособие / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и Ко, 2006. - 316 с.

73. Шевчук, Д.А. Экономическая журналистика : учебное пособие для вузов / Д.А. Шевчук. - М. : ГроссМедиа, 2008. - 568 с.

74. Шепель, В.М. Имиджелогия / В.М. Шепель. - М.: Дело, 1996. - 198 с.

75. Шишкина, М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М.А. Шишкина. - СПб.: Паллада-медиа, 2002. - 444 с.

76. Шкондин, М.В. Система средств массовой информации как фактор общественного диалога / М.В. Шкондин. - М. : Просвещение, 2002. - 218 с.

77. Ядов, В.А. Стратегия социологического исследования: описание, объяснение, понимание социальной реальности: учебник для вузов / В.А. Ядов. - М.: Академкнига, 2003. - 395 с.

78. Яковлев, И. Паблик рилейшнз в организациях / И. Яковлев. - СПб.: Нева, 1995. - 32 с.

79. Product Placement в средствах массовой информации / Под ред. Мэри-Лу Галисиан. - Изд.: Эт Сеттера Паблишинг, 2004 г. - 84с.

80. http://pr.web-3.ru/analog/prmedia/

Примечаний нет.