Введение 3

1. Философское и антифилософское понимание pr-деятельности 5

1.1. Необходимость философского осмысления pr 5

1.2. Подходы к понятию Паблик рилейшнз 6

1.3. Модели (трактовки) PR 12

1.4. Цели и функции PR с точки зрения философии PR 14

2. Этическая составляющая PR 18

2.1. Философские теории этики PR 18

2.2. Этические принципы PR-специалиста 21

3. Формирование доверительных отношений как основное положение философии PR 23

3.1. Философия доверия PR 23

3.2. Формирование стратегии доверия в PR 26

Заключение 30

Список литературы 31

До сих пор паблик рилейшнз не был самостоятельным объектом отечественной философской и культурологической теории, но являлся одним из компонентов предметной сферы нескольких исследований и отдельных публикаций социально-философской направленности, посвященных проблемам социальных и массовых коммуникаций. "Пиару" в этом смысле особенно "повезло" в диссертации барнаульского философа Михаила Гундарина "Теоретико-методологические основания анализа роли массово-коммуникационных процессов в современном социокультурном развитии" . Здесь ему (правда, вместе с рекламой) уделяется один из параграфов. В какой-то степени проблематика PR рассматривается в философских книгах Валерия Березина, Ирины Мальковской, Валерия Терина . Однако в целом философский и культурологический дискурс существует на периферии PR-профессии.

Налицо парадокс: с одной стороны словосочетание "PR-философия" является весьма распространенным термином как в литературе, посвященной паблик рилейшнз, так и профессиональной PR-практике. Еще более популярно понятие "философия организации", обозначающее корпоративную идеологию, в разработке которой самое активное участие принимают PR-специалисты. С другой стороны, на сегодняшний день не существует философии PR, т.е. феномен паблик рилейшнз фактически никак не отрефлексирован с философских позиций.

Более того, может возникнуть вопрос: а нужна ли философия "пиару"? Такая постановка проблемы в известной степени правомерна, если речь идет о простейших PR-технологиях, например написании дежурных пресс-релизов или формировании пресс- китов. Сотрудники многих отечественных предприятий и организаций делали это хорошо задолго до того, как в российском лексиконе впервые появился англоязычный термин паблик рилейшнз (public relations).

Отсюда можно предположить, что паблик рилейшнз, понимаемый как "расширенный круг секретарских обязанностей", и не нуждается в каком-либо особом философском осмыслении. Но это не так. Специальности уже почти два десятка лет, между тем относительно недавно заведующий кафедрой экономической журналистики и рекламы МГУ профессор Владимир Горохов в одном из интервью констатировал: "Если в философии понятие PR не осмысляется, то это не значит, что "пиар" - это только набор манипулятивных методик, позволяющих управлять общественным сознанием" . Иначе говоря, PR - это, как минимум, "набор манипулятивных методик", а как максимум, его никто пока не интерпретировал. Стоит ли удивляться, что обыденное сознание до сих пор довольствуется этим минимумом, если научное, философское сознание в этом смысле ненамного его опередило?

Таким образом, рассмотрение данной темы является, безусловно, актуальным.

Цель работы - исследование философии и антифилософии PR.

Задачи работы:

1. Определить необходимость исследования философских основ PR;

2. Рассмотреть философскую и антифилософскую концепцию PR;

3. Рассмотреть феномен доверительных отношений как основное положение философии PR.

1. Российский кодекс профессиональных принципов в области связей с общественностью Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), принят на заседании Исполнительного Совета РАСО 26 сентября 2001. Электронный ресурс.

2. Березин В.М. Сущность и реальность массовой коммуникации. М.: Изд-во РУДН, 2002;

3. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов н /Д: Феникс, 1998. С. 15.

4. Буари Ф.А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия: Пер. с фр. М.: "ИМИДЖ-Контакт": ИНФРА-М, 2001. С. 53.

5. Василюк Ф.Е. Психология переживания. - М.,1984.

6. Вуйма А. Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только. - СПб.: БХВ, 2005.

7. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации - М.: Издательство "Финпресс", 2003.

8. Гундарин М.В. Теоретико-методологические основания анализа роли массово-коммуникационных процессов в современном социокультурном развитии: Автореф. дис. ... канд. философ. н. Барнаул, 2000.

9. Доскова И.С. Public Relations: Теория и практика - М.: Издательство "Альфа-Пресс", 2004.

10. Каган М.С. Мир общения. Проблема межсубъектных отношений. - М., 1988.

11. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика - М.: Юнити, 2004.

12. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Под общ.ред. С.Д. Резника. - М., 2005.

13. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М.: "Рефл-бук", 2001.

14. Королько, В.Г. К вопросу о социальной роли и этике паблик рилейшнз // Социология: теория, методы, маркетинг. Конференция. Тез. докладов. -Киев, 2000. С.62-75.

15. Коханов Е.Ф. "Паблик Рилейшнз" как феномен доверия // Маркетинг в России и за рубежом. - №1. - 1999.

16. Леготина И.М. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (PR). Шадринск, 2008.

17. Мальковская И.А. Знак коммуникации. Дискурсивные матрицы. М.: Едиториал УРСС, 2004.

18. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности / Под ред. проф. Г.А. Васильева. - М.: Юнити, 2000.

19. Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз для профессионалов. М, 2002.

20. Проблемы использования Internet как инструмента PR в современной России // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - №1. - С.17-21.

21. Профессиональная этика в PR и рекламе // Материалы Второй всерос. науч.-практ. Конференции (Санкт-Петербург, 28-29 июня 2002 г.) СПб. : РГПУ, 2003.

22. Разин А.В. Этика: Учебник для вузов / А.В. Разин. 2 изд, - М.: Академический проет, 2004.

23. Реттих С.В. Проблемы профессиональной подготовки в вузе специалиста по связям с общественностью / С.В. Реттих. Барнаул : Изд-во Алтайской академии экономики и права, 2005.

24. Скрипкина Т.П. Методологический анализ проблемы доверия.// Прикладная психология. - 1998. - №1. - С. 76-85.

25. Терин В.П. Массовая коммуникация: исследование опыта Запада. 2-е изд. М., 2000. 224 с.

26. Тульчинский Г. Public Relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство, СПб., 2008.

27. Федотова Л. Паблик рилейшнз и общественное мнение. СПб.: Питер, 2001.

28. Фукуяма Ф. Доверие: социальные добродетели и путь к процветанию / Ф. Фукуяма. М.: ООО "Издательство ACT": ЗАО НПП "Ермак", 2008.

29. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. - М.: Трикета, 2005.

30. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. - СПб.: СПбГУ, 1999.

31. Этика и социальная ответственность в PR (По страницам одноименной работы ДжеймсаГрюнига и Ларисы Грюниг) / Пер. с англ.// PR News, №2-3, 2000.

32. Эффективность паблик рилейшнз в бизнесе // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - №3. - С.41-45.

33. Яковлев И. Паблик рилейшнз в организациях.- СПб., 2005.

34. Горохов В.М. PR-мен должен знать все о немногом. - http://www.pronline.ru/opinion/show/442.

35. Этика PR в России. http://www.pr-on-line.ru/etika-v-pr/etika-pr-v-rossii.html

36. www.adbusiness.ru

37. www.advesti.ru

38. www.marketing-articles.ru

39. www.pr-club.com

Примечаний нет.