Введение 3

1. PR в сфере культуры 7

1.1 Понятие и сущность культурного процесса 7

1.2. Понятие и история формирования клубной культуры 17

1.3 PR как инструмент формирования клубной культуры 35

2. Современное состояние и перспективы развития клубной культуры 47

2.1. Тенденции изменений в клубной культуре 47

2.2 Рекламная кампания КРЦ «Айвенго» 53

Заключение 65

Библиографический список 70

Реформы начала 1990–х годов в России были, колоссальным потрясением для всех сторон общества. В том числе и для культуры. Современная российская культура перестала быть единым управляемым механизмом навязывания ценностей, навязывания идеологии.

Если что навязывает ценности, так это реклама и массовая культура.

Реальность, влияющая на социальную активность, конструируется под действием СМК, большее внимание, которой уделяется коммерческой, политической выгоде, нежели социальной. К так называемым средствам массовых коммуникаций (СМК) мы относим и рекламу и PR, Интернет, кино, телевидение и радио, газеты и журналы, и другие виды социальных коммуникаций.

В 1975-1976 гг. комсомольцы под впечатлением от поездок по капстранам привезли в Советский Союз дискотеку. Год спустя, в 1977-1978 гг., с дозволения комитетов ВЛКСМ пошла череда официальных вечеринок сначала районного, затем и областного масштаба. В начале 80-х дискотеки играли в жизни города примерно такую же роль, что и прогрессивный кинематограф в 60-е или молодежные театры в 70-е.

Известно, что в 90-ых годах у молодежи существовало понятие сходить на дискотеку, но не было понятия - сходить в ночной клуб. На западе же индустрия клубной жизни уже давно была на пике. Оттуда предприимчивые бизнесмены и привезли идеи о создании ночных клубов и у нас. Постепенно владельцы единичных ночных клубов вытесняли дискотеки и в лексикон молодёжи прочно вошла фраза: «Сходить в ночной клуб». Сначала клубы были просто местами, где предприимчивые молодые люди устраивали массовые драки и, так называемые, «гоп-стопы». В клубах часто пропадали вещи посетителей. Но в скором времени появилась клубная охрана, такие понятия как «фейс- контроль» и «дресс код». Это был новый этап в формировании отечественной клубной культуре. Молодёжь начала лучше разбираться в электронной музыке, появилось даже отдельное название - клубная музыка, которое объединяло в себе множество направлений электронной музыки. В клубы стало принято приглашать ди-джеев, которых, в принципе, было в то время так же немного, как и клубов. Было взято за правило перед большими вечеринками устраивать препати, на которых всё те же ди-джеи начинали играть свою музыку, постепенно вводя клабберов в нужный ритм. Препати не обязательно проводится в том же клубе, это может быть вообще на другом конце города.

В 1993 году были созданы известные в широких тусовочных кругах ночные клубы «Арлекино» и «Манхэттен» и в узких богемных – «Белый таракан» и «Экипаж». Конкуренции как таковой не было, однако на качестве творений, по мнению их создателей, это никак не сказывалось. «Создавая свои первые клубы, мы мало думали о том, будут ли эти проекты прибыльны. Делали их фактически для души, и тем не менее до сих пор считаем их одними из лучших», - говорит Сергей Зюзько, создатель клубов «Белый таракан», «Парижская жизнь», «Бедные люди», «Табула раса».

«Люди пытаются спрятаться от страха смерти в развлечениях», - так сказал известный писатель Фредерик Бегбедер [1, С. 17]. С каждым годом число развлекательных центров растёт. В силу субъективных причин (клубная индустрия сравнительно молода) в нашей стране долгое время не осознавалась и не выдвигалась как практическая задача использования PR в клубной культуре. А между тем открывали свои двери новые клубы, создавались новые течения в музыке, рождались новые имена культовых ди-джеев. И конкуренция всё росла и росла. И для того чтобы остаться на плаву и быть замеченным среди большинства необходимо применять PR-технологии. Проведя исследование среди ночных клубов города Озёрска, автор сделал вывод, что практически никто не применяет PR-технологии к своему заведению.

Актуальность и новизна данной работы состоит в том, что клубная культура остается не исследованной. При том, что конкуренция среди ночных заведений слишком высока, на данный момент нет исследований в этой области, которые показывали, какие PR-мероприятия следует проводить, чтобы клубная культура развивалась.

Объект исследования – ночной клуб.

Предмет исследования – формирование клубной культуры по средствам PR.

Проблема - угасание клубной культуры.

Цель исследования – возобновить развитие клубной культуры в городе Озерске

Задачи исследования:

1. проанализировать развитие клубной культуры в России и за рубежом;

2. выделить те PR-инструменты, которые способствуют развитию клубной культуры;

3. разработать рекламную кампанию ночного клуба;

4. сделать выводы.

Работа будет направленная на исследование социально важной проблемы российского общества, анализ их решений, и решения данной проблемы при помощи PR - технологий.

Это может быть и проведение PR- мероприятий, разовых акций, организация социальных программ, нацеленных на решение важнейших общественных проблем, социальная реклама, пропаганда и др. культураобразующие средства, воздействующие на человеческое сознание, а следствие и на поведение.

