|
Отношения с прессой и другими средствами массовой информации носят двусторонний характер. Они взаимовыгодны и постоянно возобновляются как журналистами, так и представителями деловых кругов, отдельных коммерческих, общественных и государственных структур. Взаимное доверие сторон в этом общении, в этом обмене информацией и услугами - основа паритетных, равноправных отношений между СМИ и Паблик Рилейшнз, ПР-агентствами, пресс-центрами, представляющими интересы своих организаций.
В настоящее время широкое распространение получили следующие средства массовой информации:
информационные агентства;
пресса;
радио;
телевидение;
Интернет.
Информационные агентства - это организации, собирающие и, как правило, на платной основе обеспечивающие новостями средства массовой информации (газеты, журналы, радио, телевидение), государственные, общественные и коммерческие учреждения. [8, c. 162]
Широко, например, известно крупнейшее информационное агентство США Associated Press (AP). Оно имеет более 80 бюро в различных странах мира и более 140 - в США. Это агентство обслуживает более 15 тысяч клиентов (газеты, журналы, теле-, радиокомпании, государственные организации и т.д.) во всем мире. Информацию от АР получают МИД РФ, ИТАР-ТАСС, ряд российских газет, телекомпаний и т.д.
Вторым по величине информационным агентством США и конкурентом АР является не менее известное United Press International (UPI), имеющее 146 отделений в США и более 80 за их пределами.
В Москве еще в начале 90-х годов насчитывалось 16 российских информационных агентств. Среди них наиболее известны РИА "Новости", ИТАР-ТАСС, "Прайм"-ТАСС, "Интерфакс", информация которых широко используется различными средствами массовой информации.
Существуют и такие информационные агентства, которые занимаются мониторингом средств массовой информации по заказу отдельных организаций и предприятий. Мониторинг - это отслеживание, анализ и оценка сообщений печати, радио, телевидения. Такие агентства могут предоставить подборку материалов газет, журналов по любому вопросу и о любой компании. В США, например, имеется такое агентство - пресс-клипинг бюро Burrel, которое отправляет ежедневно своим клиентам до 50 тысяч клипов-подборок (clip - нарезка, вырезка). Бюро подписано на 1700 ежедневных и 8300 еженедельных газет, 6300 журналов и на другие публикации. Цена услуги бюро составляет 200 долларов в месяц и, кроме того, 1 доллар за каждый клип. [1, c. 89]
|
|
1. Багиров Э.Г. Основы телевизионной журналистики.: М., Изд-во МГУ, 1987г. - 238с.
2. Борецкий Р.А., Кузнецов Г.Н. Журналист ТВ: за кадром и в кадре.: М., "Прогресс", 1990. - 325с.
3. Васильева Т.В. Теле- и радиоинформация.: Л., Изд-во ЛГУ, 1987г. - 63с.
4. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. "Связи с общественностью": Учебное пособие для высшей школы / Под общ.ред. С.Д. Резника. - 3-е изд. - М.: Академический проект, 2005. - 432 с. - ("Gaudeamus")
5. Ньюсом Даг, Тёрк Джуди ВанСлайк, Крукеберг Дин "Всё о PR. Теория и практика паблик рилейшнз". - 7-е изд.: пер. с англ. - М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт":ИНФРА-М, 2001. - VIII, 628 с. - (Серия "Современные консалтинговые технологии")
6. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса. - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем": ЭКМОС. 1999
7. Телевизионная журналистика: М., Изд-во МГУ, 1994г. - 237с.
8. Телеэкран - неограниченное господство?: М., "Прогресс", 1987г. - 228с.
9. Шарков Ф.И., Родионов А.А. "Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность компаний" - М.: Академический проект: Трикета, 2005. - 304с. -("Gaudeamus")
10. Эффективность паблик рилейшнз в бизнесе // Маркетинг в России и Зарубежом №3(47) - 2005. - стр.29;
|
На уровень вверх
Купить