Методы исследования: анализ специальной литературы по маркетингу, социологии, психологии; анкетирование целевой аудитории, статистические методы обработки данных.

Данная дипломная работа включает в себя введение, две главы, заключение, библиографический список (в котором использовано 50 источников, из них 7 зарубежных), приложения.

1. Фредерик Бегбедер. 99 франков – М.: Феникс, 2006. – 117 с.

2. Бодрияр Ж. Рекламные технологии. – М.: AdMarginem, 2006. – 238 с.

3. Бодрияр Ж. Соблазн. – М.: AdMarginem, 2005. – 194 с.

4. Булатов А.С. Экономика. Учебник. - М.: Юристъ, 2003. - 250 с.

5. Василенко А.Б. Пиар крупных российских корпораций. – М.: ГУВШЭ, 2002. – 304 с.

6. Годин А.М. Брендинг. – М.: Дашков и Ко, 2006. – 424 с.

7. Горохов А.В. Музпросвет. – М.: Феникс, 2004. – 227 с.

8. Гэри Дал. Реклама для «чайников». - М.: Вильямс, 2006. – 288 с.

9. Джон Филип Джоунс. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. - М.: Праксис, 2005. – 784 с.

10. Добреньков В.И., Кравченко А.И. Методы социологического исследования. – М.: Инфра – М, 2008. – 768 с.

11. Дюркгейм Э.О. О разделении общественного труда. Метод социологии. - М.:Дело, 1990. – 578 с.

12. Егерев И.А. Стоимость бизнеса: искусство управления. - М.: Дело, 2003. – 356 с.

13. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика. – Киев: Вильямс, 2003. – 230 с.

14. Ковалев В.В., Волкова О.Н. Анализ хозяйственной деятельности. - М.: Проспект, 2004. – 316 с.

15. Ковалевский Б.Н. Рекламная кампания на 100 процентов. – СПб.: Питер, 2008. – 234 с.

16. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. - М.: Диалектика, 2006. – 316 с.

17. Кочеткова А.В. и др. Теория и практика связей с общественностью. - СПб.: Питер, 2008.- 240 с.

18. Кребер А. Антология исследований культуры. Собр.соч. в 5 т. - СПб.: Питер, 1997. – 2 т. – 638 с.

19. Луман Никлас. Реальность массмедиа. – М.: Праксис, 2005. – 235 с.

20. Лысков А.П., Проблемы аккультурации и культурной политики // Вестник Балтийского научного центра. 1995. – № 3. – 68 с.

21. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR. – М.: Экономистъ, 2004. – 606 с.

22. Назайкин А.Н. Как манипулировать журналистами. - М.: Дело, 2004. – 316 с.

23. Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. – СПб.: Питер, 2003. – 426 с.

24. Омельченко Е.А. Глядя на Запад: Культурная глобализация и российские молодежные культуры. – СПб.: Алетейя, 2004. – 506 с.

25. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: Дашков и Ко, 2004. – 526 с

26. Пономарев Н.Ф. Связи с общественностью: социально – психологические аспекты. – СПб.: Питер, 2008. – 208 с.

28. Портер М. Международная конкуренция. - М.: Международные отношения, 2003. – 416 с.

29. Райс Э. Расцвет пиара и упадок рекламы: как лучше всего представить фирму. – М.: АСТ: Ермак, 2004. – 313 с.

31. Савельева О.О. Социология рекламы. М.: Диалектика, 2004. – 198 с.

32. Сайтэл Ф.П. Современные паблик рилейшнз. – М.: ИМИДЖ – контакт: ИНФРА – М., 2002. – 590 с.

33. Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике. – М.: Ось – 89, 2003. – 237 с.

34. Свидерский В.И. О некоторых формах противоречивости в объективном мире. – Л.: Ленинград 1968. – 340 с.

35. Сибрук Дж. Культура маркетинга, маркетинг культуры. - М.: Ad Marginem, 2005. – 205 с.

36. Сорокин П.А. Социальная и культурная динамика. - СПб.: Питер, 2000. – 344 с.

37. Сухачев А.К. Гоа-синдром. – М.: Феникс, 2007. – 187 с.

38. Уайт Л.А. Антология исследований культуры. Собр.соч.: в 5 т. - СПб.: Питер, 1997. – 1 т. – 626 с.

39. Флиер А.Я. Культурология для культурологов. - М.:Дело, 2002. – 456 с.

40. Чумиков А., Бочаров М. Связи с общественностью (теория и практика). - М.: Дело, 2003. – 415 с.

41. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз. – М.: Дашков и Ко, 2007. – 332 с.

42. Ширвинд Г.А. Проведение рекламных кампаний. – М.: Дашков и Ко, 2007. – 314 с.

43. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования: описание, объяснение, понимание, социальная реальность. – М.: Омега – Л, 2007. – 567 с.

44. http://www.cdrand.ru

45. http://www.clubindastry.ru

46. http://www.discoparty.ru

47. http://www.marketingmix.ru

48. http://www.nightparty.ru

49. http://www.promodj.ru

50. http://www.technorati.ru

Примечаний нет.